图书介绍
大数据时代的广告与营销嬗变之路PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 蒋洛丹著 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：9787509659748
- 出版时间：2018
- 标注页数：230页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：245页
- 主题词：网络广告－研究－中国
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图书目录
第一章 大数据技术：人类第四次工业革命1
第一节 媒体：新旧媒体融合趋势与日趋增，内容渠道逐渐合一2
第二节 消费者：全渠道零售的最大受益者和数字原住民、数字移民的时代已经到来7
第三节 未来企业：智能化数字化发展构建是必然趋势15
第二章 不同传播媒体时代下，广告与营销观念的三次转变19
第一节 以营销要素为主的广告营销观念20
第二节 以品牌战略为主的广告营销观念29
第三节 以数据挖掘技术方法定位消费者需求的广告营销观念35
第三章 大数据时代广告营销产业的转变趋势47
第一节 技术层面的转变趋势：RTB广告48
第二节 观念层面的趋势：消费者消费需求的变化56
第三节 创意层面趋势：广告创意理念的转变65
第四章 大数据技术导向下品牌的广告营销传播组织73
第一节 广告营销组织概论74
第二节 大数据技术导向下企业内部广告营销传播组织77
第三节 广告营销传播代理机构的类型83
第四节 全面整合广告营销传播代理机构86
第五节 大数据与综合性广告代理公司91
第五章 基于数据导向的广告与营销97
第一节 数据导向传播98
第二节 基于数据的客户关系管理109
第三节 社交大数据：数据库营销的精准运用119
第六章 系统化的大数据广告营销传播运动129
第一节 大数据广告营销传播运动概述130
第二节 大数据广告营销传播运动系统的宏观引导策略133
第三节 大数据广告营销传播运动系统的微观方法要素145
第七章 大数据产业下的RTB广告169
第一节 中国大数据产业发展现状170
第二节 RTB广告与大数据技术174
第三节 RTB广告发展的社会背景178
第四节 RTB广告的概念、运作技术原理195
第八章 RTB广告的功能201
第一节 RTB广告的精准定位消费者功能202
第二节 RTB广告的跨屏展示功能212
参考文献225
后记229