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第1章 关于流行1

1.1 流行的概念及特征1

1.1.1 流行的概念1

1.1.2 流行的特征3

1.2 服装流行的产生8

1.2.1 服装流行的发生模式13

1.2.2 服装流行的特点15

1.2.3 服装流行的类型18

1.2.4 服装流行的传播方式20

1.2.5 服装流行的动力25

1.2.6 服装流行的可预测性26

1.2.7 影响服装流行的因素27

1.2.8 常见的服装流行风格35

第2章 服装流行趋势的形成与发展50

2.1 流行趋势的概念及基本规律50

2.1.1 流行趋势的相关概念50

2.1.2 服装流行变化的基本规律53

2.2 服装流行趋势的传播媒介56

2.2.1 大众传播媒体56

2.2.2 广告宣传59

2.2.3 服装展示与发布会60

2.2.4 影视艺术62

2.2.5 名人效应64

2.3 国际服装流行简史65

2.3.1 高级时装时代66

2.3.2 两次世界大战的影响67

2.3.3 高级成衣及成衣工业的发展68

2.3.4 好莱坞与时装69

2.3.5 20世纪50年代New Look——服装史上最经典、优雅的时代70

2.3.6 20世纪60年代年轻风潮71

2.3.7 20世纪70年代的反时尚73

2.3.8 丰获的80年代73

2.3.9 90年代的价值导向73

2.3.10 21世纪74

2.4 世界服装流行中心78

2.4.1 法国巴黎79

2.4.2 英国伦敦80

2.4.3 意大利米兰82

2.4.4 美国纽约83

2.4.5 日本东京85

2.5 中国现代流行时尚的发展86

第3章 服装流行趋势的信息来源与收集88

3.1 服装流行市场的构成88

3.1.1 第一级市场88

3.1.2 第二级市场95

3.1.3 第三级市场95

3.1.4 消费者96

3.1.5 流行信息传播系统96

3.2 流行趋势的信息来源与收集98

3.2.1 第一级市场信息来源98

3.2.2 第二级市场信息来源109

3.2.3 第三级市场信息来源114

3.3 流行趋势的信息分析与提炼127

3.3.1 定性分析128

3.3.2 定量分析130

第4章 服装流行趋势预测的内容133

4.1 服装流行趋势预测的构成要素133

4.2 色彩趋势预测137

4.2.1 流行色的概念137

4.2.2 色彩预测的重要性137

4.2.3 色彩预测的依据139

4.2.4 色彩预测的方式140

4.2.5 流行色组织141

4.2.6 国际流行色预测过程143

4.2.7 流行色的发布形式145

4.3 纱线、面料趋势预测152

4.3.1 纱线、面料预测的方式152

4.3.2 纱线、面料的发布形式152

4.4 款式趋势预测158

4.4.1 款式预测的方式158

4.4.2 款式的发布形式158

第5章 服装流行趋势预测的方法与流程163

5.1 服装流行趋势预测方法163

5.1.1 服装流行预测的一般技能163

5.1.2 服装流行趋势的预测方法164

5.1.3 长期和短期趋势预测方法166

5.2 流行趋势预测体系167

5.2.1 法国预测系统167

5.2.2 美国预测系统168

5.2.3 日本预测系统169

5.2.4 中国流行趋势预测系统169

5.2.5 主要流行趋势预测机构172

5.3 服装流行预测流程175

5.3.1 预测工作者使用的工具175

5.3.2 流行信息的数据处理182

5.3.3 流行信息的评估和完成183

第6章 服装流行趋势预测的实施187

6.1 流行趋势预测的工作者187

6.1.1 流行总监187

6.1.2 设计师189

6.1.3 时尚记者与时尚编辑190

6.1.4 采购人员191

6.2 服装流行趋势预测的实施192

6.2.1 服装流行趋势的发布条件192

6.2.2 物化流行的技术手段194

6.2.3 流行事实的确认205

6.3 流行趋势预测实施的调查报告206

6.3.1 第一阶段——市场预览207

6.3.2 第二阶段——一对一会议212

6.3.3 第三阶段——促销焦点期213

6.4 服装流行趋势预测的实施案例214

6.4.1 针织服装流行趋势预测案例214

6.4.2 机织服装流行趋势预测案例224

彩图附页234

参考文献236