图书介绍
市场营销学 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 徐亿军主编；张磊，赵鑫，宋阔副主编 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：9787121232787
- 出版时间：2014
- 标注页数：294页
- 文件大小：48MB
- 文件页数：305页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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市场营销学 第2版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第1篇 市场营销原理3
第1章 导论3
1.1 市场营销学的产生与发展3
1.2 市场营销学的研究对象、内容和意义6
1.3 市场营销学的学科特点和研究方法9
自测题13
实训题13
案例分析题13
第2章 市场营销概述16
2.1 市场概述16
2.2 市场营销的定义与范围18
2.3 市场营销的核心概念22
2.4 市场营销观念的含义及其演变与发展26
自测题39
实训题39
案例分析题39
第3章 市场营销环境43
3.1 市场营销环境概述43
3.2 宏观市场营销环境45
3.3 微观市场营销环境53
3.4 市场营销环境分析与企业对策57
自测题60
实训题60
案例分析题61
第4章 市场分析66
4.1 营销学中市场的类型划分66
4.2 消费者市场及其购买行为67
4.3 组织市场及其购买行为81
自测题87
实训题87
案例分析题88
第5章 目标市场营销战略91
5.1 目标市场营销战略概述91
5.2 市场细分92
5.3 目标市场的选择105
5.4 市场定位112
自测题120
实训题121
案例分析题121
第2篇 市场营销实务127
第6章 市场营销组合概述127
6.1 市场营销组合的概念和内容127
6.2 市场营销组合的发展与运用132
自测题136
实训题137
案例分析题137
第7章 产品策略141
7.1 产品的狭义概念与整体概念141
7.2 产品组合策略143
7.3 产品生命周期与相应的营销策略147
7.4 新产品开发152
7.5 产品的品牌策略158
7.6 产品的包装策略164
自测题168
实训题169
案例分析题169
第8章 定价策略172
8.1 定价目标与定价程序172
8.2 影响定价的主要因素177
8.3 定价方法180
8.4 定价策略184
8.5 价格调整策略191
自测题192
实训题193
案例分析题193
第9章 分销渠道策略197
9.1 分销渠道概述197
9.2 中间商199
9.3 分销渠道的设计、选择与管理206
自测题212
实训题213
案例分析题213
第10章 促销策略216
10.1 促销与促销组合216
10.2 人员推销220
10.3 广告促销223
10.4 营业推广229
10.5 公共关系233
自测题235
实训题236
案例分析题236
第3篇 市场营销管理242
第11章 市场营销计划、组织与控制242
11.1 市场营销计划242
11.2 市场营销组织结构247
11.3 市场营销控制255
自测题258
实训题259
案例分析题259
第4篇 市场营销的应用与创新工作265
第12章 市场营销的新领域与新发展265
12.1 服务营销265
12.2 国际市场营销270
12.3 绿色营销277
12.4 网络营销282
自测题290
实训题290
案例分析题290