图书介绍
21世纪市场营销系列教材 企业营销策划 第4版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 叶万春，叶敏主编 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300259086
- 出版时间：2018
- 标注页数：309页
- 文件大小：63MB
- 文件页数：321页
- 主题词：企业管理－营销策划－高等学校－教材
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21世纪市场营销系列教材 企业营销策划 第4版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第1篇 营销策划流程3
第1章 营销策划引论3
第1节 策划与营销策划3
第2节 企业营销策划的原理与主题6
第2章 营销策划理念11
第1节 知识营销理念11
第2节 辩证营销理念13
第3节 可持续发展理念19
第3章 营销策划创意29
第1节 营销策划中创意的运用29
第2节 营销策划创意过程31
第3节 营销策划创意的技法和效果测定34
第4章 营销策划造势42
第1节 营销策划的访问调查42
第2节 营销策划的宣传造势47
第3节 营销策划的企业渗透50
第5章 营销策划分析63
第1节 企业营销的机会与威胁分析63
第2节 企业营销的优势与劣势分析67
第3节 企业营销的SWOT分析70
第6章 营销策划作业78
第1节 营销策划组织与策划人78
第2节 营销策划程序83
第3节 营销策划文案84
第2篇 企业行为策划93
第7章 企业入市策划93
第1节 市场形势分析与判断93
第2节 企业入市的能力分析与策划96
第3节 企业入市的战略战术策划101
第8章 产品推广策划110
第1节 产品品牌的营销质量策划110
第2节 产品推广的支撑系统策划113
第3节 产品推广的合格认证策划118
第4节 产品推广的包装策划121
第5节 产品推广的商标策划123
第9章 品牌延伸策划139
第1节 品牌延伸的正负面效应139
第2节 品牌延伸策略的实施与策划141
第3节 副品牌与子品牌策划150
第10章 营销广告策划161
第1节 营销广告策划的程序161
第2节 营销广告的媒体策划169
第3节 营销广告的创意策划176
第4节 广告效果的测定179
第11章 企业公共关系策划187
第1节 企业公共关系策划187
第2节 企业公关专题活动策划191
第3节 企业公关新闻和谈判策划193
第12章 营销国际化策划201
第1节 营销国际化背景与国际市场分析201
第2节 我国企业进入国际市场的条件203
第3节 企业进入国际市场的方式和风险205
第4节 企业扩大国际市场份额的策略208
第3篇 营销管理策划213
第13章 企业形象策划213
第1节 企业整体形象的分析213
第2节 企业导入CIS的模式及时机216
第3节 企业形象策划的程序和核心219
第14章 企业营销制度策划229
第1节 连锁制的原理及策划229
第2节 特许制的原理及策划238
第3节 代理制的原理及策划248
第15章 营销业态策划262
第1节 营销业态竞争的背景分析262
第2节 直复营销业态策划264
第3节 仓储式营销业态策划269
第4节 购物中心及超市策划272
第16章 企业扩张策划280
第1节 企业扩张战略策划280
第2节 企业的产品营销与资本运营综合策划283
第3节 企业资本运营的方式方法策划286
第17章 营销避险策划296
第1节 企业规避恶性价格竞争的策划296
第2节 企业货物运输保险策划298
第3节 企业利用期货避险策划301
参考文献308