图书介绍
信息的骨头 数字时代的精准传播PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （英）西奥·西奥博尔德（TheoTheobald）著 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：9787121232497
- 出版时间：2014
- 标注页数：226页
- 文件大小：29MB
- 文件页数：242页
- 主题词：企业管理－传播学
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信息的骨头 数字时代的精准传播PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一部分 数字领域：背景、竞争和技术变革3
第一章 演变之路3
社交网络的开始4
社交网络的演进6
新时代到来10
拓展可用媒体11
第二章 这是新媒体13
博客和微博信息13
对社交网络的批评16
网络基础17
焦点17
创建社区19
第三章 过往的经验29
约翰&肯尼迪——“我是柏林人”31
温斯顿&丘吉尔——“从来没有这么少的人为这么多的人做出过这么大的贡献”33
史蒂夫&乔布斯——2005年斯坦福演讲35
第四章 我们面临的问题41
听众的权力41
左右摇摆的观点43
信息过载45
技术失灵47
第二部分 指导原则：黏性和写博客51
第五章 黏性51
黏性的作用54
相互（社会的）倾听54
发展忠实粉丝56
观点、共识和答案57
扣动扳机57
第六章 如何更有黏性61
相关性61
普遍性64
解决方案66
情感70
信任73
第七章 有关博客的思考77
博客是什么？77
找出原因79
“拉”，而不是“推”80
确定责任人80
循序渐进81
规划时间81
第三部分 了解客户：个人品牌、市场细分和销售原则89
第八章 建立品牌，更好地进行信息传递89
如何构建品牌91
以可信赖的产品开始91
为消费者的生活增添价值91
持之以恒92
综合事项92
品牌案例研究98
第九章 细分受众101
谁是你的潜在客户？103
对“各种各样”的用户分类103
简单分类104
复杂细分107
市场细分的未来111
第十章 通过市场营销发展相关性115
运用“那又怎样”的测试116
尝试新事物（测试营销）120
开发销售主张121
第四部分 精彩的信息是如何诞生的133
第十一章 收集素材133
把握受众心理134
倾听技巧135
保持好奇心135
调研来源136
吸收信息137
处理内容139
保持新鲜141
第十二章 创作信息143
销售VS娱乐143
整合传播145
管理平台147
规划产出148
别太无礼150
第十三章 如何写出好文章153
修改（语法及相关问题）154
使用拼写检查功能156
开始写作156
回头看——检查的过程159
抓住要点159
起点161
简洁161
确定主题162
收工163
第十四章 加工现有信息165
精简的过程167
第五部分 让你的信息具有技巧：全球视野，扩展创造力，讲故事……179
第十五章 跨界和全球化179
求同存异181
调研新的市场182
跨国传播指南184
第十六章 拓展创新空间191
创意写作——制订一个可行策略194
开始195
混合197
自我放松198
寻找时机199
记录自发思想199
回顾成果200
认清创造力的障碍201
第十七章 故事讲述205
最早说故事的人206
故事为什么会起作用206
最好的故事来自哪里207
让故事给人留下印象208
影响好故事的七要素209
第十八章 一路向前219
变化220
背后的故事220
心态积极，善于反思222
趋势223
记住五点223
跨界225
做自己226