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- （美）约·范·塔瑟尔，（美）丽莎·波·赫菲尔德著 著
- 出版社： 北京：中国广播电视出版社
- ISBN：9787504370938
- 出版时间：2014
- 标注页数：453页
- 文件大小：75MB
- 文件页数：470页
- 主题词：电子设备－传播媒介－经济管理
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图书目录
第一章 媒体行业：组成、结构和相似性1
本章学习目标1
导语1
第一节 媒体行业的结构和组成3
第二节 媒体行业的共同特征16
总结20
下章概要21
案例分析1.1媒体扩张21
案例分析1.2成功前的计划21
第二章 媒体组织23
本章学习目标23
导语23
第一节 定义“组织”24
第二节 中国广电媒体和新媒体的组织机构设置32
第三节 组织信息流34
第四节 媒体行业的组织类型36
第五节 外国媒体的集团化发展与文化创意产业45
第六节 媒体组织流程和工作流48
第七节 组织生存的语境：经济和社会要素57
总结59
下章概要60
案例分析2.1媒体组织60
案例分析2.2媒体集团的管理61
第三章 媒体的性质、功能和管理原则62
本章学习目标62
导语62
第一节 媒体的性质68
第二节 媒体的功能71
第三节 中国媒体管理的原则74
总结85
下章概要85
案例分析3.1关于媒体属性的思考85
第四章 媒体管理体制本章学习目标86
导语86
第一节 媒体体制87
第二节 媒体管理体制的基本类型89
第三节 美国媒体管理体制92
第四节 中国媒体管理体制的基本架构94
第五节 中国媒体管理体制的基本特征97
第六节 中国媒体行政管理主要内容98
第七节 网络媒体管理体制101
总结104
下章概要104
案例分析4.1“制播合一”与“制播分离”104
第五章 领导和管理105
本章学习目标105
导语105
第一节 领导的定义：做正确的事106
第二节 领导方式106
第三节 领导的“元方法”113
第四节 领导和管理的桥梁——激励116
第五节 管理的定义：正确地做事119
第六节 创意产业中的领导和管理125
总结127
下章概要128
案例分析5.1怎样领导与管理一家公司128
案例分析5.2观察领导128
第六章 人力资源管理129
本章学习目标129
导语129
第一节 创意人员和管理人员131
第二节 媒体人力资源管理的理念和原则132
第三节 创意产业人力资源战略135
第四节 美国媒体人力资源管理：不同的员工，不同的管理方式138
第五节 中国媒体的人力资源管理146
总结149
下章概要150
案例分析6.1与人力资源专员会谈150
案例分析6.2进行面试150
第七章 财务管理151
本章学习目标151
导语151
第一节 财务管理的结构和基本概念152
第二节 重要的财务报表157
第三节 财务管理规章162
第四节 财务管理系统166
第五节 财务管理：战略计划和预算166
第六节 财务战略170
总结173
下章概要173
案例分析7.1设定预算174
第八章 媒体消费者：测量和估计175
本章学习目标175
第一节 受众的类型176
第二节 受众调查研究177
第三节 确定细分市场180
第四节 受众测量和估计182
总结196
下章概要196
案例分析8.1受众和节目196
第九章 制作过程管理198
本章学习目标198
导语198
第一节 数字制作方式200
第二节 传统制作方式201
第三节 视频游戏制作207
第四节 媒体资产管理209
第五节 内容获得和内容聚合216
第六节 非媒体组织生成的内容218
第七节 用户生成的内容218
总结219
下章概要219
案例分析9.1制作人220
案例分析9.2游戏开发者220
第十章 内容营销战略221
本章学习目标221
导语221
第一节 营销管理和管理营销223
第二节 营销战略226
第三节 整合营销（IMC）：通过有线网和以太网的传播228
第四节 市场的确定232
第五节 全市场覆盖234
总结235
下章概要235
案例分析10.1新闻节目的营销236
案例分析10.2开发新网站236
第十一章 包装、再包装和内容营销237
本章学习目标237
导语237
第一节 内容产品的定义238
第二节 营销渠道244
第三节 价格策略248
总结250
下章概要250
案例分析11.1“细节”的重要性250
案例分析11.2产品包装251
第十二章 销售管理：内部视角253
本章学习目标253
导语254
第一节 销售部门255
第二节 媒体销售的新方法257
第三节 互联网销售264
第四节 促销268
总结269
下章概要269
案例分析12.1客户需求分析270
案例分析12.2营销活动设计271
第十三章 内容发行272
本章学习目标272
导语273
第一节 发行革命274
第二节 实体发行和虚拟发行276
第三节 内容管理：将内容转码为不同格式288
第四节 数字版权管理289
总结290
下章概要290
案例分析13.1创造你自己的数字生产线291
第十四章 媒体质量管理292
本章学习目标292
导语292
第一节 质量管理的基本概念294
第二节 全面质量管理和媒体产品质量战略301
第三节 媒体服务过程管理304
第四节 质量标准与质量管理体系308
第五节 设计和实施质量管理体系：以电视台为例314
总结323
下章概要323
案例分析14.1中央电视台的播后数据统计324
第十五章 变化中的媒体价值链325
本章学习目标325
导语325
第一节 数字价值链326
第二节 变化中的价值链330
第三节 创新困境334
第四节 行业对技术挑战的反应：价值链系统335
总结336
下章概要336
案例分析15.1“B和C” 337
第十六章 媒体行业商业模型338
本章学习目标338
导语339
第一节 内容模型340
第二节 内容聚合模型342
第三节 用户聚合模型346
第四节 受众细分市场模型349
第五节 营销模型350
第六节 发行模型354
第七节 收入模型357
总结364
下章概要364
案例分析16.1想象未来364
第十七章 法律和规章366
本章学习目标366
导语366
第一节 美国的媒体管理政策法规体系368
第二节 中国媒体管理的政策法规体系375
第三节 中国媒体管理的法规化建设研究386
总结394
下章概要394
案例17.1销售信息394
第十八章 道德问题396
本章学习目标396
导语396
第一节 遵守法律398
第二节 遵守道德准则399
第三节 基于道德的思考：引入“波特盒”399
第四节 道德的实践性观点405
第五节 道德、法律和用户生成的内容407
第六节 中国的媒体职业道德408
第七节 广告新闻化和隐形广告的泛滥与治理411
总结420
案例分析18.1一条建议421
附录一 美国职业记者协会的道德标准423
附录二 中国新闻工作者职业道德准则426
附录三《国家新闻出版广电总局主要职责内设机构和人员编制规定》429
附录四ISO9001：2008中文版436