图书介绍
现代传媒业经营管理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 屠忠俊著 著
- 出版社： 武汉：华中科技大学出版社
- ISBN：9787560941820
- 出版时间：2007
- 标注页数：407页
- 文件大小：27MB
- 文件页数：416页
- 主题词：传播媒介－管理－研究
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图书目录
第一章 传媒业经营管理的若干基本问题1
第一节 传媒业经营管理学的学科性质1
第二节 传媒产品的商品性和媒体的经营管理体制6
第三节 传媒业经济的发展背景及有关政策35
第二章 传媒业的市场进入50
第一节 传媒业的产业分析50
第二节 传媒业的市场分析53
第三节 传媒业资源分析62
第四节 传媒业市场的进入壁垒68
第五节 传媒业市场进入方式73
第三章 传媒业经营战略与策略81
第一节 SWOT分析81
第二节 传媒战略目标85
第三节 传媒业定价策略93
第四章 传媒产品制作管理98
第一节 报纸制作管理98
第二节 广播电视产品制作管理112
第三节 网络媒体产品制作管理121
第四节 其他类型传媒产品制作管理128
第五章 传媒业营销134
第一节 报纸发行134
第二节 电子传媒营销161
第三节 因特网营销184
第四节 电信营销192
第六章 传媒业广告经营200
第一节 媒体广告经营概述201
第二节 报纸广告经营213
第三节 电视媒介广告经营231
第四节 网络媒介广告经营240
第五节 媒介广告推广261
第七章 传媒业公关269
第一节 传媒业与公关传播269
第二节 媒体的公共关系运作276
第八章 传媒业的组织结构设计286
第一节 传媒业组织的基本类型286
第二节 传媒业组织设计296
第三节 传媒集团301
第四节 传媒业组织变革306
第九章 媒体人力资源管理313
第一节 媒体人力资源管理概述313
第二节 传媒组织的人才招聘317
第三节 员工培训与人力资源开发324
第四节 媒体人员绩效管理328
第五节 媒体薪酬管理337
第六节 媒体员工的劳动安全与传媒组织劳动关系344
第十章 传媒业财务管理348
第一节 传媒业财务管理的一般问题348
第二节 传媒业财务报表分析356
第三节 传媒业资本运作376
第十一章 传媒技术与传媒业技术改造385
第一节 信息技术与媒介形态变化385
第二节 出版印刷技术与报业技术改造390
第三节 广播电视技术与广播电视业技术改造395
第四节 网络传播技术与网络媒体401
后记407