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第一章 绪论1

一、中国加强国际传播能力建设的背景与动因1

1.重要性：中国国家形象和国家利益受到不利舆论影响2

2.紧迫性：中国与西方国际传播能力对比差距明显4

3.时宜性：传媒格局大变革为提高国际传播能力带来新机遇8

二、相关研究文献综述14

1.国际传播概念14

2.国际传播的环境、技术、内容和方式15

3.跨文化传播与舆论平衡17

4.跨国媒介批判中的市场与国家17

5.传播与社会的相互建构18

6.全球传播能力及其评估指标体系19

7.国际传播格局、秩序与国际新闻体系20

8.意识形态、国际传播战略与文化软权力化23

9.国际传播人才的培养24

10.中国媒体国际传播的观念及创新25

11.中国媒体国际传播的战略、策略26

小 结28

第二章 国际传播能力与国家软实力30

一、国际传播的概念与演变30

1.国际传播的含义30

2.国际传播的起源和阶段划分34

3.当代国际传播的特点37

4.国际传播的发展趋势40

二、国际传播与国际关系43

1.国际传播对国际政治的影响44

2.国际传播对国际经济的影响49

3.国际传播对国际文化的影响57

三、国际传播能力与国家软实力62

1.软实力与硬实力62

2.软硬实力视角下国家的国际传播能力分析63

3.国际传播能力、舆论影响力与国家形象66

第三章 中国媒体国际传播的发展及现状70

一、中国媒体国际传播的发展历程70

1.报刊的国际传播70

2.广播的国际传播79

3.电视的国际传播85

4.通讯社的国际传播93

二、外国意见领袖眼中的中国和中国媒体106

1.研究方法107

2.关于中国的国家形象110

3.关于中国媒体的影响力112

4.中国媒体国际传播的现存问题115

5.如何进一步提高国际传播的效果118

第四章 加强国际传播能力建设需要全面创新121

一、力量投放：从“全面铺开”转向“重点突破”121

1.重点内容：中国新闻123

2.重点渠道：新媒体、英文媒体125

3.重点地区：西方主要国家127

4.重点人群：政要名流、社会精英128

二、传播理念：从“内外有别”转向“内外一体”129

1.“内外有别”的历史意义129

2.“内外有别”的现实局限131

3.从“内外有别”转向“内外一体”134

三、运营方式：从“走出去”转向“走进去”137

1.“本土化”在国际传播中的意义138

2.加强本土化建设需要注意的几个问题140

3.加强本土化建设的主要途径143

四、效果评估：从“模糊定性”转向“科学定量”147

1.国际传播能力评估体系的核心指标148

2.不同类型媒体的评估指标细化159

第五章 海外传播网络建设战略173

一、海外传播网络的意义与功能174

1.海外传播网络的功能与类型174

2.影响海外传播网络建设的主要因素174

3.海外传播网络与国际话语权178

4.海外传播网络与国家综合实力179

二、西方媒体的海外传播网络建设180

1.发展现状180

2.最新趋势182

3.运作方式188

4.前景探讨190

5.转型案例192

三、中国媒体海外传播网络建设196

1.结构与特征196

2.瓶颈与制约198

四、加强国际传播网络建设的对策201

1.转变思想观念，淡化内外差别201

2.制定科学战略，实现合理布局202

3.改革传媒体制，提高传播网络的质量和效率202

4.制定灵活战术，因地制宜推进网络建设203

5.善用新兴技术，丰富传播渠道204

6.把握复杂特性，构建立体网络204

第六章 国际传播内容建设战略206

一、影响内容竞争力的主要因素206

1.外部因素207

2.内部因素212

二、中西方媒体内容竞争力比较215

1.外部因素比较215

2.内部因素比较228

三、中国媒体内容建设战略研究236

1.宏观战略236

2.微观战略240

第七章 国际传播人才队伍建设战略246

一、国际传播人才的基本素质246

1.出色的语言能力248

2.精湛的专业技能248

3.跨文化沟通的技巧248

4.现代的国际传播观念249

二、国际传播人才的队伍结构249

1.业务种类250

2.知识背景251

3.年龄层次251

4.来源分布251

三、西方媒体国际传播人才队伍建设的主要做法252

1.招聘与选拔253

2.考核与激励254

3.培训与开发255

4.薪酬和福利257

四、中国媒体国际传播人才队伍建设现状258

1.引进与选拔258

2.培养与开发261

3.激励与管理263

五、国际传播人才队伍建设对策研究265

1.壮大队伍规模266

2.提升综合素质266

3.调整队伍结构268

4.优化引进机制270

5.加强培训力度273

6.完善人才储备制度275

7.优化人才激励机制280

第八章 国际传播市场拓展战略285

一、国际传媒市场竞争格局285

1.欧美国家占据压倒性优势286

2.中国媒体产品市场份额偏低287

二、西方媒体拓展国际市场的核心战略288

1.差异化营销289

2.交易便利性290

3.从产品到服务291

4.市场反应速度293

5.客户关系管理295

6.成本与利润296

7.分销与促销297

三、中国媒体国际市场拓展的制约因素298

1.外部因素299

2.内部因素301

四、中国媒体国际市场拓展对策研究303

1.面向市场的观念转变303

2.核心市场的突破战略304

3.人文环境的适应融合305

4.本土市场的精细营销305

5.市场拓展团队的国际转型306

6.营销渠道的立体式构建307

第九章 国际传播新媒体战略309

一、新媒体特性与国际传播309

1.穿透性与国际传播310

2.融合性与国际传播311

3.草根性与国际传播312

4.互动性与国际传播313

5.公共性与国际传播316

二、新媒体时代国际传播的新平台317

1.新闻网站国际传播318

2.手机报国际传播320

3.微博国际传播321

4.移动客户端国际传播322

5.公共屏幕国际传播323

三、西方主流媒体的新媒体转型战略325

1.转型思路326

2.战略要点327

四、制约中国新媒体国际传播的主要因素331

1.文化认同332

2.政策壁垒333

3.创新能力334

4.经济实力335

5.体制机制336

五、加强新媒体国际传播的对策与建议337

1.转变观念，提升新媒体国际传播的战略地位337

2.拓展新媒体国际传播的覆盖面338

3.打造融通中外的新媒体国际传播话语体系341

第十章 媒体对外交流合作战略343

一、对外交流合作的重要性343

1.对外交流合作的方式343

2.对外合作交流与国际传播能力345

二、对外交流合作的影响因素348

1.国际关系与外部空间348

2.国家实力与支撑系统349

3.媒体实力与发展基础349

三、中国媒体对外交流合作现状350

1.两个重大变化350

2.存在的问题352

3.案例分析：新华社的“媒体外交”353

四、加强对外交流与合作的对策思考357

1.坚持基本原则，维护国家利益357

2.细分海外对象，确定合作方针360

3.凝聚各方力量，形成对外合力362

4.塑造品牌形象，提升国际影响力363

5.优化话语体系，改进交流技巧365

附录：课题研究阶段性成果一览表367

参考文献370