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第1章 研究方法1

1.1抽样1

1.2问卷调查3

1.3深度访谈3

1.4焦点小组3

第一部分 90后大学生价值观与生活形态研究4

第2章 90后大学生VALS分群研究4

2.1价值观和生活形态研究4

2.2 90后大学生分群过程及模型建构5

2.2.1VALS分群过程5

2.2.2VALS分群模型建构6

2.3意见领袖多样化8

第3章 大学生活全景观11

3.1相对封闭的自主生活11

3.2大学生活主题词：功利、简单、自主12

3.3家庭关系凸显民主15

3.4传统价值观的影响潜移默化18

3.5就业指向多元化，理想中的现实者21

第二部分 中国二线城市90后大学生媒介接触研究27

第4章 媒体接触概览27

4.1媒介融合的大背景27

4.2互联网是90后大学生最常接触和最信任的媒体31

4.3互联网/移动互联网对传统媒体的替代性显著32

4.4七大族群媒体接触概况36

第5章 电视媒体研究40

5.1较常接触、较为信任的媒体40

5.2收视习惯变化中有保留41

5.3电视媒体的使用与满足研究46

5.4重点类型电视节目分析49

5.4.1综艺节目49

5.4.2新闻节目51

5.4.3电视剧52

5.5互联网对电视媒体的影响55

5.6对电视媒体的发展之路的思考56

第6章 电影媒体研究58

6.1电影是最重要的娱乐方式58

6.2电影的接触度与信任度60

6.2.1接触比例高，接近互联网和电视60

6.2.2信任度居中，在杂志和广播之前61

6.3看电影的主要渠道和场所62

6.3.1看电影的主要渠道是电脑62

6.3.2看电影的主要场所是宿舍65

6.4 90后大学生如何通过电脑看电影65

6.4.1电影是最受欢迎的视频类型65

6.4.2一部分人追求观看电影的品质66

6.4.3视频网站和社交网站是网上看电影的主要渠道67

6.4.4从社交网站接触电影是一个重要途径和趋势69

6.5 90后大学生喜欢的电影类型70

6.5.1从区域上看，美国电影最受欢迎，大陆次之70

6.5.2从类型上看，喜剧、爱情、动作片最受欢迎71

6.5.3喜欢新科技72

6.5.4喜欢对电影进行分享和评论73

6.6优惠能够促使90后大学生去电影院74

第7章 报纸媒体研究75

7.1 90后大学生对报纸媒介的使用现状75

7.1.1 90后大学生仍然阅读报纸但接触不频繁75

7.1.2报纸是90后大学生较为信任的媒体78

7.1.3纸质报纸仍有市场，网络分流报纸阅读渠道79

7.1.4 90后大学生仍习惯在报摊购买报纸81

7.2报纸媒体如何应对网络媒体的挑战81

7.2.1网络媒体对报纸媒体的冲击81

7.2.2关于电子报82

7.3报纸媒体的未来发展策略83

第8章 杂志媒体研究85

8.1国内杂志媒体发展现状85

8.2 90后大学生对杂志媒体的使用现状86

8.2.1 90后大学生仍然阅读杂志86

8.2.2 90后大学生对杂志的接触率已经较低86

8.2.3 90后大学生对杂志内容信任度不高88

8.2.4报摊和书店是主要购买途径，传阅性明显89

8.2.5杂志报纸仍有市场，新媒体分流杂志阅读渠道90

8.3杂志广告具有发展潜力92

8.4杂志媒体的电子化92

8.5杂志媒体的未来发展策略95

第9章 广播媒体研究98

9.1 90后大学生对广播媒体的使用现状98

9.1.1 90后大学生对传统广播媒体的接触度和信任度都最低98

9.1.2手机和公共广播是最主要的收听终端100

9.1.3最常收听的时段是晚上十点至十一点103

9.1.4音乐和新闻是最主要的节目类型104

9.2音乐电台成为新趋势106

9.2.1网络电台的特征106

9.2.2音乐电台现状和几种形式107

9.2.3音乐电台的特点109

9.2.4电台发展的环境基础和硬件基础很好110

第10章 互联网/移动互联网使用研究113

10.1使用概况113

10.2搜索应用118

10.3关于视频121

10.4关于音乐124

10.5社交网站124

10.5.1使用终端124

10.5.2和谁联系126

10.5.3最常使用功能127

10.5.4综合评价132

10.6互联网信息获取134

10.6.1不同网站获取信息行为表现134

10.6.2不同网站信息可信度评价136

10.7关于图片137

10.8关于电子书137

10.9关于游戏138

10.10关于App141

10.10.1App是智能手机的一大特征141

10.10.2 90后大学生对App的使用概况142

第11章“代表群体”研究144

11.1手机上网迷144

11.1.1他们是谁144

11.1.2他们的媒体接触行为145

11.1.3他们的“四大件”149

11.1.4他们的消费151

11.2果粉152

11.2.1他们是谁？152

11.2.2他们的媒体接触行为155

11.2.3手机外的“三大件”156

11.2.4他们的消费158

11.3游戏迷159

11.3.1他们是谁？159

11.3.2他们的媒体接触行为162

11.3.3游戏行为163

11.3.4他们的消费165

第12章 媒体研究综述166

12.1互联网传统媒体的替代性显著166

12.1.1时间性替代166

12.1.2功能性替代166

12.2对未来发展的探讨167

12.2.1传统媒体思考167

12.2.2数字生活169

第三部分 中国二线城市90后大学生消费行为研究171

第13章 90后大学生对广告的观念与态度171

13.1对品牌的关注程度高171

13.2对不同媒体的广告的信任度不同172

13.3 90后大学生的广告态度173

13.3.1对广告的关注度不高173

13.3.2认为广告提供了必要的信息174

13.3.3购买产品有无广告差别不明显175

13.3.4名人代言作用不大176

13.3.5广告美感能够引发购买欲177

13.3.6对广告的必要性比较肯定178

13.4电子产品、服饰、食品类广告最受欢迎179

13.5对于视频广告中的幽默和提供实用信息最为看重181

13.6提供有吸引力的利益才能进行有效的校园营销182

13.7新技术必须是实用的184

13.8 90后大学生喜欢的广告186

13.8.1公益广告最受欢迎186

13.8.2微电影广告记忆深刻187

13.8.3或幽默，或励志，或温情，务必要打动我188

第14章 90后大学生消费概况189

14.1 90后大学生每月收入及支出概况189

14.2不同族群的90后大学生每月收入及支出概况190

14.2.1收入情况190

14.2.2支出情况190

14.3参加培训191

第15章 90后大学生网购行为研究193

15.1网购概况193

15.1.1网购的优点193

15.1.2网购的成熟与发展194

15.2 90后大学生网购概况194

15.2.1服饰、电子产品首选网络渠道购买195

15.2.2购买商品最看重质量和价格196

15.2.3不同产品的网购网站选择197

15.3对网购物流的态度199

15.4网购平台发展策略201

15.4.1增强购物环节的便利性201

15.4.2增强网购的安全性202

15.4.3完善购物评价和反馈体系202

第16章 结语203

16.1研究的不足203

16.1.1互联网与传统媒体的博弈203

16.1.2传统接触渠道网络化的深入203

16.2未来的研究204

16.2.1多任务处理与多媒介同时使用204

16.2.2技术的迷思204

附录205

后记208