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导言1

一 研究背景1

（一）消费行为研究的延续与深化1

（二）受众广告接触研究的意义2

二 研究方法2

（一）调查执行情况概述2

（二）消费市场调查样本结构5

（三）广告接触调查样本结构8

三 导读与主要结论9

（一）导读9

（二）广告接触研究主要结论10

四 数据说明13

（一）关于消费市场调查样本和广告接触调查样本13

（二）关于产品与服务消费情况表格的说明13

（三）关于不同媒介接触频率居民各类产品或服务消费情况表格的说明15

（四）关于广告接触分析表格的说明16

第一章 城市居民饮食产品消费现状17

第一节 食品消费17

一 食品消费市场发展概况17

二 最近三个月城市居民食品购买比例19

三 不同人口特征城市居民的食品购买比例20

（一）不同性别居民的食品购买比例20

（二）不同年龄居民的食品购买比例21

（三）不同学历居民的食品购买比例22

（四）不同个人月收入居民的食品购买比例23

第二节 饮料消费25

一 饮料消费市场发展概况25

二 最近三个月城市居民饮料购买比例27

三 不同人口特征城市居民的饮料购买比例28

（一）不同性别居民的饮料购买比例28

（二）不同年龄居民的饮料购买比例29

（三）不同学历居民的饮料购买比例30

（四）不同个人月收入居民的饮料购买比例31

第三节 酒类产品消费34

一 酒类产品消费市场发展概况34

二 最近三个月城市居民酒类产品购买比例35

三 不同人口特征城市居民的酒类产品购买比例35

（一）不同性别居民的酒类产品购买比例36

（二）不同年龄居民的酒类产品购买比例36

（三）不同学历居民的酒类产品购买比例37

（四）不同个人月收入居民的酒类产品购买比例38

第二章 城市居民洗化产品消费现状41

第一节 洗涤日用品消费41

一 洗涤日用品消费市场发展概况41

二 最近三个月城市居民洗涤日用品购买比例43

三 不同人口特征城市居民的洗涤日用品购买比例44

（一）不同性别居民的洗涤日用品购买比例44

（二）不同年龄居民的洗涤日用品购买比例45

（三）不同学历居民的洗涤日用品购买比例45

（四）不同个人月收入居民的洗涤日用品购买比例47

第二节 化妆品消费49

一 化妆品消费市场发展概况49

二 最近三个月城市居民化妆品购买比例50

三 不同人口特征城市居民的化妆品购买比例50

（一）不同性别居民的化妆品购买比例51

（二）不同年龄居民的化妆品购买比例51

（三）不同学历居民的化妆品购买比例52

（四）不同个人月收入居民的化妆品购买比例53

四 最近三个月城市居民购买化妆品的花费55

五 不同年龄城市居民购买化妆品的花费55

第三节 家居产品消费57

一 家居产品消费市场发展概况57

二 最近三个月城市居民家居产品购买比例58

三 不同人口特征城市居民的家居用品购买比例58

（一）不同性别居民的家居用品购买比例59

（二）不同年龄居民的家居用品购买比例59

（三）不同学历居民的家居用品购买比例60

（四）不同个人月收入居民的家居用品购买比例61

第三章 城市居民药品及保健品消费现状65

第一节 药品消费65

一 药品消费市场发展概况65

二 最近三个月城市居民药品购买比例67

三 不同人口特征城市居民的药品购买比例67

（一）不同性别居民的药品购买比例68

（二）不同年龄居民的药品购买比例68

（三）不同学历居民的药品购买比例69

（四）不同个人月收入居民的药品购买比例70

第二节 保健品消费73

一 保健品消费市场发展概况73

二 最近三个月城市居民保健品购买比例74

三 不同人口特征城市居民的保健品购买比例75

（一）不同性别居民的保健品购买比例75

（二）不同年龄居民的保健品购买比例76

（三）不同学历居民的保健品购买比例77

（四）不同个人月收入居民的保健品购买比例78

第四章 城市居民家电、手机、数码产品消费现状81

第一节 家电产品消费81

一 家电产品消费市场发展概况81

二 过去一年内城市居民家电产品购买比例83

三 不同人口特征城市居民的家电产品购买比例83

（一）不同性别居民的家电产品购买比例84

（二）不同年龄居民的家电产品购买比例85

（三）不同学历居民的家电产品购买比例85

（四）不同个人月收入居民的家电产品购买比例87

四 未来一年内城市居民是否打算购买家电产品88

五 不同人口特征城市居民未来一年内是否打算购买家电产品89

（一）不同性别居民未来一年内是否打算购买家电产品89

（二）不同年龄居民未来一年内是否打算购买家电产品90

（三）不同学历居民未来一年内是否打算购买家电产品90

（四）不同个人月收入居民未来一年内是否打算购买家电产品92

第二节 手机消费94

一 手机消费市场发展概况94

二 过去一年内城市居民手机购买比例95

三 不同人口特征城市居民的手机购买情况96

（一）不同性别居民的手机购买情况96

（二）不同年龄居民的手机购买情况97

（三）不同学历居民的手机购买情况98

（四）不同个人月收入居民的手机购买情况99

四 未来一年内城市居民是否打算购买手机101

五 未来一年内不同人口特征城市居民是否打算购买手机101

（一）不同性别居民未来一年内是否打算购买手机101

（二）不同年龄居民未来一年内是否打算购买手机102

（三）不同学历居民未来一年内是否打算购买手机103

（四）不同个人月收入居民未来一年内是否打算购买手机104

第三节 数码产品消费106

一 数码产品消费市场发展概况106

二 过去一年内城市居民数码产品购买比例107

三 不同人口特征城市居民的数码产品购买比例107

（一）不同性别居民的数码产品购买比例108

（二）不同年龄居民的数码产品购买比例108

（三）不同学历居民的数码产品购买比例109

（四）不同个人月收入居民的数码产品购买比例110

第五章 城市居民高档消费品消费现状113

第一节 房产消费113

一 房产消费市场发展概况113

二 过去一年内城市居民是否购买过房产115

三 不同人口特征城市居民的房产购买情况115

（一）不同性别居民过去一年内是否购买过房产116

（二）不同年龄居民过去一年内是否购买过房产116

（三）不同学历居民过去一年内是否购买过房产117

（四）不同个人月收入居民过去一年内是否购买过房产118

（五）不同家庭月收入居民过去一年内是否购买过房产120

四 城市居民购买的房产种类122

五 未来一年城市居民是否打算购买房产122

六 不同家庭月收入城市居民未来一年内是否打算购买房产122

第二节 汽车消费125

一 汽车消费市场发展概况125

二 过去一年内城市居民是否购买过私人轿车126

三 不同人口特征城市居民的私人轿车购买情况127

（一）不同性别居民过去一年内是否购买过私人轿车127

（二）不同年龄居民过去一年内是否购买过私人轿车128

（三）不同学历居民过去一年内是否购买过私人轿车129

（四）不同个人月收入居民过去一年内是否购买过私人轿车130

（五）不同家庭月收入居民过去一年内是否购买过私人轿车131

四 城市居民拥有私人轿车的价格133

五 未来一年城市居民是否打算购买私人轿车134

六 不同家庭月收入城市居民未来一年内是否打算购买私人轿车134

第三节 奢侈品消费137

一 奢侈品消费市场发展概况137

二 过去一年内城市居民是否购买过奢侈品139

三 不同人口特征城市居民的奢侈品购买情况139

（一）不同性别居民过去一年内是否购买过奢侈品139

（二）不同年龄居民过去一年内是否购买过奢侈品140

（三）不同学历居民过去一年内是否购买过奢侈品141

（四）不同个人月收入居民过去一年内是否购买过奢侈品142

四 城市居民购买的奢侈品种类143

五 城市居民购买过的奢侈品品牌144

第六章 城市居民金融产品消费现状147

第一节 金融类产品消费147

一 金融类产品消费市场发展概况147

二 过去一年内城市居民金融类产品购买比例149

三 不同人口特征城市居民的金融类产品购买比例149

（一）不同性别居民过去一年内金融类产品购买比例150

（二）不同年龄居民过去一年内金融类产品购买比例150

（三）不同学历居民过去一年内金融类产品购买比例151

（四）不同个人月收入居民过去一年内金融类产品购买比例152

四 未来一年内城市居民金融类产品购买打算154

五 未来一年内不同人口特征城市居民的金融类产品购买打算154

（一）不同性别居民未来一年内金融类产品购买打算154

（二）不同年龄居民未来一年内金融类产品购买打算155

（三）不同学历居民未来一年内金融类产品购买打算156

（四）不同个人月收入居民未来一年内金融类产品购买打算157

第二节 信用卡使用情况159

一 信用卡市场发展概况159

二 过去一年内城市居民办理过信用卡的比例160

三 不同人口特征城市居民的信用卡办理情况160

（一）不同性别居民过去一年内是否办理过信用卡161

（二）不同年龄居民过去一年内是否办理过信用卡161

（三）不同学历居民过去一年内是否办理过信用卡162

（四）不同个人月收入居民过去一年内是否办理过信用卡163

四 未来一年内城市居民是否打算办理信用卡165

第七章 城市居民旅游、餐饮购物消费现状167

第一节 旅游消费167

一 旅游消费市场发展概况167

二 过去一年内城市居民旅游的地区169

三 不同人口特征城市居民的旅游消费情况169

（一）不同性别居民的旅游消费情况170

（二）不同年龄居民的旅游消费情况171

（三）不同学历居民的旅游消费情况171

（四）不同个人月收入居民的旅游消费情况173

四 未来一年内城市居民打算旅游的地区174

五 未来一年内不同人口特征城市居民的旅游消费预期175

（一）不同性别居民的旅游消费预期175

（二）不同年龄居民的旅游消费预期176

（三）不同学历居民的旅游消费预期177

（四）不同个人月收入居民的旅游消费预期178

第二节 快餐消费180

一 快餐消费市场发展概况180

二 最近三个月城市居民快餐消费情况181

三 不同人口特征城市居民的快餐消费情况181

（一）不同性别居民的快餐消费情况182

（二）不同年龄居民的快餐消费情况182

（三）不同学历居民的快餐消费情况183

（四）不同个人月收入居民的快餐消费情况184

第三节 购物情况187

一 零售百货业发展概况187

二 最近一个月城市居民去百货商场／购物中心的频率188

三 不同人口特征城市居民去百货公司／购物中心的频率188

（一）不同性别居民去百货公司／购物中心的频率189

（二）不同年龄居民去百货公司／购物中心的频率189

（三）不同学历居民去百货公司／购物中心的频率190

（四）不同个人月收入居民去百货公司／购物中心的频率191

四 最近一个月城市居民去超市的频率193

五 不同人口特征城市居民去超市的频率193

（一）不同性别居民去超市的频率193

（二）不同年龄居民去超市的频率194

（三）不同学历居民去超市的频率195

（四）不同个人月收入居民去超市的频率196

第八章 不同媒介接触频率居民饮食产品消费199

第一节 不同媒介接触频率居民食品消费199

一 不同电视媒介接触频率居民食品消费199

二 不同广播媒介接触频率居民食品消费200

三 不同报纸媒介接触频率居民食品消费202

四 不同杂志媒介接触频率居民食品消费203

五 不同网络媒介接触频率居民食品消费204

第二节 不同媒介接触频率居民饮料消费206

一 不同电视媒介接触频率居民饮料消费206

二 不同广播媒介接触频率居民饮料消费207

三 不同报纸媒介接触频率居民饮料消费208

四 不同杂志媒介接触频率居民饮料消费210

五 不同网络媒介接触频率居民饮料消费211

第三节 不同媒介接触频率居民酒类产品消费213

一 不同电视媒介接触频率居民酒类产品消费213

二 不同广播媒介接触频率居民酒类产品消费214

三 不同报纸媒介接触频率居民酒类产品消费215

四 不同杂志媒介接触频率居民酒类产品消费216

五 不同网络媒介接触频率居民酒类产品消费217

第九章 不同媒介接触频率居民洗化产品消费219

第一节 不同媒介接触频率居民洗涤日用品消费219

一 不同电视媒介接触频率居民洗涤日用品消费219

二 不同广播媒介接触频率居民洗涤日用品消费220

三 不同报纸媒介接触频率居民洗涤日用品消费221

四 不同杂志媒介接触频率居民洗涤日用品消费223

五 不同网络媒介接触频率居民洗涤日用品消费224

第二节 不同媒介接触频率居民化妆品消费226

一 不同电视媒介接触频率居民化妆品消费226

二 不同广播媒介接触频率居民化妆品消费227

三 不同报纸媒介接触频率居民化妆品消费228

四 不同杂志媒介接触频率居民化妆品消费229

五 不同网络媒介接触频率居民化妆品消费231

第三节 不同媒介接触频率居民家居用品消费233

一 不同电视媒介接触频率居民家居用品消费233

二 不同广播媒介接触频率居民家居用品消费234

三 不同报纸媒介接触频率居民家居用品消费235

四 不同杂志媒介接触频率居民家居用品消费236

五 不同网络媒介接触频率居民家居用品消费237

第十章 不同媒介接触频率居民药品及保健品消费239

第一节 不同媒介接触频率居民药品消费239

一 不同电视媒介接触频率居民药品消费239

二 不同广播媒介接触频率居民药品消费240

三 不同报纸媒介接触频率居民药品消费241

四 不同杂志媒介接触频率居民药品消费243

五 不同网络媒介接触频率居民药品消费244

第二节 不同媒介接触频率居民保健品消费246

一 不同电视媒介接触频率居民保健品消费246

二 不同广播媒介接触频率居民保健品消费247

三 不同报纸媒介接触频率居民保健品消费248

四 不同杂志媒介接触频率居民保健品消费249

五 不同网络媒介接触频率居民保健品消费251

第十一章 不同媒介接触频率居民家电、手机、数码产品消费253

第一节 不同媒介接触频率居民家电产品消费253

一 不同电视媒介接触频率居民家电产品消费253

二 不同广播媒介接触频率居民家电产品消费254

三 不同报纸媒介接触频率居民家电产品消费255

四 不同杂志媒介接触频率居民家电产品消费256

五 不同网络媒介接触频率居民家电产品消费258

第二节 不同媒介接触频率居民手机消费260

一 不同电视媒介接触频率居民手机消费260

二 不同广播媒介接触频率居民手机消费261

三 不同报纸媒介接触频率居民手机消费262

四 不同杂志媒介接触频率居民手机消费263

五 不同网络媒介接触频率居民手机消费264

第三节 不同媒介接触频率居民数码产品消费266

一 不同电视媒介接触频率居民数码产品消费266

二 不同广播媒介接触频率居民数码产品消费267

三 不同报纸媒介接触频率居民数码产品消费268

四 不同杂志媒介接触频率居民数码产品消费269

五 不同网络媒介接触频率居民数码产品消费270

第十二章 不同媒介接触频率居民高档消费品消费273

第一节 不同媒介接触频率居民房产消费273

一 不同电视媒介接触频率居民房产消费273

二 不同广播媒介接触频率居民房产消费274

三 不同报纸媒介接触频率居民房产消费275

四 不同杂志媒介接触频率居民房产消费276

五 不同网络媒介接触频率居民房产消费277

第二节 不同媒介接触频率居民汽车消费279

一 不同电视媒介接触频率居民汽车消费279

二 不同广播媒介接触频率居民汽车消费280

三 不同报纸媒介接触频率居民汽车消费281

四 不同杂志媒介接触频率居民汽车消费282

五 不同网络媒介接触频率居民汽车消费283

第三节 不同媒介接触频率居民奢侈品消费285

一 不同电视媒介接触频率居民奢侈品消费285

二 不同广播媒介接触频率居民奢侈品消费286

三 不同报纸媒介接触频率居民奢侈品消费287

四 不同杂志媒介接触频率居民奢侈品消费288

五 不同网络媒介接触频率居民奢侈品消费289

第十三章 不同媒介接触频率居民金融产品消费291

第一节 不同媒介接触频率居民金融类产品消费291

一 不同电视媒介接触频率居民金融类产品消费291

二 不同广播媒介接触频率居民金融类产品消费292

三 不同报纸媒介接触频率居民金融类产品消费293

四 不同杂志媒介接触频率居民金融类产品消费295

五 不同网络媒介接触频率居民金融类产品消费296

第二节 不同媒介接触频率居民信用卡办理情况298

一 不同电视媒介接触频率居民信用卡办理情况298

二 不同广播媒介接触频率居民信用卡办理情况299

三 不同报纸媒介接触频率居民信用卡办理情况300

四 不同杂志媒介接触频率居民信用卡办理情况301

五 不同网络媒介接触频率居民信用卡办理情况302

第十四章 不同媒介接触频率居民旅游、餐饮购物消费305

第一节 不同媒介接触频率居民旅游消费305

一 不同电视媒介接触频率居民旅游消费305

二 不同广播媒介接触频率居民旅游消费306

三 不同报纸媒介接触频率居民旅游消费307

四 不同杂志媒介接触频率居民旅游消费309

五 不同网络媒介接触频率居民旅游消费310

第二节 不同媒介接触频率居民快餐消费312

一 不同电视媒介接触频率居民快餐消费312

二 不同广播媒介接触频率居民快餐消费313

三 不同报纸媒介接触频率居民快餐消费314

四 不同杂志媒介接触频率居民快餐消费315

五 不同网络媒介接触频率居民快餐消费317

第三节 不同媒介接触频率居民商场购物情况319

一 不同电视媒介接触频率居民商场购物情况319

二 不同广播媒介接触频率居民商场购物情况320

三 不同报纸媒介接触频率居民商场购物情况321

四 不同杂志媒介接触频率居民商场购物情况322

五 不同网络媒介接触频率居民商场购物情况323

第四节 不同媒介接触频率居民超市购物情况325

一 不同电视媒介接触频率居民超市购物情况325

二 不同广播媒介接触频率居民超市购物情况326

三 不同报纸媒介接触频率居民超市购物情况327

四 不同杂志媒介接触频率居民超市购物情况328

五 不同网络媒介接触频率居民超市购物情况330

第十五章 城市居民接触各类广告的排名333

第一节 广告接触率排名333

第二节 不同人口特征城市居民接触各类广告的排名334

第三节 不同消费产品使用人群接触各类广告的排名338

一 高档消费品消费人群接触各类广告的排名338

二 信用卡消费人群接触各类广告的排名339

三 金融类产品消费人群接触各类广告的排名339

四 旅游消费人群接触各类广告的排名340

五 数码产品消费人群接触各类广告的排名341

六 家电产品消费人群接触各类广告的排名341

七 手机消费人群接触各类广告的排名342

八 家居产品消费人群接触各类广告的排名343

九 化妆品消费人群接触各类广告的排名343

十 保健品消费人群接触各类广告的排名344

十一 药品消费人群接触各类广告的排名345

十二 酒类产品消费人群接触各类广告的排名345

第十六章 城市居民接触各类广告的时段分布347

第一节 各类广告的接触时段分布347

第二节 各类广告的接触时段分布图354

第十七章 城市居民接触各类广告的时间361

第一节 受众一周广告接触时间总量361

第二节 各类广告接触时间总量362

第三节 各类广告平均接触时间365

第十八章 广告接触指数367

第一节 广告接触指数的概念367

一 广告接触指数的定义367

二 广告接触指数的解读368

第二节 广告接触指数的价值与应用370

图表索引373