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第一部分 行业概览36

中国户外广告25年发展历程综述36

中国户外广告25年行业大事记38

2004年影响中国户外广告未来的十类事件49

2002年中国户外广告年终盘点52

2003年中国户外广告回顾与展望56

2004年中国户外广告回顾与展望59

行业统计数据62

第二部分 城市与法规72

一、城市规划与户外广告72

户外广告在城市中的功能定位72

城市品位的T形台74

长春市街道市容景观详细规划76

中小城市户外广告的控设体系90

盐城市区户外广告专项规划96

二、国家现行广告法规及相关法规106

中华人民共和国广告法106

国务院广告管理条例109

国家工商行政管理总局广告管理条例施行细则111

中华人民共和国城市规划法113

国家工商行政管理总局广告经营许可证管理办法116

国家工商行政管理总局广告显示屏管理办法118

国家工商行政管理总局户外广告登记管理规定119

国家工商行政管理总局临时性广告经营管理办法121

国家建设部关于加强户外广告、霓虹灯设置管理的规定122

中国广告协会广告行业公平竞争自律守则123

三、全国40个城市概览、地方性法规124

东部沿海地区124

南部沿海地区145

北部沿海地区179

东北地区193

长江中游地区202

黄河中游地区215

西南地区234

西北地区252

第三部分 户外媒体及创意272

一、户外媒体概念及分类272

二、户外媒体的创意与创新275

户外广告的创新思维275

户外广告追求多元化表现276

户外媒体创意探讨278

户外媒体创新的趋势及实例点评280

霓虹灯广告的创意与创新286

三、户外广告创意作品精选291

中国大陆、香港、台湾291

2004年上海市优秀广告展评赛获奖户外广告作品选291

第11届（2004年）广东省优秀作品评选户外获奖作品选296

中国广告协会霓虹灯委员会历年霓虹灯优秀作品选304

2004年《亚光杯》全国霓虹灯广告优秀作品评选获奖作品选314

第11届中国广告节户外获奖作品选316

2004年香港4A广告奖户外广告获奖作品选332

第25、26、27届时报广告金像奖户外获奖作品选333

国际343

第7届亚太广告节户外广告获奖作品343

首届龙玺环球华文户外广告作品345

2004年第51届戛纳国际广告节户外获奖作品350

2004年克里奥户外获奖广告作品355

2004年oneshow及WORKSHOP青年创意营获奖作品356

英国Campaign杂志户外广告奖作品358

广告（媒介、制作）公司364

李奥贝纳全球户外广告创意作品364

智威汤逊亚太区户外广告作品368

传立2004年第二届媒介创意大赛户外作品370

Metro Media Technologies选送作品371

第四部分 技术与规范380

一、“四新”趋势及应用380

2004年雕刻行业趋势调研380

中国霓虹灯行业回顾与前瞻385

丝网印刷的发展趋势与市场388

Metro Media Technologies技术应用案例391

二、户外广告设施设计、检测规范和标准397

户外广告设施钢结构技术规程（选摘）397

户外固定式广告设施设置市容审核要求406

户外广告设施检测内容407

户外广告设施安全检测评估报告408

上海市户外广告设施设置技术规范409

武汉市户外广告招牌设置技术规范（修订稿）411

霓虹灯管的一般要求和安全要求（选摘）415

霓虹灯（灯箱）广告工程技术规程（试行）418

第五部分 经营案例424

一、户外广告公司经营424

TOM户外传媒集团的规模化并购424

打造中国轨道交通广告的超级航母427

客户服务模式创新430

精心构筑“伙伴关系”433

不断创造品牌传播最大价值435

二、户外媒体运用精选案例437

综合媒体运用437

百城千县大会战437

传神立意、户外话语的主宰传播440

美国职业篮球赛中国北京站表演赛推广活动445

户外广告，为昆明卖好“春天”446

候车亭媒体449

权威热力，点燃营销火炬449

“经典视线”缔造户外经典453

蒙牛“航天”事件营销解析456

灯箱媒体457

统一雅哈咖啡新产品推广457

霓虹灯媒体459

创新的可口可乐、创新的华伦459

楼宇（卖场）电视媒体461

2005年卖场电视改写零售终端广告市场461

招商银行MINI信用卡上市楼宇电视运用策略464

地铁媒体465

轨道交通媒体运用实例465

联合利华广州地铁媒体运用简评467

机场媒体468

突破传统、制胜关键—惠普品牌机场广告发布468

第六部分 监测与效果472

一、监测与效果阐述数据的作用472

评估与效果474

第三方监测的重要性476

二、户外广告监测效果评估方法与应用478

中国户外广告形式对受众的吸引力分析478

分类方法-户外媒体价值评估的关键484

商业楼宇液晶电视联播网广告效果研究报告486

车身广告投放效果与预测490

三、2004年中国户外广告监测机构与数据494

中国户外广告发展现状（CODC中天星河）494

户外广告市场研究（CTR央视市场研究）498

2004秋户外广告数据（新生代市场监测机构）514

第七部分 文章与出版物518

跨世纪的大众媒介518

户外广告与城市规划的相互关系523

攫取百亿户外广告商机525

分众媒体总动员（户外篇）526

户外广告不是广告528

户外媒体发展趋势管窥及创新思路初探531

户外广告非内容性载体的核心特征与作用535

台湾户外广告现状及未来发展537

中国户外广告产业上海宣言538

户外广告的确定性与时机540

美国户外广告协会关于广告牌的行业规范原则542

使用户外广告的理由543

欧洲户外广告何以拥有较高的有效性545

户外广告出版物介绍547

第八部分 行业组织机构554

中国广告协会及其主要团体554

中国广告协会领导机构554

中国广告协会团体会员名录555

中国广告协会户外广告委员会领导机构559

中国广告协会霓虹灯委员会领导机构、会员名录559

中国广告协会铁路、公交、民航、户外、电力类部分会员名录563

全国主要城市广告监督机构名录569

主要广告企业名录572

中国一、二、三级广告企业名录572

主要户外经营单位介绍574

港澳地区广告协会机构及会员名录595

香港广告牌制作协会委员名录、普通会员名录595

澳门广告商会第三届理监事成员名单、会员名录605