图书介绍
服装品牌资产研究 理论与案例PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 赵平主编；姜蕾，李娟娟，糜莉琼编著 著
- 出版社： 北京：中国纺织出版社
- ISBN：9787506449014
- 出版时间：2008
- 标注页数：214页
- 文件大小：29MB
- 文件页数：225页
- 主题词：服装工业－工业企业管理：质量管理－研究－北京市
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图书目录
上篇 服装品牌资产的实证研究2
第一章 品牌及品牌资产概述2
第一节 品牌及品牌资产的内涵2
一、品牌的内涵2
二、品牌资产的内涵5
三、品牌资产的概念模型9
四、从消费者心理角度研究品牌资产10
第二节 国内外品牌资产研究11
一、国外品牌资产评估的历史与研究现状11
二、我国品牌资产评估理论研究与评估业的现状13
第三节 服装品牌资产研究的背景及意义16
第二章 品牌资产研究的理论基础19
第一节 品牌资产评估理论19
一、以财务为本的品牌资产评估模型19
二、以消费者为本的品牌资产评估模型21
三、品牌评估图理论25
四、强度因子评估理论27
第二节 品牌资产测量方法28
一、认知方法和关系方法28
二、财务要素测量方法29
三、顾客要素测量方法32
四、品牌资产的效力测量34
第三章 服装品牌资产的实证研究36
第一节 北京主要服装品牌和国内外著名服装品牌的比较及品牌资产测评36
一、研究背景36
二、研究目的与方法37
三、结果与分析39
四、讨论48
五、小结48
第二节 价格促销对服装品牌资产影响的研究48
一、研究背景48
二、研究方法及思路49
三、调研结果50
四、小结56
第三节 服装品牌延伸价值评价研究57
一、品牌知名度对服装品牌延伸价值的影响58
二、品牌联想对服装品牌延伸价值的影响64
三、品牌类别固着度对服装品牌延伸价值的影响66
下篇 服装品牌经营与案例分析70
第四章 服装品牌经营分析70
第一节 北京服装业的发展和现状70
一、概况70
二、产业链现状73
三、品牌建设与发展现状75
第二节 品牌经营状况分析79
一、各类品牌服装销售总体情况80
二、各类服装市场与品牌分析80
三、品牌经营存在的问题89
第三节 品牌发展前景分析93
一、面临的挑战与所处劣势93
二、存在的机遇与所具备的优势97
三、发展对策与思路100
第五章 服装品牌案例分析103
第一节 服装品牌经营案例总体分析103
一、北京著名服装品牌经营特点103
二、与外埠服装品牌的对比108
三、与国外服装品牌的对比110
第二节 北京服装品牌案例分析111
一、情感制胜战略——依文品牌案例与分析111
二、坚实的区域基础和制高点——白领品牌案例与分析119
三、科技融于时尚——爱慕品牌案例与分析127
第三节 外埠服装品牌案例分析135
一、纵向一体化的运作战略——雅戈尔品牌案例与分析135
二、不走寻常路——美特斯·邦威品牌案例与分析143
第四节 国外服装品牌案例分析154
一、时尚的领跑者——ONLY品牌案例与分析154
二、服装大规模定制，品牌运作模式新契机——Levi’s品牌案例与分析162
附录 调查问卷实例171
1.服装消费行为调查问卷171
2.价格促销对服装品牌资产影响因素的调查问卷195
3.品牌知名度对服装品牌延伸评价影响的调查问卷196
4.品牌联想对服装品牌延伸评价影响的调查问卷202
5.品牌类别固着度对服装品牌延伸评价影响的调查问卷207
参考文献213