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第一章 食品类2

食品网络营销五大金刚，走出微利时代2

1.M&M’S邀你呼朋唤友看大片5

2.尊尼获加“语路”计划开启情感营销9

3.海底捞借微博营销引爆病毒传播12

4.百事亲情微电影打响贺岁营销战15

5.益达借力新媒体演绎“酸甜苦辣”18

6.麦当劳“舔着圆筒看世界”21

7.麦当劳100%纯爷们以你为荣24

8.蒙牛：节约一张纸，多给世界“邮”点绿28

9.百威啤酒：酒后不开车，我愿意31

10.蒙牛新养道的“十年”时空互动35

第二章 服装类40

服装网络营销“衣”见钟情40

1.搞大草根设计师，淘品牌茵曼“百万寻TA”原创设计大赛43

2.全民皆玩“凡客体”，病毒营销的疯狂蔓延47

3.“COACH祝福红包”传递新春祝福51

4.耐克Social DNA平台，定制专属你的广告54

5.以爱之名，移动营销助乐淘度寒冬58

6.耐克“用运动……”运动60

7.The North Face一路向北，体验中国最北68

8.以纯时尚快分享，深度联姻互联网74

9.网络婚宴：七匹狼“迎娶”七格格77

10.视频云时代来袭，传媒业借势“直上千云霄”80

11.携手歌莉娅：GO，一起去旅行83

12.凡客诚品：我的凡客T台86

第三章 数码家电类90

数码家电网络营销，构建AISAS整合传播体系90

1.饥饿营销，“雷布斯”的小米手机传奇92

2.小创意“玩”出大效果，诺基亚N8创熠传奇96

3.“悬疑”+“情感”，联想“把乐派给你”微博创新100

4.华为与腾讯深度合作推HIQQ手机103

5.男人时尚，京东商城携手《男人帮》掀“帮”传播108

6.刘强东“微服私访”，史上最大腕快递员111

7.巧妙借势莱昂纳多，OPPO实现华丽转身114

8.《四夜奇谭》：三星智能手机借微电影一呼百应117

9.西门子洗衣机温情义拍，淘宝用户体验时尚新年120

10.诺基亚时尚搭配秀：派对主角爱出色123

11.从身边娱乐到全国互动，中国移动棋牌大赛全民狂欢126

12.分享、随身，三星Galaxy Tab演绎微博“体验营销”129

13.国美电器之微博营销广告位一键转发132

14.MOTO“三剑客”数字营销的三大整合135

15.让娱乐点爆创意文化——Intel“创意大比聘”139

第四章 日化时尚类144

化妆品网络营销破解美妆密码144

1.凌仕“把妹”，大胆露骨147

2.宝洁潘婷携手大S，热点搜索创新营销150

3.滴露快闪：就算快闪暴走，也不忘记洗手153

4.黑人透心爽，醒你大解救156

5.宝洁：人人都是“生活家”159

6.倩碧有的放矢，弹无虚发163

7.天天网的效果营销“蜕变”165

8.SK-Ⅱ——产品概念“大革命”，让美丽从“晶莹素肌”开始167

9.巴黎欧莱雅，你值得拥有171

第五章 汽车交通类176

汽车网络营销垂青整体解决方案176

1.事件营销：宝马1系导演“沙漠怪圈”178

2.蓝·创未来，造冰救北极熊181

3.一汽奔腾，让爱回家185

4.“排队找‘抽’”：雪佛兰SPARK举办网络团购盛宴188

5.奔驰跨界启动“绝对C引力”梦想计划191

6.宝马联手果壳网：一辆车的JOY基因194

7.长安汽车：“地球一小时”点亮绿色198

8.南京依维柯：复合受众的互联网布局200

9.微电影时代一触即发，凯迪拉克“微”震四方！204

10.不是所有的吉普都叫Jeep207

11.看高端跑车保时捷如何升级数字营销212

第六章 金融证券类218

金融网络营销，亟待营销升级218

1.“猫爸”、“虎妈”发威，上投摩根大手笔跨界营销221

2.招商银行：大运会主题季微博活动传播223

3.“掌尚”达人秀出来！农业银行借力微博营销畅赢e时代229

4.Web&Wap双剑合璧，中银手机银行“掌上行”232

5.“百万大选秀”，民生银行in卡炫出网络营销新风采235

6.平安车险：抢车位，年度最给力真人网上活动238

7.SEM双引擎投放，助力平安保险240

8.有的放矢——LBS移动广告让营销更精准243

9.汇丰借重定向广告“震撼舞台”246

10.跨媒体整合投放助力平安保险249

第七章 酒店旅游类254

酒店旅游网络营销进入新纪元254

1.桔子酒店：抓住最Fashion方式进行创意营销257

2.沙湖景区携手天涯社区，打造虚拟生态鸟园260

3.海航携手“去哪儿”团购机票263

4.姚晨的100%新西兰旅·晨：唤醒之旅266

5.运城8号公馆全明星营销，榨取明星剩余价值270

6.“去哪儿”超越平凡，旅游南非改变人生274

7.广东旅游与网易携手“勇闯绿界”277

8.旅游团购拉手网，组团自由任我行！280

第八章 网站网游类284

网站网游网络营销，从美女营销到理性营销284

1.人魔出手，人人发抖288

2.购物也疯狂，全民狂欢“光棍节”290

3.Hold住姐代言当当，你还能Hold住吗？293

4.嫦娥现身街头卖煎饼，《神仙传》测试造势296

5.微信联手百事，点亮亚洲第一高楼300

6.二维码营销助1号店超市上墙303

7.“度娘”身后迷雾重重，步步营销步步惊心306

8.创新营销：会变形的百度知道310

第九章 医疗保健类314

医药网络营销，从功能告知到情感互通314

1.达克宁打破传统，创作《小V日记》318

2.斗“痔”昂扬，新创意成就马应龙新蓝图321

3.紫竹毓婷：紧急避孕的“立体式”用户教育324

4.娱乐营销新创举，三九相约将爱情进行到底328

5.盘龙云海：“娱乐营销”开辟医药客户营销新战地331

6.Lumi： 3个月让Lumi销售呈8倍增长细分品类No.1336

7.借势英超战火起，杜蕾斯“射”“超”英雄传342

8.白加黑：沁醒行动“带你过足整蛊瘾”344

第十章 其他348

我们都在网络营销的路上348

1.“龙袍帝”穿越时空传播快拍二维码349

2.奇迹在延续——乔布斯的死亡营销353

3.桃园：房子好不好，口碑很重要356

4.潘币引发的一场网络货币战争359

5.健康饮水使者清正全健康净水器玩转漫画营销362

6.中呼为快递插上声音的翅膀365

7.《微博有鬼》，打造VIMC视频整合营销新概念369