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第一章 策划，就是一场造势之战1

经济危机下，我们应该有什么样的策划思维2

商业策划的目的就是为产品造势5

如何在策划活动中借势与造势10

策划造势：要通俗还是要高雅？14

案例一：苹果iPod——“酷”策划火爆全球16

案例二：黄金酒的营销策划造势——通俗也可以是大雅19

案例三：芝华士——活出骑士风范22

第二章 品牌策划，让品牌之势如日中天25

什么是品牌策划26

中国企业最不应该省的就是品牌策划29

传播，品牌策划的核心32

品牌策划以质量为基础，有“牌”更要有“品”35

品牌策划的“三光原则”37

案例一：阿迪达斯，时尚运动品牌的缔造者40

案例二：老品牌的新策划，看衡水老白干如何踏入高端白酒市场43

案例三：奇瑞轿车，走向国际的独特品牌策划之路46

第三章 营销策划，营销大势全在策划之道49

营销策划是一种战略决策50

从企业全局出发，制订出最正确的营销策划方案53

营销策划应具有稳定性，一般情况下不要随意变动56

对营销策划人员的基本要求58

企业营销策划的常见误区62

案例一：微信——腾讯营销策划史的神作65

案例二：《舌尖上的中国》——从策划到营销双重成功68

第四章 公关活动策划，累积企业的无形之势71

公关活动策划是企业化解危机的重要手段72

公关活动策划的基本原则76

公关活动策划的流程80

公关活动策划书的写作技巧83

案例一：富士康跳楼事件后公关活动策划86

案例二：圣元乳业“致死门”的危机公关89

第五章 项目策划，好的项目要善于以策划造势93

不懂项目策划，如何拼市场94

项目定位是项目顺利实施的基础97

新产品上市，如何推广与策划100

项目策划的12种基本方法104

案例一：Facebook网站的创业传奇107

案例二：苹果，新产品不断出现背后的策划奇迹110

第六章 广告策划，广告竞争中胜出的大势所在115

广告策划和创意的基础——市场调查116

确定广告策划的定位和目标120

如何让你的广告创意表现出来123

广告策划必须注意预算问题127

广告策划的效果与评估130

案例一：与其等死不如笑死——《泰囧》的经典广告策划133

案例二：笨NANA——剥开吃的冰淇淋136

案例三：加多宝凉茶200亿元背后的广告策划139

第七章 媒介战略策划，掌握占据市场势力的媒体武器143

任何策划方案，最终都要面对媒体144

如何为策划带上媒体的“魔戒”147

喧嚣的媒介，如何让你的策划方案被关注151

网络时代，媒体策划的5种方式154

选对媒体，它是一把双刃剑156

案例一：宝洁广告策划的取胜法160

案例二：“风花啤酒”与《生活晨报》，一成一败的“对标”案例164

第八章 渠道为王，强势渠道策划造就强势产品销售167

产品营销，渠道为王168

渠道策划的五种手段172

中国营销渠道的现状与趋势175

优势渠道策划是一次次资源的整合178

六大渠道策划错误，导致渠道失败181

案例一：中石化的销售渠道重组184

案例二：安利在中国的渠道转型187

案例三：“俏江南”如何通过渠道打造餐饮王国190

第九章 网络营销策划，时代流行趋势下的必然选择193

特色鲜明的网络营销策划194

如何在不知不觉中影响网民的思维196

将策划的重点与网络流行热点结合起来200

如何运用好微信、微博等热门网络工具204

案例：星巴克的爱情公寓虚拟旗舰店208

第十章 企业家个人品牌策划，亮出自己最好的“势”211

个人品牌策划的意义：个人品牌对企业而言，不可或缺212

为个人定位，塑造个性化的企业家形象214

建立个人品牌时的3点忠告217

互联网时代如何建立个人品牌219

企业家个人品牌策划的七大陷阱222

案例一：杰克·韦尔奇：全球CEO们的偶像是如何策划出来的225

案例二：乔布斯：善于个人品牌策划的超级企业家明星229

案例三：马云：用个人品牌策划塑造企业发展传奇233

案例四：柳传志：打造个人品牌的三个层次236