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1 旅游商品设计的市场前景及其定位研究1

1.1 旅游商品设计的市场研究1

1.1.1 旅游商品的概念1

1.1.2 旅游商品的分类4

1.1.3 旅游商品发展概况10

1.1.4 旅游商品研究进展14

1.2 旅游商品设计定位17

1.2.1 从属于旅游活动：旅游情境与游客情感的结合17

1.2.2 文化概念的物化：区域特色限定产品设计的材料和工艺，文化背景影响游客认知20

1.3 旅游商品设计实践的资源整合23

1.3.1 依托既有旅游活动的主题和品牌23

1.3.2 深入挖掘当地潜在的资源与特色，利用当地文化进行创新设计28

2 旅游商品设计中的文脉梳理32

2.1 文化概念的视觉呈现32

2.1.1 历史资料的收集与鉴别32

2.1.2 具体概念的视觉化呈现35

2.1.3 细节处理体现的设计意味37

2.2 文化遗产的供需调查40

2.2.1 文化人类学研究视角40

2.2.2 还原社会生活的历史48

2.2.3 田野调查方法与实践55

2.3 社会生活史研究对设计的启示60

2.3.1 给出可能的设计对象61

2.3.2 基于居民生活发掘当地特色材料与工艺66

2.3.3 基于事件、节庆与民俗寻找创意来源70

3 旅游商品设计创意方法论77

3.1 用户研究77

3.1.1 游客的文化接受77

3.1.2 游客需求81

3.2 创意构想100

3.2.1 物质生活史研究的应用100

3.2.2 传统工艺技术的再创造102

3.2.3 造型与图案创新方法104

3.3 创意选择106

3.3.1 题材的创新107

3.3.2 功能的扩散108

3.3.3 材料的创新110

3.3.4 工艺的改革111

4 旅游商品销售设计114

4.1 旅游商品购物环境设计114

4.1.1 游客感知下的旅游商品购物环境现状114

4.1.2 经营商认知下的旅游商品市场现状127

4.1.3 旅游购物环境的优化设计——以义乌国际商贸城购物旅游景区为例140

4.2 基于“故事性”体验的旅游商品销售设计158

4.2.1 视听触味嗅五感并重的营销空间158

4.2.2 销售活动本身的戏剧化呈现165

4.2.3 游客互动与商品的选择168

4.2.4 现代物流方式的采用171

5 结语：旅游商品再认识——作为符号存在的旅游商品171

5.1 消费社会与符号经济175

5.2 旅游商品的符号本质176

5.3 旅游商品的符号结构177

5.4 旅游商品设计的基本原则178

6 附件：本项目发表的论文180

论旅游商品设计中的文化资源整合180

基于游客感知的购物旅游目的地吸引力实证研究——以义乌为例188

民间艺术旅游商品化的路径200

参考文献215