图书介绍
网红经济 移动互联网时代人与商业的新逻辑PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘国华，张鹏著 著
- 出版社： 北京：新世界出版社
- ISBN：9787510460975
- 出版时间：2017
- 标注页数：210页
- 文件大小：24MB
- 文件页数：229页
- 主题词：网络营销－研究
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图书目录
第一章 不同传播媒介下的网红1
不同时代的“网红”3
口语媒介时代5
书写媒介时代9
影视媒介时代13
PC互联网时代17
移动互联网时代21
网红与明星模糊化24
媒介“去中心化”之后的“中心化”28
第二章 网红经济爆发的条件31
移动互联网效应33
网络虚拟社会的形成36
用户自主权的崛起39
虚拟群体身份认同42
亚文化的爆发46
社会底层力量的结构转化49
电商引流的困境51
第三章 网红的社交资产累积59
不是所有网红都看脸：网红的层次61
网红生命周期：从网灰到网黑66
人无特色不红：网红的差异化定位70
互联网以内容为王：网红的内容创作76
锦上还需添花：网红的自我包装80
人格化桥梁：网红的连接能力83
个人品牌化：网红的IP形成85
第四章 网红的社群与粉丝运营89
网红的粉丝碎片化整合效应92
粉丝的社群信仰与仪式构建96
网红粉丝的参与感及其设计101
1000个忠实粉丝原理104
网红粉丝社群的开放与共享109
网红粉丝社群的中心节点112
网红社群裂变引爆的机制116
第五章 网红的社交资产变现119
网红的入口属性121
场景与网红粉丝变现125
基于位置的网红粉丝转化130
“网红＋电商”的变现模式134
“网红＋社交”的变现模式138
“网红＋视频”的变现模式142
“网红＋线下活动”的变现模式146
“网红＋IP衍生品”的变现模式148
第六章 网红产业链与资本151
网红生态系统153
MCN——国外网红经纪模式157
网红孵化器162
媒体平台166
网红产业的供应链169
网红创投资本171
第七章 网红的未来及反思175
颜值网红，何去何从177
视频网红的崛起180
从“先商业再品牌”到“先品牌再商业”187
中心电商向社交电商的转化192
资本追逐下的网红196
可能的文化逆淘汰199
网红经济的边界202
参考文献206
后记209