图书介绍
广告创意方要PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李东著 著
- 出版社： 长沙：中南大学出版社
- ISBN：7811055244
- 出版时间：2007
- 标注页数：288页
- 文件大小：8MB
- 文件页数：301页
- 主题词：广告学
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图书目录
第一章 广告创意概述1
第一节 广告创意的内涵2
第二节 广告创意的品格6
第三节 广告创意的效用9
第四节 广告创意的原则12
第二章 广告创意的著名理论18
第一节 USP（独特销售主张）理论19
第二节 BI（品牌形象）理论22
第三节 定位（Positioning）理论与CI（企业形象）理论24
第四节 ROI理论与BC理论30
第三章 广告创意的代表人物34
第一节 大卫&奥格威（David,Ogilvy 1911—1989）35
第二节 威廉&伯恩巴克（William Bernbach,1911—1982）40
第三节 李奥&贝纳（Leo Burnett,1891—1971）44
第四节 罗瑟&瑞夫斯（Rosser Reeves,1910—1984）46
第五节 詹姆斯·韦伯&扬（James Web Young,1886—1973）49
第四章 广告创意与符号53
第一节 广告与符号54
第二节 广告创意的符号构成58
第三节 广告创意与品牌符号61
第四节 广告创意符号的意义功能65
第五章 广告创意与审美活动70
第一节 广告创意的审美文化语境71
第二节 广告创意的审美思维特点 75
第三节 广告创意的美学原则80
第四节 广告创意的审美形态类型93
第六章 广告创意与文化传播104
第一节 广告创意的文化品格105
第二节 广告创意的文化传播语境 110
第三节 广告创意的文化传播策略121
第七章 广告创意的思维规律131
第一节 广告创意与注意规律132
第二节 广告创意与知觉规律138
第三节 广告创意与学习、记忆理论143
第四节 广告创意与想象、联想、认知规律147
第八章 广告创意的构思155
第一节 创意构思概述 156
第二节 创意构思的基本方式 159
第三节 广告创意的构思技法163
第九章 广告创意主体172
第一节 广告创意主体概述173
第二节 广告创意主体的历史经验 176
第三节 广告创意主体的素质养成 182
第十章 广告文案创意189
第一节 广告文案创意概述190
第二节 广告文案创意与主题表达 199
第三节 广告文案创意与结构设置205
第十一章 平面广告创意213
第一节 平面广告创意的基本问题214
第二节 媒介特性下的平面广告创意225
第十二章 广播广告创意243
第一节 广播广告创意概述244
第二节 广播广告创意的基本原则247
第三节 广播广告创意的表现技巧252
第十三章 电视广告创意266
第一节 电视广告创意概述267
第二节 电视广告创意原理273
第三节 电视广告创意实施278
参考文献286