软文营销 那些让人拍案叫绝的创意文案PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

软文营销 那些让人拍案叫绝的创意文案PDF格式电子书版下载

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01 软文营销的终极目的1

1.1 提升产品曝光度2

1.1.1 神秘的7X配方2

1.1.2 无处不在的可口可乐3

1.1.3 品牌公关维护产品知名度4

1.2 增强品牌可信度6

1.2.1 品牌应该怎样传播6

1.2.2 让消费者主动认知品牌8

1.3 提高搜索引擎排名10

1.3.1 外卖行业的黑马：饿了么10

1.3.2 “饿了么”搜索永远排前三12

1.4 把读者带进企业营销圈14

1.4.1 打造出来的中国乔布斯14

1.4.2 小米科技全媒体营销16

1.5 营造良好的企业氛围18

1.5.1 Facebook是个绝佳模板19

1.5.2 创始人气质是关键20

02 软文营销的六大核心点22

2.1 软文的本质是广告23

2.1.1 企业的软性渗透策略23

2.1.2 主推脑白金体概念的逻辑25

2.2 文案定位是突破口27

2.2.1 麦迪逊大道的新游戏27

2.2.2 把产品定位发到微博上28

2.3 以获取信任为宗旨31

2.3.1 90后卖红枣事件的推广力31

2.3.2 例证法：签名单的妙用33

2.4 关键在于说清产品卖点36

2.4.1 福州旅游住宿奇遇36

2.4.2 五大卖点模式38

2.5 着力于兴趣和利益40

2.5.1 保持好身材的五大秘诀40

2.5.2 你选择哪台擦鞋机41

2.5.3 AIDA文案公式42

2.6 软文的特性：口碑传播性44

2.6.1 营养快线掀起的全民大辩论45

2.6.2 负口碑造就高票房46

2.6.3 一个人＞一千个人46

2.7 案例一：格力电器公司开辟的侧面战场48

2.7.1 约架与破格行动48

2.7.2 格力“出格”50

2.8 案例二：甲骨文超级码网络推广52

2.8.1 超级码搅动博客圈52

2.8.2 在朋友圈遇见超级码54

03 软文与硬性广告整合营销56

3.1 软文的生命力与硬性广告的杀伤力57

3.1.1 安飞士甘当第二57

3.1.2 帮萨沙太太节省2995英镑59

3.2 软文融入硬性广告中61

3.2.1 芝华士献给父爱的赞美诗61

3.2.2 车企与影视圈的联袂演出62

3.3 软文与硬广相互配合，把用户变成粉丝65

3.3.1 《小时代》粉丝资本管理65

3.3.2 个人微博如何变成营销中心67

3.3.3 给文艺片裹一层糖衣68

3.4 黄金分割法则的运用69

3.4.1 光大银行营销新策略69

3.4.2 随视传媒的多项式优化71

3.5 不同传播途径的配合73

3.5.1 深圳航空的困扰73

3.5.2 三轮邮件攻势74

3.5.3 杜蕾斯以礼物换粉丝75

3.6 案例一：星巴克没有广告77

3.6.1 最优的体验是最好的广告77

3.6.2 谨慎又耐心的员工培养流程78

3.6.3 以顾客为本，一对一互动79

3.7 案例二：国产手游是怎么做营销的81

3.7.1 全盘沿用页游营销可取吗81

3.7.2 中宏手游打的模仿牌82

3.7.3 打破负循环圈83

3.8 案例三：滴滴打车的软文营销85

3.8.1 领头人天天上头条85

3.8.2 地推：软文的素材来源86

04 营销之前的市场背景分析88

4.1 软文的受众是谁89

4.1.1 美林化妆品主攻年轻白领市场89

4.1.2 捍卫幸福婚姻的护肤品91

4.2 想方设法让受众“接球”93

4.2.1 让人冲进超市的玉米片93

4.2.2 附一张地图就解决的问题94

4.3 建立受众与产品的关联点96

4.3.1 你口袋里的1000首歌96

4.3.2 机顶盒：让电视1秒变电脑97

4.4 运用因果思维99

4.4.1 陌陌让不合群的人找到组织99

4.4.2 鱼骨图的制作100

4.5 用类比找共性103

4.5.1 豆八怪源自扬州八怪103

4.5.2 油灯法则的四个步骤105

4.6 创造中间关系107

4.6.1 有胡子才能迷倒万千少女107

4.6.2 面包有了，只差爱情108

4.7 了解新闻媒体的格调110

4.7.1 库克视察苹果分店110

4.7.2 严肃报纸的腔调112

4.8 案例：苹果公司的灵丹妙药114

4.8.1 库克私人邮件被公开114

4.8.2 对中国市场充满信心116

05 好标题的八大类型118

5.1 常规型：先写得实，再写得妙119

5.1.1 “首负”翻身的史玉柱119

5.1.2 高露洁是否得到口腔专家一致推荐120

5.2 特定型：1982年出生的人来聊聊122

5.3 数字型：她让公司月活跃用户达12亿124

5.3.1 米娜尔·巴拉是怎么做到的124

5.3.2 数字标题的冲击力125

5.4 疑问型：如何让你的博客粉丝量破千万127

5.4.1 精心策划的自问自答环节127

5.4.2 苹果音乐能否撬开中国人的钱包128

5.5 附攀型：明星效应130

5.5.1 新秀丽箱包与李敏镐效应130

5.5.2 耐克市场战略的核心：飞人乔丹132

5.6 稀缺型：圣诞日登录网站万元大奖等你拿134

5.6.1 稀缺的就是最好的134

5.6.2 钻石的价值136

5.7 不合常理型：吃得越多，瘦得越快138

5.7.1 他在说谎138

5.7.2 蠢方法成就的大富翁139

5.8 制造恐慌型：如果你超过了20岁，这篇文章会激怒你141

5.8.1 如果能重返20岁141

5.8.2 还在买那种牙膏，要买就买我们的143

06 内文撰写八部曲145

6.1 开头第一句可能比标题都重要146

6.1.1 当你听音乐时，你没有听到全部147

6.1.2 一半是水，一半是鱼148

6.2 确定文案中说的是重点150

6.2.1 苹果真诚地欢迎IBM150

6.2.2 用600美元到国外安享晚年151

6.2.3 饮料激发的兴奋感153

6.3 热点事件是东风155

6.3.1 事件评论四要素155

6.3.2 QQ与360大战156

6.4 经验技术是干货158

6.4.1 要买洗发水，先教消费者洗头158

6.4.2 珊莎·米勒怎样获取消费者159

6.5 新闻词汇做伪装161

6.5.1 曝光佳洁净热销背后161

6.5.2 新闻词汇有哪些162

6.6 故事诉求的魔力165

6.6.1 独眼模特发生了什么165

6.6.2 屋子为什么空无一物166

6.6.3 豪门媳妇不容易167

6.7 原创与伪原创的抉择169

6.7.1 内容源在哪里169

6.7.2 工具生成的软文可行吗171

6.8 收尾的6个小技巧173

07 引爆新媒体的配图六大样式176

7.1 信息图风格：如何用Apple Watch做营销177

7.1.1 方寸之间有大猜想177

7.1.2 刚起步的视觉革命179

7.2 分析报告封面样式：易观智库专题研究报告180

7.2.1 今日头条领跑免费新闻榜180

7.2.2 分析报告架构形式181

7.3 纯配色打底：行动派DreamList183

7.3.1 纯色是首选183

7.3.2 暖色调传递正能量184

7.4 卡通漫画形式：清新雅痞的“改变自己”186

7.4.1 配图界的急先锋186

7.4.2 漫画的三国187

7.5 栏目的固有图标：微在（Wezeit）的封面图189

7.5.1 点击图标，远离无趣189

7.5.2 “萌”图标：受众的快捷方式190

7.6 品牌识别特色＋Logo：ELLEMEN睿士的品牌价值感192

7.6.1 睿士不凡，品牌风范192

7.6.2 可粉碎的苹果品牌193

7.7 案例一：掉进巴菲特的思维圈195

7.7.1 股神不只是个名头196

7.7.2 全球最昂贵股票是怎样的197

7.8 案例二：士力架逗乐憨豆先生200

7.8.1 吃完士力架，瞬间来劲啦200

7.8.2 当你倒芝华士皇朝酒的时候201

08 排版风格设计203

8.1 斜向排版PK竖向排版204

8.1.1 倾斜带来的动感204

8.1.2 金字塔原理的普遍性206

8.2 创意的发声练习207

8.2.1 最伟大的声音：黑脸圣诞老人207

8.2.2 最诱人的食品广告209

8.3 数字的巨大化211

8.3.1 最低百万富翁成本是多少211

8.3.2 买股票还不如买宝马212

8.4 视觉设计的形状214

8.4.1 为您处理硫酸对谁很无聊214

8.4.2 点、线、面、体的诠释215

8.4.3 色彩心理学的平衡216

8.5 让图像为你说话218

8.5.1 文字是沟通的障碍218

8.5.2 让别人发现你的好220

8.6 文字的鲜活性221

8.6.1 报道一个家庭就够了221

8.6.2 我要我的麦宝222

8.7 案例一：加多宝凉茶从1亿到200亿224

8.7.1 从打悲情牌到彻底决裂224

8.7.2 终端巩固提高法则225

8.8 案例二：优步（Uber）创意营销228

8.8.1 “魔鬼＋司机”创意模式228

8.8.2 “读书＋美食”食粮模式229

09 写软文要避开的误区232

9.1 撰写文案＝写写文章233

9.1.1 就爱麦当劳233

9.1.2 比创意多了创益234

9.2 为了标新立异而标新立异237

9.2.1 难道应该永远反过来看吗237

9.2.2 把一排电脑塞进嘴巴的痛苦238

9.3 认为软文越长越好240

9.3.1 只要电话号码的莲花汽车240

9.3.2 两个字都让人烦241

9.3.3 只放一瓶沙宣洗发水243

9.4 认为软文必须遵循创作规则245

9.4.1 等做了才知道245

9.4.2 澳大利亚还有什么给矿山城堡246

9.4.3 用汽车软文模式写洗衣粉247

9.5 过分煽情、矫情、滥情249

9.5.1 77万元卖书钱VS人与人之间的信任249

9.5.2 可口可乐，分享还是独占251

9.6 卖弄文笔，而不是推销产品253

9.6.1 大众甲壳虫是一辆诚实的汽车253

9.6.2 只是柠檬品254

9.7 把软文发在行业版面256

9.7.1 滨海金湾并没有沾到比弗利山庄的光256

9.7.2 贵阳好礼电器软文发布三原则257

9.8 案例：借力黄牛党，炒热一款产品259

9.8.1 谁掀起的iPhone抢购潮259

9.8.2 企业如何与黄牛党合作260

10 怎样成为“高分享量文章”262

10.1 找准原始发布点263

10.1.1 搜索引擎新闻源263

10.1.2 电视网络发布264

10.1.3 抢占社交媒体平台265

10.2 发布具有时效性267

10.2.1 尚美巴黎与明星婚礼267

10.2.2 佳洁士让新娘露出炫白笑容268

10.3 周三上午10—12点发最好270

10.3.1 一炮而红的荣成房产270

10.3.2 青黄不接的周三271

10.4 从热点事件到商业热度事件273

10.4.1 凡客诚品如何从默默无闻到风光无限273

10.4.2 雅礼联合《华商报》策划的送礼特刊275

10.5 引爆朋友圈277

10.5.1 只过1％的生活277

10.5.2 少年不可欺事件278

10.6 善用软文推广网站280

10.6.1 黄花乡猕猴桃销路不用愁280

10.6.2 选哪一个网站发表281

10.7 病毒式扩散283

10.7.1 冰桶挑战不只是好玩283

10.7.2 诺基亚手机可以在鱼肚里待几个月285

10.8 案例：软文赚的第一桶金287

10.8.1 简恩的追星之路287

10.8.2 背后的动力是租金289

11 软文发出去之后的效果评估291

11.1 品牌认可度是否提高292

11.1.1 苹果不想要你的数据292

11.1.2 品牌认知的支柱294

11.2 销售情况怎么样296

11.2.1 德国纽扣的寿命比婚姻还长296

11.2.2 奔驰新闻报道的内容298

11.3 网站流量的变化301

11.3.1 流量的四大影响因素301

11.3.2 新闻稿的能见度302

11.4 电话咨询量趋势304

11.4.1 天狐搜索营销提升40％电话咨询量305

11.4.2 为什么人们更愿意点击百度地图306

11.5 网络口碑零差评307

11.5.1 匿名性让发言更自由307

11.5.2 华为如何独占鳌头308

11.6 当广告被屏蔽时311

11.6.1 近两亿人启用广告屏蔽311

11.6.2 九成人一周内会阅读一篇软文313

11.7 案例一：线上线下，《华盛顿邮报》迎来新生命316

11.7.1 品牌关联专区是什么316

11.7.2 时间轴里的推荐故事317

11.8 案例二：Keep是怎么吸引63万粉丝的319

12 移动互联网时代，软文的路该怎么走322

12.1 没有软文不行，光有软文更不行323

12.1.1 赞助内容是BuzzFeed的救命稻草吗323

12.1.2 解决之道：精准营销324

12.2 媒体的转型327

12.2.1 从“人找信息”到“信息找人”327

12.2.2 外部大脑的大创意329

12.3 内容为王有没有过时331

12.3.1 好内容不一定卖得出好价钱331

12.3.2 不宣称一件事，而是去证明一件事333

12.4 SEO还能撑多久335

12.4.1 热血传奇开启的搜索引擎热335

12.4.2 Google的APP索引走得并不好337

12.5 软文公关VS客户群339

12.5.1 公关公司付费词条编辑服务339

12.5.2 维基公关浮出水面340

12.6 案例一：变形金刚饿了也喝伊利舒化奶342

12.6.1 好莱坞主动接洽342

12.6.2 影工场为植入品牌把关343

12.7 案例二：神一般的链家是如何起飞的345

12.7.1 万科是否变成了链家的代工商345

12.7.2 销售精英如何防跳单346

12.8 软文走的新路子349

12.8.1 更广的盈利渠道349

12.8.2 自媒体的深度战略350