图书介绍
广告策划原理与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 陈培爱编著 著
- 出版社： 北京：中央广播电视大学出版社
- ISBN：7304037431
- 出版时间：2007
- 标注页数：437页
- 文件大小：8MB
- 文件页数：448页
- 主题词：广告学－电视大学－教材
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图书目录
第一篇 广告策划原理2
第一章 广告策划概述2
第一节 策划的历史渊源3
第二节 广告策划的概念与作用7
第三节 广告策划的类型与原则10
阅读材料：房地产企业核心竞争力培育16
第二章 广告策划的思维方法23
第一节 广告策划中的思维方法24
第二节 广告策划中的发散思维与集中思维33
第三节 广告策划中的广义灵感论与系统方法36
阅读材料：闽南婚俗文化的策划灵感44
第三章 广告策划的理论依据50
第一节 广告策划与传播学原理50
第二节 广告策划与市场学原理60
第三节 广告策划与消费者行为67
第四节 广告策划与文化观念73
阅读材料：海尔、联想与TCL的企业文化比较87
第四章 广告策划与整合营销传播96
第一节 整合营销传播的概念与特性97
第二节 整合营销传播的内涵101
第三节 广告策划与整合营销传播105
阅读材料：平安品牌的整合推广108
第二篇 广告策划实务114
第五章 广告策划中的市场调研114
第一节 广告市场调查115
第二节 广告市场分析122
第三节 广告策划中信息资料的运用127
阅读材料：一次细分市场的胜利133
第六章 广告策划中的目标策略139
第一节 广告目标策略140
第二节 广告定位策略143
第三节 广告主题策略149
第四节 广告表现策略154
阅读材料：新传播环境下的广告创意策略160
第七章 广告媒介策划166
第一节 广告媒介组合策略167
第二节 广告传播时机策略170
第三节 广告非媒介方式策略173
阅读材料：透视新旧媒体的分与合177
第八章 广告预算策划182
第一节 广告预算策划的根据183
第二节 广告预算策划的内容与方法187
第三节 广告预算的分配189
第四节 新老产品广告预算策略190
阅读材料：论企业广告投资效益193
第九章 广告策划效果评估205
第一节 广告策划效果评估的意义与内容206
第二节 广告策划效果评估的标准208
第三节 广告策划效果评估的方法209
阅读材料：新品牌的“广告花费效果”研究214
第十章 企业形象策划220
第一节 企业形象概述221
第二节 企业形象广告230
第三节 企业形象广告创意与制作技巧236
阅读材料：新加坡政府品牌形象建设245
第十一章 企业创牌策划254
第一节 品牌经营策略255
第二节 从品牌到名牌258
第三节 民族品牌的困惑260
阅读材料：缺乏竞争力，谈何民族品牌262
第十二章 促销活动策划267
第一节 广告活动与促销活动的关系268
第二节 促销活动策划的几种形式273
第三节 促销策划新趋势281
阅读材料：从“动感地带”看个性化促销285
第三篇 广告策划书编写294
第十三章 广告策划书的编写程序与内容294
第一节 广告策划作业流程295
第二节 广告策划书的主要内容299
第三节 广告策划书的编写技巧304
阅读材料：烟台长城葡萄酒的竞争策略310
第十四章 广告策划书的实施与评价316
第一节 广告提案317
第二节 广告策划书的实施321
第三节 广告策划方案的评价323
阅读材料：屈臣氏品牌策划方案评价326
第十五章 广告策划书案例336
第一节 向阳坊品牌形象策划建议书336
第二节 青骨美健骨口服液品牌创建策划书366
第三节 蓝月亮洗衣液市场推广策划书384
第四节 夏新手机品牌提升策划方案402
后记437