图书介绍
广告原理与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王吉方主编 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111254881
- 出版时间：2009
- 标注页数：275页
- 文件大小：79MB
- 文件页数：283页
- 主题词：广告学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
前言1
第一章 广告基本原理1
引导案例1
第一节 广告的概念与性质1
第二节 广告与营销、传播5
第三节 广告的分类9
第四节 广告的构成14
第五节 广告信息18
案例分析 从可口可乐看现代广告的基本问题23
本章小结25
思考与练习25
第二章 广告策划26
引导案例26
第一节 广告策划概述27
第二节 广告调查3
第三节 广告定位38
第四节 广告战略41
第五节 广告策划书45
第六节 广告预算49
案例分析2-1 从营销战略走向广告战略54
案例分析2-2 艾维斯的“老二主义”56
本章小结57
思考与练习57
第三章 广告策略引导案例58
第一节 广告策略概述59
第二节 广告产品策略63
第三节 广告市场策略71
第四节 广告事件策略82
案例分析3-1 高露洁牙膏的广告策略87
案例分析3-2 商务通的广告策略88
本章小结89
思考与练习89
第四章 广告创意90
引导案例90
第一节 广告创意概述91
第二节 广告创意理论98
第三节 广告创意思维105
第四节 广告创意组织（创意小组）与创意过程110
案例分析4-1 从“主妇踢球，与众不同”美的电饭煲电视广告获大奖、114
案例分析4-2 箭牌口香糖的“鹊桥相会”篇广告创意114
本章小结116
思考与练习116
第五章 广告表现118
引导案例118
第一节 广告表现概述119
第二节 印刷广告表现124
第三节 电波广告表现126
第四节 户外广告的制作130
第五节 其他媒体广告的制作12
案例分析“六神”的户外广告策略137
本章小结138
思考与练习138
第六章 广告文案140
引导案例140
第一节 广告文案概述141
第二节 广告文案的主题145
第三节 广告文案的结构149
第四节 广告文案的语言规范160
案例分析 TCL平面广告文案164
本章小结164
思考与练习165
第七章 广告媒体166
引导案例166
第一节 广告媒体的类型与特征167
第二节 广告媒体选择策略178
第三节 广告媒体的评价指标184
第四节 广告媒体组合策略189
案例分析7-1 某大型涂料生产企业广告组合策略195
案例分析7-2 HS花园广告媒体运用197
本章小结198
思考与练习199
第八章 广告效果的测定200
引导案例200
第一节 广告效果的含义及特性201
第二节 广告传播效果的测定204
第三节 广告销售效果的测定211
第四节 广告社会效果的测定214
案例分析 中国网络广告效果评估216
本章小结219
思考与练习219
第九章 广告主体与运作221
引导案例221
第一节 广告活动与运作222
第二节 广告受众230
第三节 广告主239
第四节 广告公司241
第五节 广告组织246
案例分析 TCL集团股份有限公司作为广告主参与广告活动247
本章小结249
思考与练习249
第十章 广告管理25
引导案例250
第一节 广告管理概述251
第二节 广告法制管理254
第三节 广告行业管理264
案例分析10-1 金龙鱼“1：1：1”广告266
案例分析10-2 某恐惧斗室广告267
案例分析10-3 诺基亚8250杂志广告的“蓝色魅力”268
本章小结269
思考与练习269
附录 广告名词英汉对照一览271
参考文献275