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第一章 绪论1

第一节 选题背景1

第二节 研究思路和创新点3

一、研究思路3

二、研究创新点5

第二章 当前互联网传播的若干理论概念7

第一节 舆论与网络舆论7

一、网络舆论的界定7

二、网络舆论的形成13

第二节 网络舆论的内容来源24

一、网络舆论的内容类型24

二、网络新闻报道24

三、公众网络舆论34

第三节 互联网意见领袖形成分析54

一、意见领袖对传播效果的价值54

二、互联网意见领袖来源及其特征55

三、意见领袖形成的影响因素58

四、网络舆论质量与意见领袖的关系59

第三章 互联网传播热点事件传播案例分析65

一、案例选择时间标准和事件标准65

二、2009年互联网热点事件传播过程66

三、2010年互联网传播热点事件传播过程69

四、2011年互联网传播热点事件传播过程72

五、2012年互联网传播热点事件传播过程73

六、2013年互联网传播热点事件传播过程75

第四章 互联网意见领袖特征及其影响力分析81

第一节 互联网意见领袖分类81

一、互联网意见领袖形成与网络媒介匹配分析81

二、博客中的意见领袖85

三、社交网站中的意见领袖87

第二节 互联网意见领袖影响力分析：以韩寒博客为例89

一、研究设计90

二、韩寒博客影响力评估94

三、韩寒博客影响力来源分析106

四、韩寒博客影响力来源总结122

第五章 互联网意见领袖形成研究125

第一节 影响互联网意见领袖表达的社会因素125

一、社会资本视角125

二、社会文化视角129

第二节 互联网意见领袖表达的心理因素131

一、互联网意见领袖表达意愿及其动机131

二、网络民意表达内容的选择138

三、互联网意见领袖的传播媒介倾向139

四、互联网意见领袖表达的性格特征141

第三节 互联网意见领袖形成影响因素概念操作143

一、研究议题选择143

二、研究模型及其概念操作化143

第四节 互联网民意表达影响因素分析163

一、调查实施163

二、网络民意表达影响因素信度效度检验166

三、互联网意见领袖表达影响因素分析173

第五节 互联网意见领袖形成机制分析182

一、互联网意见领袖特质程度指标构建182

二、意见领袖的形成理论模型分析184

三、互联网意见领袖形成机制分析188

第六节 互联网意见领袖识别偏差及成因分析191

一、意见领袖识别方法191

二、自我报告法的意见领袖测量191

三、他人报告法的意见领袖社会网络测量196

四、意见领袖识别偏差及其成因198

第六章 网络社交媒体传播机制研究205

第一节 旅游城市官方微博再传播机制研究205

一、研究背景205

二、相关文献研究205

三、研究对象和研究目的207

四、数据收集和编码208

五、微博发布时间、来源和标题的分析209

六、微博内容的分析214

七、小结221

第二节 旅游目的地网络口碑传播中负面偏差研究222

一、口碑与网络口碑223

二、旅游目的地的网络口碑传播负面偏差形成研究229

第七章 重大事件中的网络媒体传播特点研究235

第一节 奥运报道中的网络新闻传播特点236

一、网络媒体奥运报道总体比较236

二、网络新闻报道特点对比238

三、人物新闻报道特点243

第二节 网络页面广告传播特点245

一、北京奥运会网络广告投放总体情况245

二、不同网站／网页之间的网络广告比较247

三、奥运期间网络广告的时间变化特点250

四、品牌的网络广告投放策略252

第三节 网络视频广告传播特点258

一、网络视频中广告投放的整体情况258

二、网络视频中广告投放的网站间比较262

三、网络视频中广告投放量的时间变化特点264

四、品牌广告的投放策略270

第四节 搜索引擎关键词传播特点277

一、出现次数最多的奥运关键词277

二、不同时期的奥运关键词数量278

三、百度“热榜前10位”中的奥运关键词279

第八章 总结与讨论281

一、主要结论281

二、关于互联网意见领袖研究的一点讨论283

附录1 网络调查问卷285

附录2 地方旅游局微博营销模式分析编码表293

参考文献297