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第一篇 背景与趋势3

第1章 网络化发展——新媒体冲击下广播媒体的“新入口”3

1.1新媒体及其作用下传播的“新”变化4

1.1.1新媒体技术的概况4

1.1.2新媒体的“新”特性9

1.1.3新媒体传播的“新”变化13

1.2新媒体技术的发展对传统广播媒体的影响16

1.2.1网络、数字技术：新媒体发展的核心技术16

1.2.2网络数字技术对传统媒体的影响18

1.2.3新媒体传播特性对传统广播媒体的冲击22

1.3广播网络化发展的三次浪潮26

1.3.1第一次浪潮：开辟网络宣传新阵地27

1.3.2第二次浪潮：广播为体、新媒为用28

1.3.3第三次浪潮：打造广播特色的全媒体29

第2章 “融合·整合·联合”——网络数字时代广播媒体面临的新形势31

2.1媒介融合：网络数字时代下广播媒体跨平台经营的新环境31

2.1.1传统媒体的新途径32

2.1.2传媒业的变革与发展34

2.1.3广播媒体的全面提升38

2.2资源整合：网络数字时代广播媒体竞争力培育的新任务41

2.2.1加强科学调查研究以把握网络数字时代受众新需求42

2.2.2建立适应市场竞争的管理运行机制，优化人才资源44

2.2.3以广播为主，走多元化经营发展之路45

2.2.4媒体联动以创造广播媒体竞争的新手段46

2.3合作共赢：网络数字时代广播媒体可持续发展的新目标48

2.3.1媒介融合：广播媒体未来发展的趋势49

2.3.2跨媒体与跨行业：突破广播经营的“碎片化”状况50

2.3.3新旧媒体整合：广播可持续发展的方向52

2.4广播网：广播媒体“融合·整合·联合”的新载体53

2.4.1内容形态融合：广播媒体传播手段的拓展53

2.4.2传受互动的整合：广播媒体优势的激活58

2.4.3新旧媒体联合：引领广播振兴的新格局61

第二篇 探索与思考67

第3章 北京人民广播电台网络化数字化的发展历程67

3.1北京广播在线的初期建设：开辟宣传新阵地67

3.1.1网站的诞生背景68

3.1.2北京广播在线以“台网联动”的模式运行69

3.2北京广播网多次改版：台网互动雏形初现70

3.2.1从北京广播在线到北京广播网的涅槃72

3.2.2整合电台优质资源，多渠道服务受众74

3.2.3开辟视频直播阵地，丰富内容呈现方式75

3.2.4成立专业网络电台，实现合作共赢76

3.2.5深入探讨网站定位，明确发展方向79

3.3北京广播网之升级：媒资共享·节目共做·渠道共融81

3.3.1“突出音频，保证视频，拓展图文”，内容设置更加精准82

3.3.2立足服务特征，增强与网友的互动性85

3.3.3按需更换域名，建设网站自有品牌86

第4章 北京广播网的定位与运营90

4.1北京广播网的历史定位90

4.1.1网为台服务，弥补传统广播的弱势91

4.1.2台网互动，辅助电台各项活动93

4.1.3利用网络优势，增强与用户的互动97

4.1.4以独立媒体的形式，直播国内重大新闻99

4.1.5积极寻求合作，多元化发展网站内容100

4.1.6壮大了党和政府的舆论宣传阵地103

4.2北京广播网的战略布局104

4.2.1充分整合利用母体优势，加工精品音频资源105

4.2.2积极发展视频业务，开拓网络传播新阵地106

4.2.3网络互动，实现跨越式发展108

4.3北京广播网的运营平台110

4.3.1“音视频共做”探索新媒体新生态111

4.3.2“广播与网播互动”开创广播新格局115

4.3.3建构媒体资产管理系统 广播与互联网深度融合116

第5章 全媒体时代北京广播网的变奏、博弈与困境121

5.1全媒体时代媒体的传播特征121

5.1.1什么是全媒体122

5.1.2国外全媒体发展现状123

5.1.3国内全媒体发展现状124

5.1.4全媒体时代媒介市场的基本特征126

5.1.5全媒体时代引导广播媒体的深刻变革126

5.1.6全媒体给广播媒体发展带来的机遇128

5.2全媒体环境下北京广播网面临的变革与机遇131

5.2.1网络广播与广播电台网站的关系131

5.2.2全媒体时代北京广播网的优势133

5.2.3全媒体时代引导北京广播网的发展方向134

5.3全媒体时代北京广播网竞争的多维博弈137

5.3.1节目取胜依然是广播网站制胜的法宝138

5.3.2网站面临着与传统新闻媒体的竞争138

5.3.3缺乏国际交流与合作138

5.4全媒体环境下北京广播网的瓶颈与对策139

5.4.1全媒体环境下北京广播网发展的SWOT分析140

5.4.2全媒体环境下北京广播网瓶颈的应对之策144

5.4.3明确网站定位，确定网站的目标访问群体149

第三篇 案例与比较153

第6章 境外广播网络化、数字化发展历程及现状153

6.1美国：强势的传统广播带动网络化、数字化平稳发展153

6.1.1美国广播网络化、数字化的发展概况153

6.1.2个案分析：CBS广播——夹缝中求发展，主攻大城市市场159

6.2英国广播网络化、数字化发展现状161

6.2.1英国广播网络化、数字化发展概况162

6.2.2个案分析：BBC——引领英国广播网络化、数字化进程163

6.3澳大利亚——全力投入广播网络化变革167

6.4日本广播网络化、数字化发展现状171

6.5中国香港地区——三足鼎立的广播网络化进程173

6.5.1香港电台——迎合众人口味的平稳发展策略173

6.5.2香港商业广播电台——依靠音乐和播放工作占领市场175

6.5.3香港新城电台和其他网络电台——默默争取市场份额178

第7章 我国广播网络化、数字化的发展现状180

7.1中央人民广播电台——中国广播网络化、数字化的领军者180

7.1.1中国广播网的发展历程181

7.1.2发展策略：携优势资源，争市场高地186

7.1.3未来计划：立足本职，扩展服务190

7.2中国国际广播电台——为世界打造可看的广播、可听的网络191

7.2.1发展历程191

7.2.2运营策略：多放联动，多管齐下193

7.3广东人民广播电台网络化、数字化发展现状195

第8章 境外广播网络化、数字化的启示198

8.1政策因素198

8.1.1激励政策199

8.1.2许可和管理制度201

8.1.3知识产权管理203

8.2技术因素206

8.2.1易用性与兼容性207

8.2.2 BBC iPlayer：广播网络化终端技术的优秀代表208

8.3受众习惯212

8.3.1随时随地移动接收212

8.3.2偏爱音乐节目214

8.3.3热衷综合互动平台功能215

8.4市场推广217

8.4.1三种赢利模式217

8.4.2营销推广策略220

第四篇 创新与未来227

第9章 北京人民广播电台网络化、数字化发展的未来图景227

9.1产业重心：以核心产品打造为重心向延伸产品推出为重心的转型228

9.1.1北京人民广播电台实现产业重心转移的理论依据228

9.1.2北京人民广播电台实现产业重心转移的现实条件231

9.2营销哲学：从“售卖”到“分享”的转型235

9.2.1重视微内容的作用236

9.2.2关注个性化的需求237

9.2.3实施“分享”的理念239

9.3台网互动：从传统广播向数字广播的全面转型241

9.3.1强化广播媒体新闻实时的优势241

9.3.2实现内容表现“同质多样化”243

9.3.3加强传播营销中利益相关者之间的互动244

第10章 北京人民广播电台网络化、数字化发展策略247

10.1广播媒体发展微趋势247

10.1.1微趋势带来的转变248

10.1.2微趋势下广播全媒体发展思考249

10.2内容生产策略250

10.2.1创新报道模式251

10.2.2创新再造模式254

10.2.3构建动态媒资管理系统254

10.3信息传播策略257

10.3.1融合传统媒体258

10.3.2融合网络资源259

10.3.3融合移动媒体260

10.4受众吸引策略263

10.4.1满足受众的多样化需要263

10.4.2吸引受众互相转换265

10.5品牌建设策略267

10.5.1依靠CIS系统树立广播新媒体品牌267

10.5.2强化品牌推广269

10.6市场拓展策略270

10.6.1探路性经营271

10.6.2做精做强271

10.6.3提高接触率274

参考文献279

后记286