图书介绍
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- 于智凤著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111537847
- 出版时间：2016
- 标注页数：191页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：202页
- 主题词：网络营销
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图书目录
第1章 为什么要做跨境微电商1
1.1 什么是跨境微电商1
1.2 跨境微电商在国家层面的划时代意义4
1.3 跨境微电商对企业及个体经营者的战略意义8
1.4 海外各国电商状况调研13
第2章 跨境微电商的进口和出口19
2.1 什么样的产品适合跨境微电商19
2.2 什么样的国家适合跨境微电商做出口27
2.3 跨境微电商如何做好跨境工作33
2.3.1 进口流程33
2.3.2 出口流程35
第3章 全面认识电商平台与社交平台40
3.1 电商平台40
3.1.1 以天猫、京东为代表的本土电商平台41
3.1.2 以Amazon、eBay为代表的海外电商平台46
3.2 社交平台50
3.2.1 以微信、支付宝为代表的本土社交平台50
3.2.2 以Facebook、Twitter为代表的海外社交平台54
3.3 跨境微电商与电商平台及社交平台的关系58
3.4 社交平台和电商平台的竞争与融合60
第4章 跨境微电商的线上线下营销模式66
4.1 跨境线上线下营销的优势66
4.2 如何做好跨境线上线下营销70
4.3 跨境微电商线上营销的新渠道75
4.3.1 微代理76
4.3.2 社群营销77
第5章 运用新媒体进行品牌传播81
5.1 海外营销81
5.1.1 搜索引擎营销推广82
5.1.2 社交媒体营销推广85
5.2 本土营销88
5.2.1 微博营销推广89
5.2.2 QQ营销推广91
5.2.3 微信营销推广93
5.2.4 其他新媒体营销推广98
5.3 新媒体营销如何引流到微电商平台形成闭环103
第6章 合理配置优质物流供应链，打造跨境微电商的核心竞争力108
6.1 跨境微电商的物流仓储布局及功能分析109
6.2 选择第三方物流时要考虑的因素112
6.3 货物包装的特点117
6.4 跨境微电商的物流痛点及解决方案121
6.4.1 五大痛点让跨境微电商进入“瓶颈”期122
6.4.2 解决方案：物流供应链一体化服务125
第7章 搞定跨境微电商支付，提升竞争效率129
7.1 不懂跨境微电商支付产业链，就做不好跨境微电商130
7.2 跨境微电商要了解的结汇方式和结汇雷区134
7.3 跨境微电商必须了解国际支付宝136
7.4 认真解读“5号文”，走进跨境微电商支付的阳光大道138
第8章 跨境微电商的诚信保障与风险控制143
8.1 跨境微电商依托国家机构建立诚信体系143
8.2 参与行业协会，按白皮书指导规范化管理146
8.3 跨境微电商可能遇到的风险150
8.4 跨境微电商对于风险的应对方法153
第9章 跨境微电商的资本运作之路157
9.1 跨境微电商如何在资本市场进行布局158
9.2 跨境微电商如何引进风投161
9.3 跨境微电商如何筹划上市165
第10章 跨境微电商案例集锦168
10.1 阿里国际电商战略，打造跨境微电商市场的新丰碑168
10.2 秉承“开放、分享、共赢”原则的跨境微电商平台——鹰熊汇173
10.3 由传统外贸转型跨境微电商，深圳网易盛世科技完成华丽转身177
10.4 70个员工一年净赚1个亿的传奇跨境电商——海翼电商180
结语：拥抱跨境微电商，开启财富新时代184
附录A 新跨境电商政策分析186