图书介绍
市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 兰苓主编 著
- 出版社： 北京：中央广播电视大学出版社
- ISBN：7304017716
- 出版时间：2000
- 标注页数：456页
- 文件大小：30MB
- 文件页数：471页
- 主题词：
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图书目录
第一篇 绪论3
第一章 导论3
第一节 市场营销学的产生与发展3
第二节 市场营销及相关概念与基本内容7
第三节 市场观念的发展12
第四节 市场营销观念的实施18
学习指导23
案例30
练习与思考31
第二章 企业战略及营销管理过程34
第一节 企业战略的含义及重要性34
第二节 企业战略规划程序及内容38
第三节 市场营销管理过程50
学习指导59
案例68
练习与思考71
第二篇 市场分析75
第三章 市场营销环境75
第一节 企业与市场营销环境75
第二节 市场营销环境研究的内容81
第三节 企业对环境影响的对策95
学习指导101
案例106
练习与思考108
第四章 购买行为研究111
第一节 购买行为模式111
第二节 消费者购买行为分析117
第三节 生产者购买行为分析132
学习指导140
案例144
练习与思考145
第五章 市场营销调研与需求测量149
第一节 市场营销信息系统149
第二节 市场营销调研过程158
第三节 需求测量165
学习指导171
案例177
练习与思考178
第三篇 市场策略183
第六章 市场竞争策略183
第一节 市场竞争的基本概念183
第二节 市场竞争者分析185
第三节 市场竞争的基本策略192
学习指导208
案例210
练习与思考211
第七章 目标市场营销213
第一节 市场细分213
第二节 市场细分的标准和方法218
第三节 目标市场选择226
第四节 市场定位233
学习指导236
案例244
练习与思考246
第四篇 市场营销组合的规划与执行252
第八章 产品策略252
第一节 产品与产品组合252
第二节 产品的经济生命周期257
第三节 新产品开发263
第四节 商标269
第五节 包装275
学习指导281
案例290
练习与思考292
第九章 价格策略296
第一节 影响企业定价的主要因素296
第二节 定价方法300
第三节 定价策略312
学习指导319
案例326
练习与思考327
第十章 分销策略331
第一节 分销渠道的作用与类型331
第二节 分销渠道的设计与选择335
第三节 中间商的类型351
学习指导369
案例379
练习与思考379
第十一章 促销策略384
第一节 促销与促销组合384
第二节 广告396
第三节 公共关系404
第四节 营业推广407
第五节 人员推销410
学习指导415
案例420
练习与思考421
第五篇 营销控制管理424
第十二章 市场营销的计划、组织、实施与控制424
第一节 市场营销计划424
第二节 市场营销组织429
第三节 市场营销实施438
第四节 市场营销控制441
学习指导452
案例453
练习与思考455