图书介绍
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- 赵红主编；喻文雄，蒋明霞，李平副主编 著
- 出版社： 武汉：华中科技大学出版社
- ISBN：9787560989532
- 出版时间：2013
- 标注页数：193页
- 文件大小：34MB
- 文件页数：201页
- 主题词：市场营销－营销策划－高等职业教育－教材
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图书目录
理论篇 市场营销策划概述3
模块一 市场营销策划的内涵与原则3
第一节 市场营销策划的内涵3
第二节 市场营销策划的原则7
模块二 市场营销策划的工作流程9
第一节 市场营销策划的工作步骤与方法9
第二节 市场营销策划书的内容与格式13
模块三 市场营销策划的调查研究15
第一节 拟订调研方案15
第二节 设计调研技术18
第三节 组织调研并撰写调研报告20
实践篇 市场营销策划学习情境设计25
学习情境一 超市节日促销策划25
模块一 促销策略26
第一节 广告策划26
第二节 SP策划35
第三节 公关策划39
第四节 推销策划43
模块二 示范案例48
示范案例一 寿康永乐超市2010年中秋节促销方案48
示范案例二 寿康永乐超市2011年情人节及元宵节促销活动方案56
学习情境二 超市店铺开发策划63
模块一 基本理论64
基本理论一 渠道策划64
第一节 销售渠道的结构策划64
第二节 销售渠道设计策划67
第三节 销售渠道系统的管理策略策划70
基本理论二 店铺开发策划71
第一节 店铺开发的主要工作及程序71
第二节 店铺开发策划书的主要内容73
模块二 示范案例79
示范案例一 利民连锁超市福州路便利店新店开发可行性分析报告79
学习情境三 房地产楼盘整体营销策划87
模块一 基本理论88
基本理论一 市场定位策划88
第一节 市场定位策划概述88
第二节 市场细分与目标市场选择策划92
第三节 市场定位策略策划95
基本理论二 产品策划99
第一节 个别产品策划99
第二节 产品组合策划102
第三节 品牌策划104
第四节 新产品开发与推广策划108
基本理论三 价格策划112
第一节 价格策划概述112
第二节 定价策略策划114
第三节 变动价格的策划118
模块二 示范案例121
示范案例一 怡景花城整合营销传播策划书121
示范案例二 金竹首府价格策划140
学习情境四 汽车零售企业年度营销计划149
模块一 基本理论150
第一节 年度营销计划概述150
第二节 上年度营销计划的工作总结152
第三节 年度营销计划的制订154
模块二 示范案例160
示范案例一 2011年十堰亨运集团东风风神汽车专营店营销计划160
参考文献193