图书介绍
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- 冯丽英，武平主编；刘阳，于扬副主编 著
- 出版社： 北京：中国财政经济出版社
- ISBN：7509523940
- 出版时间：2010
- 标注页数：327页
- 文件大小：49MB
- 文件页数：333页
- 主题词：
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图书目录
第一章 导论1
第一节 统计调查与市场调查1
第二节 市场调查的内容7
第三节 市场调查的类型11
第四节 市场调查的程序16
第五节 调查研究中常用的术语24
第二章 市场调查准备阶段36
第一节 调查方案设计36
第二节 数据的来源与类型48
第三节 市场调查的实施56
第三章 市场调查理论84
第一节 市场调查的组织84
第二节 市场数据来源与评价92
第三节 几种常用的市场调查方法98
第四节 市场调研机构103
第四章 调查资料的加工整理118
第一节 整理的基本问题118
第二节 调查资料的接收与审核120
第三节 统计分组124
第四节 统计表133
第五章 问卷调查法146
第一节 问卷的基本结构146
第二节 问卷的设计150
第三节 问卷设计技术153
第四节 量表设计160
第五节 问卷测试167
第六章 抽样调查法181
第一节 抽样的基本问题181
第二节 非概率抽样方式184
第三节 概率抽样方式187
第四节 抽样误差与样本容量的确定193
第七章 调查资料的统计分析203
第一节 概述203
第二节 描述统计分析206
第三节 推断统计分析214
第四节 双变量统计分析219
第五节 多变量统计分析与统计软件简介228
第八章 调查报告的撰写244
第一节 调查报告写作的特点244
第二节 调查报告的基本结构247
第三节 调查分析报告写作原则与技巧250
第四节 调查报告的评价与发布252
第九章 各种方法在营销调研中的应用269
第一节 战略性市场调研269
第二节 产品市场调研280
第三节 产品价格市场调研289
第四节 分销渠道市场调研297
第五节 促销方式调研303
第六节 顾客满意度调研314
参考文献325