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第一章 传播文化萌芽1

1．惊梦500年1

（1）从口语到文字1

（2）从报业到电视文化4

2．语文时期7

（1）语言文化传播发端7

（2）语言传播形态9

（3）图画及文字传播13

（4）语文时期的新闻传播17

（1）印刷初露曙光22

3．印刷时期22

（2）四大发明之一——活字印刷术25

（3）西方活字印刷27

（4）新闻传播29

第二章 大众传播：第一次传播文化革命1．从现代印刷到报业社会化34

（1）西方社会的飞跃34

（2）现代印刷术36

（3）通讯突破38

（4）形象传播38

（5）广告传播40

（6）现代报业社会化40

（7）电影41

（1）文化传播意义45

2．传统大众传播45

（2）文化传播模式51

（3）文化增殖61

（4）文化流67

（5）如虎添翼70

3．传统大众文化78

（1）生活的连环图画78

（2）时空的蒙太奇81

（3）可怕的普及84

（4）维模功能86

（5）文化价值观念衍生94

（1）传播媒介文化的神话99

4．传播文化两极99

（2）传播文化大众化104

（3）“万能”的误区111

5．规则与反弹115

（1）人生第二现实115

（2）传播文化规则120

（3）张力与弹性125

第三章 广播电视：第二次传播文化革命1．传播效率的提速129

（1）传播文化的社会层面129

（2）收音机与广播电台130

（3）电视134

（4）在形象中沉醉136

（5）东方梦：中国大陆电视140

（1）人际传播互动效应145

2．视听传播的花冠145

（2）感官的刺激性148

（3）非语言符号运用之妙149

（4）雅俗共赏153

（5）受众至上155

3．重塑人性的摇篮162

（1）“新潮”与“古董”162

（2）电视的神话与历史的童话166

（3）防止极权的途径168

（4）旧时王榭堂前燕，飞入寻常百姓家172

（5）瑕不掩瑜173

（1）商业价值还是伦理价值176

4．电视文化的社会格局176

（2）公民营并存制的兼收并蓄179

5．童年的消逝180

（1）童年与成年界线的崩溃180

（2）从“工具客体”到“责任主体”183

（3）传播生命的危害186

（4）谁应对此负责189

第四章 知识经济时代新媒体：第三次传播文化革命189

1．新媒体196

（1）电脑出击196

（2）对传播文化的期待197

（3）卫星广播198

（4）有线电视199

2．突如其来的第三次革命200

（1）传播文化新秩序201

（2）危机意识202

（3）报纸遭到冷落203

（4）西方大国的视野204

3．动向205

（1）欧洲的计划206

（2）美国的雄心209

（3）日本的多样化211

4．大变革前夕的电影文化214

（1）视像艺术的演进214

（2）信息视像化217

（3）多媒体艺术扑面而来220

（4）影视媒介一体化222

（5）电影艺术的拓展空间225

5．电视文化网络的整合228

（1）冲突与融合228

（2）电脑特技与影视升华230

（3）百尺竿头，更进一步235

（4）脱壳238

（5）影视语言的潜力241

6．电视社会生态：文化与精神的流放244

（1）视觉美学与快乐生存的梦幻244

（2）批判探询：对文化意义的关切248

（3）对话的想象魅力251

后记263