图书介绍
优质企划案撰写实作入门手册PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 陈梅隽著 著
- 出版社： 厦门：厦门大学出版社
- ISBN：7561522207
- 出版时间：2004
- 标注页数：365页
- 文件大小：26MB
- 文件页数：375页
- 主题词：
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图书目录
目录1
第一章 如何发展企划案1
第一节企业的目标体系3
第二节企划案大纲5
第三节企划案撰写流程7
第四节行销企划之准备步骤14
第二章 行销策略19
第一节行销策略计划22
第二节公司背景26
第三节设计事业组合28
第四节拟订成长策略31
第五节市场机会／需求33
第六节市场需求实作36
案例研究41
第三章 产品策略49
第一节产品目标52
第二节产品策略53
第三节产品个别决策54
第四节品牌决定55
第五节命名决策57
第六节标示与包装58
案例研究61
第四章 行销环境73
第一节产业环境76
第二节总体环境78
案例研究85
第五章 竞争环境策略分析99
第一节竞争策略目标102
第二节一般的竞争策略103
第三节分析竞争者107
第四节新类竞争法 —价值条链109
案例研究113
第六章 消费者行为125
第一节外部影响因素128
第二节个人因素131
第三节心理因素134
案例研究140
第七章 市场区隔／定位169
第一节市场区隔172
第二节目标市场177
第三节市场定位179
案例研究183
第八章 价格策略185
第二节订定价格因素188
第一节设计定价188
第三节影响定价之内外部环境190
第四节常用定价法193
第五节新产品定价策略198
第六节价格调整策略199
案例研究204
第九章通路概论207
第一节通路概论209
第二节通路阶层数210
第三节通路管理决策215
第四节零售219
第五节批发227
第六节实体配销228
案例研究233
第十章 设计促销组合239
第一节促销组合通论241
第二节发展有效沟通的步骤241
第三节促销组合247
第四节促销组合工具251
案例研究286
第十一章 企划预算与控制策略303
第一节编列预算306
第二节确定企划预算306
第三节行销计划控制308
案例研究314
附录1 美语补习班问卷企划案317
附录2以利亚股份有限公司行销／营业部教育训练企划案353
参考书目362