图书介绍
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- 丁光梅著 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：9787509623725
- 出版时间：2013
- 标注页数：285页
- 文件大小：143MB
- 文件页数：294页
- 主题词：传播媒介－公共关系－研究
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图书目录
第一章 媒体公共关系的含义和特性1
第一节 公共关系及媒体公共关系界说1
第二节 媒体公共关系的要素和特征4
第三节 媒体公共关系的原则7
第四节 媒体公共关系的功能10
第二章 媒体公共关系的兴起和发展15
第一节 媒体和公共关系15
第二节 媒体公共关系的兴起和发展19
第三节 我国媒体公共关系的发展23
第四节 我国媒体公共关系存在的问题和不足30
第三章 媒体从业人员应具备的公关素质35
第一节 媒体从业人员应具备公关意识36
第二节 媒体从业人员应具备相应的能力41
第三节 媒体从业人员的知识结构45
第四章 媒体公共关系对象——媒体公众研究47
第一节 媒体公众的主要特征47
第二节 细分媒体公众50
第三节 媒体组织的目标公众分析及相应的公关举措54
第五章 几类主要的媒体公共关系活动分析及策略85
第一节 媒体的新闻事件策划85
第二节 公关广告100
第三节 人际沟通性公共关系114
第四节 其他公关活动类型分析124
第六章 媒体形象定位与传播129
第一节 媒体形象的内涵和意义129
第二节 影响媒体形象的几大“杀手”138
第三节 媒体形象的定位145
第四节 媒体形象传播149
第五节 媒体形象的维护与矫正158
第七章 CIS与媒体形象塑造163
第一节 CIS简介163
第二节 CIS的构成要素166
第三节 CIS战略的基本特征和作用168
第四节 媒体形象塑造171
附录181
附录一 谈媒体策划新闻事件的体验效应181
附录二 论文学期刊的形象传播188
附录三 文学期刊形象传播现状分析195
附录四 谈文学期刊的形象建设202
附录五 谈文学期刊变革与发展的途径208
附录六 论编辑的公关意识213
附录七 从接受美学的角度看“80后”文学的畅销219
附录八 论网络传播对文学交往环境和方式的影响226
附录九 论网络传播对文学接受主体心态的影响231
附录十 论网络传播对文学交往主体关系的影响236
附录十一 从语境顺应角度看广告交际246
附录十二 论广告语言交际的得体性253
附录十三 国内原创文学网站的CIS运用260
附录十四 格赖斯的合作原则在广告交际中的体现和应用268
参考文献277
后记285