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引子 中国兰州拉面的数学哲学原理1

第一章 冷媒介传递热信息2

一、媒介是特定的时间与空间的接触2

1．冷媒介与热媒介3

2．热媒介传递冷信息，冷媒介传递热信息4

3．网络社会虚拟时空6

二、什么是信息7

1．信息是确定性的概率：不确定性之间的差7

2．冷信息是网络传播的最大概率状态9

3．人就是媒体，信息就是生命11

4．网络使“人类相遇的质量下降了”12

三、微博的碎片化传播13

1．网络的破碎化是媒介形式的多样化14

2．网络传播的个性化是微博碎片化的体现15

3．网络恶搞：娱乐至死与寂寞的狂欢16

第二章 网络传播形式的演变：理解网络的三个里程碑20

一、形成网络的节点和边20

1．网络的度和度分布21

2．网络群集系数22

3．网络的蝴蝶结结构23

4．网络介数24

二、规则网络：从“七桥问题”开始25

三、随机网络28

四、社会关系的网络表达29

1．社会网络的“六度分离”30

2．弱关系的强度31

五、小世界网络34

1．爱多士数35

2．从蛐蛐到小世界网络36

3．人是万物的尺度：自我网络（me networks）39

六、无标度网络模型40

1．网络搜索40

2．中心节点和神秘的长尾41

3．微博粉丝规模的度分布45

4．复杂网络的节点增长和择优链接48

5．网络空间幂律分布的分形结构50

6．齐普夫定律与敲键盘的猴子53

7．网络稳健性55

8．适应是一种坚强56

七、复杂网络：网络传播的认识开端57

第三章 微博传播的复杂性及耗散特点60

一、网络传播的不确定性60

二、什么是复杂及其真正的意义61

1．复杂是真实客观的62

2．整体思维与还原思维63

3．复杂网络：具有涌现和自组织行为的传播系统64

三、网络传播的耗散结构和自组织演化65

1．什么是耗散结构65

2．图灵：大道至简的数学表达67

3．无组织的组织力量：自组织69

四、微博自组织传播的耗散结构特点71

1．微博的自组织层级系统和超循环传播71

2．耗散结构的系统必须是开放系统72

3．微博的传播过程是远离平衡的73

4．微博传播的不稳定性：自组织涨落和分叉74

5．微博耗散结构的自组织突现76

第四章 微博的复杂适应性传播79

一、微博传播的复杂性80

1．网络的宏观传播与微观传播80

2．微博传播的非线性与动态性81

3．微博传播的开放互动性83

4．微博传播结构的自相似性与互动效应84

5．简单产生复杂：过程的简单并不意味着结果的简单85

二、微博的复杂性适应性机制87

1．微博的蜂拥控制：从“萝卜哥”到“红薯哥”87

2．注意力的聚集：关注就是力量，围观改变命运89

3．微博的网络标识：跟帖与关键字91

4．微博的实时信息流：人性的弱点是手机媒体的优点93

5．微博传播的多样性和嵌套结构95

6．网络谣言：信息流瀑现象和群体极化效应96

三、复杂网络传播系统的传播特点98

1．微博传播的不可预测性99

2．微博传播的连通、开放、互动性100

3．微博传播有开始没有结束101

4．网络传播的去权威化：“卧草泥马”103

5．网络传播的不可分离性和遍历性104

6．微博传播的奇异性106

7．微博传播的不稳定性和不可计算性107

8．微博传播的涌现性108

四、网络传播的“连锁失效”和牵制控制108

1．网络的“连锁失效”109

2．微博传播中“看不见的推手”：牵制控制110

3．微博传播的控制原则：对自组织的组织管理111

第五章 微博的碎片化传播过程是混沌的114

一、复杂中的混沌与混沌中的秩序114

1．混沌的定义115

2．古今中外的混沌认知116

3．两套体系的博弈118

4．庞加莱的预测：预测是不可能的120

二、网络传播的蝴蝶效应122

1．蝴蝶效应的来历123

2．兰州拉面与“面包师变换”126

3．通往混沌的路径：倍周期分叉128

4．三生乱象：周期3导致混沌130

5．混沌是自然系统的内在特征：费根鲍姆常数132

6．一个非常深刻的负面结论：预测在原则上是不可能的133

三、通往混沌的四条道路及其轨道135

1．Fibonacci序列的出现是混沌产生与发展过程中的必由之路135

2．混沌的轨道：奇怪吸引子138

3．网络传播的五条路径139

四、微博传播的对称性破缺142

1．“上帝粒子”：对称破缺造就了自然142

2．初始条件敏感143

3．微博的评论与转发：分叉节点145

4．有开始就没有结束的微博传播148

五、网络传播的过程是混沌不是混乱149

1．微博的传播状态：混沌的边缘150

2．混沌的边缘是创造：波洛克的抽象艺术与中国狂草152

3．网络传播的路径依赖155

4．涌现形成155

5．信息冷却156

第六章 微博传播的路径之美：分形的破碎时空158

一、熟视无睹的自然形状159

1．“神马都是浮云”是分形的159

2．英国的海岸线有多长160

二、分形的数学渊源162

1．病态函数163

2．康托尘（Cantor dust）164

3．上帝的指纹：对经典的挑战168

4．信息的迭代与反馈：简单的迭代产生复杂171

三、理解分形173

1．一沙一世界：对称破缺之美173

2．“破镜不能重圆”原理177

3．导演张艺谋实景艺术的混沌分形效应178

4．寻找隐藏的维度179

四、分形的基本概念180

1．分形是碎片化的数学定义180

2．分形的维数：“量化了物体细节的瀑流”182

五、“上帝的指纹”：从杜蕾丝官方微博的路径图看微博的碎片化传播185

1．微博传播的分形对称性：自相似性186

2．微博传播的尺度无关性：标度不变性188

3．微博传播的“长尾”结构：极限189

六、微博传播的路径之美：混沌分形时空图191

1．微博传播的可视化路径图192

2．科学与艺术的结晶：混沌分形图192

七、混沌与分形是同一事物的两个方面195

第七章 网络传播的整体涌现性198

一、网络舆论：整体涌现性199

1．网络舆论是自组织的涌现199

2．网络传播的整体涌现性200

3．网络传播的同步与历时涌现201

4．“涌现”还是“突现”202

二、传统的传播效果理论204

1．传播效果204

2．传播效果的控制：“议程设置功能”假说204

3．传播舆论的形成：“沉默的螺旋”假说205

三、网络传播中的“议程设置”与“沉默的螺旋”207

四、网络传播效果的整体涌现性：破碎的聚合208

1．网络的复杂适应性必然导致涌现现象209

2．网络传播的整体涌现性凌驾于网络间的部分互动传播210

3．网络传播的涌现具有稳定性和不可预测性210

4．网络传播的涌现与环境密切相关211

5．网络传播的涌现性具有宏观的自主解释性212

6．网络传播的涌现性本质上是创新性212

第八章 社会化媒体营销蝴蝶效应模型：蝴蝶矩阵214

一、社会化媒体营销蝴蝶效应模型：蝴蝶矩阵214

1．复杂网络与中心节点215

2．混沌分形与蝴蝶效应216

3．复杂网线与混沌分形216

4．混沌分形与复杂网络216

二、企业社会化与社会化企业217

1．微博是企业自媒体发展的初级阶段218

2．企业会员手机媒体化是企业自媒体的终极形式219

三、互联网与移动互联网的本质区别：即时性与个性化219

四、无线互联网与互联网的营销模型（4I模型）221

1．从4P到4C到4R的营销组合221

2．无线互联网的营销组合：“4I模型”222

3．网络营销原理：“4I模型”224

第九章 《广东政务微博的发展思路与对策报告》目录227

后记 “朱海松猜想”：微博碎片化传播的微分方程组231

参考文献233