图书介绍
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- 汤晓山，周景秋著 著
- 出版社： 南宁：广西美术出版社
- ISBN：9787807460985
- 出版时间：2008
- 标注页数：135页
- 文件大小：38MB
- 文件页数：138页
- 主题词：广告－设计－高等学校－教材
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图书目录
第一课 广告创意概述 7
第一讲 广告创意的基本原理 8
第二讲 20世纪广告创意的经典理论16
第二课 创造性思维21
第一讲 关于创造性思维22
第二讲 思维的创造性30
第三课 广告创意45
第一讲 广告创意的思维方法46
第二讲 广告创意的素材53
第三讲 广告创意的前期准备59
第四讲 广告创意作品产生的步骤63
第五讲 广告创意的原则66
第六讲 广告创意表现72
第四课 广告创意表现方法75
第一讲 广告创意表现的诉求形式76
第二讲 广告创意表现之情节制造90
第三讲 广告创意表现与人文社会94
第五课 广告作品元素的创意与设计101
第一讲 广告文案创意102
第二讲 广告图形创意104
第三讲 广告作品其他元素的创意111
第六课 影响广告创意的因素119
第一讲 影响广告创意的因素120
第七课 广告作品欣赏与点评123
第一讲 广告作品欣赏124
第二讲 学生参加大赛获奖优秀作品点评129