图书介绍
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- 厉春雷，刘强著 著
- 出版社： 2010
- ISBN：9787215070882
- 出版时间：15
- 标注页数：156页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：178页
- 主题词：企业管理：质量管理－美学
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图书目录
绪论 企业品牌的审美之路1
第一节 审美之维：品牌建构的新契机1
第二节 审美，作为品牌的竞争优势2
第三节 悄然崛起的品牌美学4
第四节 审美创造品牌价值5
第一章 品牌的历史文脉9
第一节 图腾：品牌的起源与演绎9
第二节 工场品牌与商号品牌12
第三节 商标：品牌的法律形态16
第四节 广告：大众传播时代的品牌利器20
第五节 整合：现代品牌的发展趋势23
第二章 企业品牌理解28
第一节 企业与品牌28
第二节 品牌的界说31
第三节 品牌核心价值与品牌印象35
第四节 品牌力与企业核心竞争力38
第三章 企业文化与品牌人格44
第一节 从品质表征到人格表征44
第二节 品牌类型及其选择46
第三节 品牌分类的几点思考49
第四节 品牌与审美需要53
第五节 企业品牌与民族审美文化55
第四章 企业品牌的审美之维59
第一节 审美注意力——经济时代的品牌建构59
第二节 品牌的审美情感形式61
第三节 品牌审美意象66
第四节 品牌审美元素：音、形、意、象69
第五节 品牌审美的心理图式79
第六节 品牌的审美风格与品牌个性85
第五章 品牌审美的心理分析88
第一节 品牌审美动因88
第二节 品牌审美的心理结构94
第三节 品牌通感与审美体验99
第四节 品牌老化与品牌创意104
第六章 企业视觉品牌审美109
第一节 图像时代的企业品牌109
第二节 品牌审美的视觉形态111
第三节 品牌的视觉叙事116
第四节 体验式营销与品牌视觉互动122
第七章 企业品牌审美与传播129
第一节 品牌传播与品牌理解129
第二节 品牌的传播效果134
第三节 大众传播与企业品牌审美137
第四节 品牌意识形态144
第五节 品牌话语权与品牌审美诉求146
第六节 流行与时尚：品牌的大众传播形态149
结语 品牌审美时代的来临153