图书介绍
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- 吕孟南，杨振宇主编 著
- 出版社： 北京：中国商业出版社
- ISBN：750444961X
- 出版时间：2004
- 标注页数：318页
- 文件大小：24MB
- 文件页数：327页
- 主题词：商业广告－高等学校－教材
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图书目录
目录1
编审说明1
前言1
第一章 商务广告概述1
第一节 广告的概念与特点1
第二节 商务广告的分类6
第三节 国内外商务广告的发展历程10
第四节 广告的功能与作用26
第二章 广告产业与广告媒体33
第一节 广告产业及其构成33
第二节 广告市场36
第三节 广告主40
第四节 广告公司48
第五节 广告媒体57
第六节 广告受众72
第三章 商务广告运动程序77
第一节 商务广告调查77
第二节 商务广告战略策划87
第三节 商务广告预算91
第四节 广告效果测定95
第四章 广告的策划与创意111
第一节 广告策划的原则111
第二节 广告策划与创意程序113
第三节 广告创意方法126
第四节 广告创意的实现132
第五节 广告创意的类型和应注意的问题142
第五章 广告与市场营销152
第一节 广告在营销中的地位152
第二节 广告与营销传播整合158
第三节 广告营销案例159
第六章 广告写作171
第一节 广告文案的构成及要求171
第二节 广告文案的创作技巧176
第三节 广告标题的创作180
第四节 广告正文的创作185
第五节 广告标语的创作193
第六节 优秀广告文案赏析205
第七章 大众传播媒体的广告创意与设计208
第一节 平面广告的创意与版面设计208
第二节 报纸、杂志广告设计实务214
第三节 路牌、招贴、邮寄广告设计实务221
第四节 视听广告主题与创意223
第五节 视听广告文案写作224
第六节 视听广告的录音和影像编辑228
第七节 电视广告设计实务230
第八节 广播广告设计实务233
第八章 网络广告的创意与设计241
第一节 网络广告概述242
第二节 网络广告策划249
第三节 网络广告调查与预算259
第四节 网络广告创意与制作265
第五节 网络广告的发布272
第六节 网络广告效果测评276
第九章 广告法规与广告管理280
第一节 广告的政府管理280
第二节 广告的行业自律285
第三节 广告的社会监督288
第四节 广告的法律、法规293
主要参考书目318