图书介绍
闻香识品牌PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 谈伟峰，黄文华著 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302353133
- 出版时间：2014
- 标注页数：170页
- 文件大小：67MB
- 文件页数：187页
- 主题词：品牌营销－研究
PDF下载
下载说明
闻香识品牌PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 欢迎来到感官品牌时代1
第一节 品牌影响消费者的三个真理时刻2
第二节 未来成功品牌必定是全方位感官体验品牌6
一、单一视觉传播已无法打动消费者7
二、视觉加听觉的黄金组合也不再有效8
三、五维感官共同作用打造品牌10
第三节 感官品牌最佳案例分享12
一、新加坡航空的感官体验之旅13
二、宗教——感官品牌的最佳典范15
第二章 未被足够重视的嗅觉感官17
第一节 五维感官在品牌塑造中各有所长18
一、视觉感官获取信息最丰富20
二、听觉是最直击心脏的感官22
三、触觉连接心灵与外部世界23
四、味觉与其他感官相互依赖25
五、嗅觉最能激发情感和触动回忆27
第二节 嗅觉的神奇功能27
一、嗅觉在自然界的多重作用27
二、嗅觉在人类社会中应用广泛29
第三节 嗅觉的特性与情感、行为的关系32
一、嗅觉的特性33
二、气味联想：联结气味与情感的桥梁34
三、从气味联想到行为的改变36
第三章 从嗅觉营销到嗅觉识别系统39
第一节 嗅觉营销目前运用情况41
一、产品与气味结合的方式来销售42
二、改变环境的气味来促进销售44
三、将气味作为推广宣传手段46
第二节 嗅觉营销为何无法大行其道49
一、气味标准分类体系未建立50
二、嗅觉营销行业思维高度不够51
三、嗅觉营销未与其他方式整合53
第三节 嗅觉识别系统概述54
一、嗅觉识别系统能让品牌与众不同54
二、建立嗅觉识别系统的流程57
第四章 嗅觉识别——品牌识别系统新成员60
第一节 建立品牌识别已成为一种必要62
第二节 通过CI构建品牌识别显得单薄64
一、强调视觉刺激的视觉识别阶段64
二、公司文化识别阶段注重理念65
第三节 新CI系统的初步构建67
一、艾克的品牌识别系统68
二、消费者时代的“新CI理论”69
三、“新CI理论”案例分享71
第五章 气味与品牌的关系模型75
第一节 如何将气味有效分类78
一、扑却（Poucher）的挥发性分类79
二、比斯的“调性”分类80
三、林翔云的“气味ABC”分类82
四、本书采用的十大香气分类84
第二节 气味与品牌的关系模型87
一、品牌与气味之间关系的探索88
二、品牌气味关系模型的提出89
第三节 品牌来源、品牌购买者维度91
一、品牌产地的气味联想92
二、品牌历史是有味道的94
三、寻找购买者喜欢的气味95
四、寻找能激发回忆的气味97
第四节 从品牌个性维度选择气味98
一、品牌个性研究的简单回顾99
二、品牌个性提炼与气味的配对103
第五节 品牌与气味模型的实际运用105
第六章 如何让消费者全面感知气味108
第一节 从香水产业中我们学到什么111
第二节 给气味选择一个好名字113
一、以品牌创始人或历史命名114
二、以创造者的理念、创意来命名115
三、为打动消费者的心而命名116
第三节 为气味设计一个独特的容器116
一、动人的瓶子自己会说话117
二、如何设计动人的瓶子119
三、气味容器的设计与SIS的结合载体120
第四节 强化气味识别的辅助方法122
一、通过视觉物料来加强气味感知122
二、通过现场听觉提醒感知气味123
第七章 稳定传播气味及固化延伸125
第一节 香料的基本分类方法127
一、按照原料的来源划分127
二、按照香料形态划分129
三、最常用的传播香料——精油130
第二节 香味传播工具分类及选择132
一、六种传播香味的方式133
二、嗅觉识别系统的使用范围135
三、针对性选择不同传播工具138
第三节 气味固化延伸的两个方法139
一、赠送品牌气味给消费者139
二、将品牌气味注册为商标140
第四节 嗅觉识别系统实施落地141
第八章 为宜家设计嗅觉识别系统143
第一节 宜家卖场的感官体验144
第二节 宜家品牌的四维度分析149
一、产品属性：多样化150
二、品牌来源：源自瑞典，北欧风格151
三、品牌使用者：年轻白领的生活主张与家庭群体的需求152
四、品牌个性：自然简洁、真诚亲切153
第三节 寻找一种合适的气味154
一、具体分析切入点154
二、双维度组合得到气味155
第四节 让消费者全方位感知宜家气味156
一、为宜家的气味命名157
二、设计一个好的容器158
三、其他物料来加强气味感知159
第五节 宜家卖场气味传播实施160
一、气味传播面对的挑战和实施160
二、将宜家气味固化的后续161
附录A 广州塔的气味营销162
附录B 为什么气味会让我们记忆深刻164
一、嗅觉和记忆164
二、两个人类嗅觉理论164
三、香料及其分类166
四、调香167
参考文献170