图书介绍
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- 黄京华编著 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040422153
- 出版时间：2015
- 标注页数：218页
- 文件大小：37MB
- 文件页数：229页
- 主题词：广告－调查－高等学校－教材
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 什么是广告调查1
一、市场调查的概念1
二、广告调查的概念2
三、广告调查发展略述5
第二节 广告调查的方法7
一、案头调查和实地调查7
二、实地调查方法及分类7
三、定性调查和定量调查8
四、广告调查的其他分类8
第三节 广告调查的伦理与规范9
一、行业规范10
二、网络调研中的隐私权保护12
第四节 广告调查与新媒体15
案例：九○后大学生网络化生活形态调查16
思考题17
第二章 广告调查的流程与管理18
第一节 广告调查的基本流程18
一、广告调查流程图18
二、广告调查各个环节的作用20
第二节 广告调查的整体方案22
一、调查方案的设计23
二、调查方案的可行性与评价26
第三节 广告调查的实施管理27
一、实施管理概述27
二、实施过程中的监督和管理28
三、访员的管理29
案例：自助调查系统的操作流程33
思考题35
第三章 广告调查的设计与分析36
第一节 广告调查的抽样设计36
一、抽样设计的相关概念36
二、抽样的步骤38
第二节 广告调查的问卷设计43
一、问卷的定义与分类43
二、问卷的问题类型44
三、问卷设计流程45
四、问卷设计注意事项50
五、合格问卷的标准51
第三节 广告调查的数据分析54
一、数据分析的前期准备55
二、描述性统计分析方法58
第四节 广告调查的报告撰写69
一、调查报告的作用69
二、调查报告的基本要求69
三、调查报告的基本结构70
四、撰写调查报告的注意事项74
案例：研究报告的结构75
思考题76
第四章 二手资料的收集与应用78
第一节 什么是二手资料78
一、二手资料的定义79
二、二手资料的性质79
第二节 二手资料的收集方法80
一、内部资料和内部数据库80
二、外部资料和外部数据库83
三、获取途径：查询和购买87
第三节 二手资料的应用89
一、二手资料的重要性89
二、二手资料的优点90
三、二手资料的局限性91
案例1：《中国电视收视年鉴（2011）》93
案例2电影院广告投放环境研究的背景资料94
思考题96
第五章 问卷调查97
第一节 问卷调查的概念与分类97
第二节 问卷调查的执行99
一、面访法99
二、电话访问法104
三、邮寄调查法108
四、网络调查法110
五、影响调查方法选择的因素112
第三节 问卷调查的抽样方法113
一、随机抽样的基本方法113
二、非随机抽样的基本方法119
三、举例：消费者调查抽样121
第四节 调查问卷设计122
一、不同类型问题的设计122
二、举例：各种问题类型的应用127
案例1：问卷调查的数据采集方法134
案例2：电脑辅助电话调查的管理及操作流程135
思考题138
第六章 访谈法139
第一节 小组访谈法139
一、小组访谈法的定义139
二、小组访谈的构成要素140
三、小组访谈法的实施流程143
四、小组访谈法的优势与局限146
五、小组访谈法的其他形式147
第二节 深度访谈法149
一、深度访谈法的定义149
二、深度访谈的技巧149
三、深度访谈法的实施流程150
四、深度访谈法的优势与局限152
五、网络深度访谈153
六、深度访谈法和小组访谈法的比较154
第三节 访谈法的抽样与问题设计154
一、抽样原则154
二、问题设计155
案例：九○后大学生网络化生活形态研究的深度访谈报告157
思考题158
第七章 观察法159
第一节 观察法的概念159
一、观察法的定义159
二、观察法的种类160
第二节 观察法的操作及应用166
一、观察法的应用条件166
二、观察法的执行步骤167
三、观察法的记录168
四、观察法的优势与局限169
五、观察法的注意事项170
第三节 参与观察法170
一、参与观察法概述170
二、参与观察法的应用172
三、参与观察法的优势与局限174
案例1：神秘顾客调查法176
案例2：店内视频广告效果研究177
思考题178
第八章 实验法179
第一节 实验法的概念179
一、实验法的定义179
二、实验法的分类180
第二节 实验法的应用181
一、实验法：探求因果关系181
二、实验设计183
第三节 实验法的优势与局限187
案例赠品和鉴定书能提升购买意愿吗？189
思考题191
第九章 综合应用案例192
案例1：调查方法与研究领域的多元化192
案例2：消费者洞察——中国信息传播的新兴群体197
案例3：电视收视率调查203
案例4：电视购物节目内容与销售策略研究：两岸都会区之比较208
思考题213
参考书目214