图书介绍
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- 陈玉辉主编 著
- 出版社： 北京：中国经济出版社
- ISBN：9787501790623
- 出版时间：2009
- 标注页数：214页
- 文件大小：46MB
- 文件页数：223页
- 主题词：消费心理学－通俗读物
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图书目录
第一章 庞大的中国富人群1
中国拥有世界上最快速增长的富人群3
富人的钱最好赚4
中国富人的特点7
中国现阶段富人的发家史10
“知本家”，经济时代的英雄15
暴发户，财富积累的先行者17
第二章 摸透富人的消费心态19
中国富人的生活状态21
中国富人的消费心态22
主流富人：追求美国梦式的消费23
高端富人，炫耀式的消费心态26
新富人群：千差万别的消费心态29
中国新富人群的8大消费趋势31
富姐，富人群中的靓丽风景线35
第三章 奢侈品行业的蓬勃商机39
中国已经成为奢侈品最大买家41
中国奢侈品牌的消费主力：成功人士43
消费目的：显示身份获取认同44
消费态度：逐渐理性和宽容45
渴望奢侈是人性的一种本能46
奢侈品牌的内在涵义49
未来的奢侈品，将追求必需品51
精心打造优越奢侈的形象53
设计奢华包装和精美外观55
强烈追求个性化和品牌创意57
渲染富贵的文化价值58
打造超一流的品质60
采用撑竿跳跃定价法61
只为有钱人服务64
信奉知名度高于一切的法则65
第四章 高级定制：另一种生活品质67
高级定制：另一种生活品质69
只属于我的服装72
高级定制由来已久74
怎样才算是高级女装？75
揭开高级服装的秘密76
中国，顶级品牌的必争之地79
第五章 方兴未艾的顶级私人服务81
私人服务商机无限83
私人理发师84
私人健身教练85
私人保镖87
私人医生88
私人律师90
私人心理顾问92
宠物的私人服务93
其他私人服务95
第六章 富人们的豪宅名车97
富豪最喜欢到哪买房99
私人度假豪宅，看得见风景的房间100
城市高端住宅，投资的新风尚102
豪华酒店在中国的“野蛮生长”105
抓住城市高端住宅的三个趋势109
营销豪宅，赚富人的钱110
高端家居产市场潜力巨大113
抢占高端家居的空白点116
顶级豪车在华销售逆市增长118
有多少人愿意把钱“扔向大海”120
私人游艇，真正的富人消费123
中国特色的游艇营销125
私人飞机的爆炸式增长127
私人飞机，24小时候命的空中奢华套房128
第七章 富人们的美酒佳肴131
像贵族那样吃133
雪茄的神秘奢侈力量138
雪茄的定制与收藏140
新概念型私家酒窖的革新142
第八章 富人用钱买生活145
高级会所147
富人在会所里做什么149
富人的高端玩具152
中国富人的海外旅行高消费154
为富人的旅游服务157
私人博物馆159
富人的户外运动161
富人的培训班163
高尔夫＝富人俱乐部164
奢华的社交——马球166
中国富人的慈善事业169
富人休闲产品的开发171
第九章 生财有道，私人财富管理175
富人的五种理财观177
顶级的私人银行服务178
富豪渴望私密理财179
保险箱藏宝在富人中流行180
富人的投资心态181
葡萄酒的另类投资之路183
葡萄酒的投资收益稳定185
葡萄酒投资的四大方式187
钻石投资成新宠191
中国富人急需遗产继承服务193
新兴的继承人教育服务194
第十章 做好富人的营销197
富人如何花钱199
高收入并不代表乱消费202
学会观察富人203
抓住富人的心态来营销205
富人的“全面体验消费”207
采用会员营销，设置会员访问激励210
配套经营产品的差异化定位210
准确定位品牌211