图书介绍
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- 曹大勇，田艺珉主编 著
- 出版社： 哈尔滨：哈尔滨工程大学出版社
- ISBN：9787811331110
- 出版时间：2008
- 标注页数：96页
- 文件大小：43MB
- 文件页数：98页
- 主题词：广告－设计
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图书目录
第一章基础篇 7第一节广告的概念与功能价值7
第二节广告定位11
第三节广告的设计原则12
第四节广告的设计程序16
第二章策划篇 18第一节广告与品牌营销18
第二节广告设计与品牌策略19
第三节广告设计的创意策略25
第三章创意篇 28第一节广告设计的美学特征28
第二节广告设计的文字造意35
第三节广告设计的图形表现41
第四节广告设计的色彩设计45
第五节广告设计的视觉编排49
第四章实践篇 52第一节传统媒体的广告设计52
第二节新兴媒体的广告设计65
第五章拓展篇 84第一节云山诗意：在向西的潮流中，我们向东84
第二节石药果维康：功能食品化之路85
第三节江苏移动：移动话题套餐87
第四节康佳冰箱：新鲜的天使89
第五节苏果超市：打造集团蜂窝营销89
第六节《南方周末》：珍贵的阅读，情感的促销91
第七节三和医药物流：策略为王，整合制胜91
第八节金剑南：营销资源三重奏94
参考文献96