图书介绍
声浪传播 互联网+品牌新思维PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李泊霆著 著
- 出版社： 广州：南方日报出版社
- ISBN：9787549113194
- 出版时间：2015
- 标注页数：231页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：255页
- 主题词：品牌营销
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声浪传播 互联网+品牌新思维PDF格式电子书版下载
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图书目录
绪论 互联网＋品牌声浪，会怎样？1
1．品牌声浪的奥妙4
2．移动互联网下的品牌声浪8
3．从声浪传播学看社会化营销17
4．倾听消费者的心声22
5．品牌声浪圈30
第一章 原点区33
1．品牌乐章的指挥家36
1.1 握好品牌声浪的指挥棒36
1.2 抓好互联网这把利剑40
1.3 不忘初心，一直创新43
1.4 “觉醒”的企业家们45
2．品牌乐章的音符48
2.1 品质是关键48
2.2 创新是源泉50
2.3 互联网思维是趋势59
3．品牌乐章的伴奏63
3.1 员工服务63
3.2 售后服务65
3.3 物流服务67
4．品牌乐章的成员69
4.1 企业与员工的二重唱69
4.2 没有输家的战役72
5．最给力的发声点73
5.1 由产品属性主导的品牌定位74
5.2 由消费者主导的品牌定位77
5.3 品牌再定位79
5.4 品牌定位可以很简单81
6．润物细无声84
6.1 台湾掌生谷粒的物质文化85
6.2 阿里巴巴的制度文化86
6.3 海南航空的精神文化87
7．看得见的声音89
7.1 好名难得89
7.2 会说话的LOGO91
7.3 声音符号95
8．让声音变声浪96
8.1 密度97
8.2 韧度97
8.3 广度98
第二章 发声区105
1．兴风作浪108
1.1 掀起小风波108
1.2 发声莫贪多110
1.3 借力互联网113
2．一石激起千层浪118
2.1 万和：借力赵薇118
2.2 快克：借力姜文120
2.3 凡客：借力韩寒122
2.4 999：借力《爸爸去哪儿》123
2.5 九阳：借力《舌尖上的中国》125
3．圈子里的声浪126
3.1 微博127
3.2 众筹129
3.3 微商133
3.4 微信公众号135
3.5 海外新媒体136
3.6 淘品牌139
第三章 回声区143
1．创意波146
1.1 视频火了146
1.2 图文亮了149
1.3 活动爽了152
1.4 “线上线下”动起来了156
1.5 APP贴心了159
2．情感波162
2.1 真诚的TVC广告163
2.2 动人的微电影166
2.3 “走心”的真人秀171
2.4 疯狂的全民热172
3．文化波175
3.1 企业文化176
3.2 时尚文化179
3.3 人文文化181
3.4 精英文化185
第四章 无声区189
1．不经沉淀，品牌易被埋没192
2．沉淀是金，迎来新生197
第五章 无声崇拜203
1．真相206
1.1 卓越的品质206
1.2 深厚的价值208
1.3 动人的故事210
1.4 浓郁的文化211
2．新定义213
2.1 网络和机遇促成无声的境界213
2.2 坚持产品的核心价值214
3．缘起215
3.1 确保认知品质216
3.2 传承核心价值217
3.3 传播您的故事218
3.4 培育品牌文化219
参考文献222
回响 读者对声浪传播的反馈224
声场 优秀自媒体推荐区227
致谢 链接一切的力量230