弗布克部门精细化管理系列 企划部PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

弗布克部门精细化管理系列 企划部PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 部门组织结构1

1.1部门职能2

1.1.1职能概述2

1.1.2职能分解3

1.2部门任务4

1.2.1战略企划管理4

1.2.2品牌企划管理5

1.2.3产品企划管理5

1.2.4营销企划管理6

1.2.5广告企划管理7

1.2.6公关企划管理7

1.2.7 CI企划管理8

1.3岗位设计8

1.3.1战略规划岗8

1.3.2品牌企划岗9

1.3.3产品策划岗9

1.3.4营销策划岗9

1.3.5广告策划岗10

1.3.6公关策划岗10

1.3.7创意设计岗10

1.4组织架构11

1.4.1大型企业企划部组织结构设计11

1.4.2中型企业企划部组织结构设计11

1.4.3小型企业企划部组织结构设计12

1.4.4不同行业企业企划部组织结构设计12

第2章 部门目标分解14

2.1部门目标总括15

2.1.1部门目标概要15

2.1.2部门目标描述15

2.2战略企划目标分解16

2.2.1战略企划目标概要16

2.2.2战略企划目标分解16

2.3品牌企划目标分解17

2.3.1品牌企划目标概要17

2.3.2品牌企划目标分解17

2.4产品企划目标分解18

2.4.1产品企划目标概要18

2.4.2产品企划目标分解18

2.5营销企划目标分解19

2.5.1营销企划目标概要19

2.5.2营销企划目标分解19

2.6广告企划目标分解20

2.6.1广告企划目标概要20

2.6.2广告企划目标分解20

2.7公关企划目标分解21

2.7.1公关企划目标概要21

2.7.2公关企划目标分解21

2.8CI企划目标分解22

2.8.1 CI企划目标概要22

2.8.2 CI企划目标分解22

第3章 部门岗位职责23

3.1管理岗岗位职责24

3.1.1企划总监岗位职责24

3.1.2企划部经理岗位职责25

3.1.3企划专员岗位职责27

3.2战略规划岗位职责28

3.2.1战略规划主管岗位职责28

3.2.2战略规划专员岗位职责29

3.2.3战略规划师岗位职责30

3.3品牌企划岗位职责31

3.3.1 品牌企划主管岗位职责31

3.3.2品牌企划专员岗位职责32

3.3.3品牌推广专员岗位职责33

3.4产品策划岗位职责34

3.4.1产品策划主管岗位职责34

3.4.2产品策划专员岗位职责35

3.5营销策划岗位职责36

3.5.1营销策划主管岗位职责36

3.5.2营销策划专员岗位职责37

3.5.3市场推广专员岗位职责38

3.5.4市场调研专员岗位职责39

3.6广告策划岗位职责40

3.6.1广告策划主管岗位职责40

3.6.2广告策划专员岗位职责41

3.6.3广告宣传专员岗位职责42

3.7公关策划岗位职责43

3.7.1公关策划主管岗位职责43

3.7.2公关策划专员岗位职责44

3.8创意设计岗位职责45

3.8.1创意设计主管岗位职责45

3.8.2创意设计师岗位职责46

第4章 部门主要业务47

4.1战略企划48

4.1.1战略环境分析48

4.1.2战略任务分析51

4.1.3企业经营战略总体规划52

4.2品牌企划53

4.2.1品牌定位策划53

4.2.2品牌识别策划55

4.2.3品牌延伸策划56

4.2.4品牌命名策划57

4.3产品企划59

4.3.1新产品开发策划59

4.3.2产品定价策划61

4.3.3产品包装策划63

4.3.4产品组合策划63

4.4营销企划65

4.4.1营销调研策划65

4.4.2营销渠道策划67

4.4.3营销模式策划68

4.5广告企划69

4.5.1广告调查策划69

4.5.2广告创意定位71

4.5.3广告媒体选择73

4.5.4广告效果评估75

4.6公关企划76

4.6.1媒体公关策划76

4.6.2危机公关策划78

4.6.3大型活动策划79

4.7 CI企划81

4.7.1确定CI企划目标81

4.7.2 CI理念识别策划82

4.7.3 CI行为识别策划84

4.7.4 CI企划案的制作84

4.7.5 CI企划案的确立85

4.7.6 CI企划案的修正87

第5章 部门工作流程89

5.1战略企划工作流程90

5.1.1总体战略企划的工作流程90

5.1.2企业经营企划的工作流程91

5.2品牌企划工作流程92

5.2.1品牌定位的工作流程92

5.2.2品牌推广的工作流程93

5.2.3品牌命名的工作流程94

5.3产品企划工作流程95

5.3.1新产品开发策划流程95

5.3.2产品包装策划流程96

5.3.3产品定价策划流程97

5.3.4产品上市策划流程98

5.4营销企划工作流程99

5.4.1市场信息调研流程99

5.4.2营销方案制定流程100

5.4.3策划方案评审流程101

5.4.4营销渠道决策流程102

5.5广告企划工作流程103

5.5.1广告创意策划流程103

5.5.2广告制作工作流程104

5.6公关企划工作流程105

5.6.1公关企划工作流程105

5.6.2危机公关策划流程106

5.7CI企划工作流程107

5.7.1企业标识策划流程107

5.7.2理念标语策划流程108

第6章 部门绩效考核109

6.1定性指标确定110

6.1.1企划部定性目标设计110

6.1.2企划部定性目标使用110

6.1.3企划部定性目标总表111

6.2定量指标确定112

6.2.1企划部定量目标设计112

6.2.2企划部定量目标使用114

6.2.3企划部定量目标总表114

6.3绩效考核设计116

6.3.1企划部经理绩效考核表116

6.3.2创意主管绩效考核表117

6.3.3企划专员绩效考核表117

6.3.4设计师绩效考核表118

6.4绩效考核办法119

6.4.1战略企划绩效考核办法119

6.4.2品牌企划绩效考核办法120

6.4.3产品企划绩效考核办法122

6.4.4营销企划绩效考核办法123

6.4.5广告企划绩效考核办法124

6.4.6公关企划绩效考核办法125

第7章 部门薪酬体系128

7.1企划部薪酬设计129

7.1.1薪级129

7.1.2薪等130

7.1.3薪差131

7.2企划部绩效薪酬132

7.2.1战略规划绩效薪酬132

7.2.2品牌企划绩效薪酬133

7.2.3产品企划绩效薪酬134

7.2.4营销企划绩效薪酬135

7.2.5广告企划绩效薪酬136

7.2.6公关企划绩效薪酬137

7.2.7创意企划绩效薪酬138

7.3薪酬管理办法140

7.3.1企划人员薪酬发放管理办法140

7.3.2企划人员出差补助管理办法141

7.3.3企划人员绩效薪酬实施办法143

第8章 部门培训体系145

8.1部门培训需求确定146

8.1.1部门工作问题分析146

8.1.2部门培训需求分析147

8.1.3培训需求调研报告151

8.2部门培训体系建设153

8.2.1部门培训制度设计153

8.2.2部门培训内容设计153

8.2.3部门培训方式选择155

8.2.4部门培训效果评估157

8.3部门人员培训设计158

8.3.1企划新人岗前培训158

8.3.2在岗人员定期培训159

8.3.3员工岗位变动培训160

第9章 部门风险规避163

9.1战略企划风险规避164

9.1.1投资战略风险规避164

9.1.2竞争战略风险规避165

9.1.3经营战略风险规避166

9.1.4战略转移风险规避167

9.2品牌企划风险规避168

9.2.1品牌定位风险规避168

9.2.2品牌识别风险规避169

9.2.3品牌命名风险规避170

9.2.4品牌延伸风险规避171

9.3产品企划风险规避172

9.3.1新产品开发风险规避172

9.3.2产品定价风险规避173

9.3.3产品包装风险规避174

9.3.4产品推广风险规避175

9.4营销企划风险规避175

9.4.1营销渠道风险规避175

9.4.2加盟连锁风险规避176

9.4.3特许经营风险规避177

9.5广告企划风险规避178

9.5.1广告主题风险规避178

9.5.2广告创意风险规避179

9.6公关企划风险规避180

9.6.1媒介选择风险规避180

9.6.2公关活动风险规避181

9.6.3危机公关风险规避182

9.7 CI企划风险规避183

9.7.1 MI策划风险规避183

9.7.2 VI策划风险规避184

9.7.3 BI策划风险规避185

第10章 部门问题解决187

10.1部门主要工作问题188

10.1.1战略企划问题188

10.1.2品牌企划问题188

10.1.3产品企划问题189

10.1.4营销企划问题190

10.1.5广告企划问题190

10.1.6公关企划问题190

10.1.7 CI企划问题191

10.2部门问题解决工具192

10.2.1企划问题解决的操作规程192

10.2.2企划问题解决的工作模板195

10.2.3企划问题解决的工具表单196

10.2.4企划问题解决的方法技巧197

附录A 企划管理专业术语201

A.1企划英文术语202

A.1.1企业形象识别系统（CIS）202

A.1.2企业经营理念识别（MI）203

A.1.3企业行为方式识别（BI）203

A.1.4企业视觉系统识别（VI）203

A.2品牌相关概念204

A.2.1商标204

A.2.2品牌文化206

A.2.3品牌延伸207

A.2.4品牌认知度209

A.2.5品牌忠诚度210

附录B 企划管理相关法律法规212

B.1《中华人民共和国专利法》节选213

B.2《中华人民共和国商标法》节选218

B.3《中华人民共和国反不正当竞争法》节选223

B.4《中华人民共和国消费者权益保护法》节选225