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第1章 正能量营销——伟大品牌的绝对秘密1

1.1 正能量营销的魔力1

1.1.1 什么是正能量营销2

1.1.2 正能量营销能满足人的高级别精神需求4

1.1.3 正能量营销是企业社会责任的体现7

1.2 正能量营销与品牌打造9

1.2.1 正能量营销成就诸多国际品牌10

1.2.2 中国品牌该如何发力正能量营销13

第2章 “我角度”的正能量营销20

2.1 正能量营销点一——积极的心态21

2.1.1 积极的心态是正能量的基础21

2.1.2 具体的营销出发点23

1．热情23

【案例2-1】智联招聘：做个职场抬头族24

2．自信32

【案例2-2】聚美优品：我为自己代言32

3．渴望37

【案例2-3】耐克：活出你的伟大38

4．快乐42

【案例2-4】冰纯嘉士伯，不准不开心43

2.2 正能量营销点二——梦想的指引51

2.2.1 梦想是正能量的源动力51

2.2.2 具体的营销出发点54

1．要有梦想54

【案例2-5】Johnnie Walker助阵伦敦残奥 用缺失突显要有梦想54

【案例2-6】方正金融：每一个微小梦想，我们都会鼎力相帮58

2．要敢梦想62

【案例2-7】Dream Big：华硕校园精英计划62

2.3 正能量营销点三——快速的行动68

2.3.1 一切正能量都需要行动来实现69

2.3.2 具体的营销出发点71

1．用行动实现梦想71

【案例2-8】“有梦想，就行动”——联想乐Phone百日掀起全球即客热潮73

2．用行动改变现状80

【案例2-9】多乐士：一百万个多彩开始82

2.4 正能量营销点四——不懈的坚持86

2.4.1 坚持是正能量的保障86

2.4.2 具体的营销出发点88

1．坚持是行动的延续88

【案例2-10】中国即客：有梦想，就行动，更要坚持88

2．坚持就要坚持到底98

【案例2-11】联想智能手机P700：与C罗一起拼到底98

第3章 “他角度”的正能量营销106

3.1 正能量营销点五——感恩106

3.1.1 感恩是激发他人正能量的最基本行为106

3.1.2 具体的营销出发点108

1．感恩于人108

【案例3-1】宝洁：感恩妈妈，从说感谢开始109

【案例3-2】DQ冰雪皇后70周年“感谢有你”117

2．感恩于社会119

【案例3-3】三星人寿：让“自杀大桥”变“生命之桥”119

3.2 正能量营销点六——爱124

3.2.1 爱能催生难以估量的正能量124

3.2.2 具体的营销出发点124

1．“爱”拥有无穷的魔力124

【案例3-4】英特尔：世界没有陌生人125

2．爱要用行动表达128

【案例3-5】台湾高铁催泪广告：你有多久没回家了？128

3.3 正能量营销点七——给予132

3.3.1 给予是催生正能量的跨越132

3.3.2 具体的营销出发点134

1．给予是一种伟大134

【案例3-6】背奶妈妈——小小空间，大大的爱135

2．给予成就他人138

【案例3-7】耐克：把球给我139

3.4 正能量营销点八——合作145

3.4.1 合作是激发他人正能量的最高表现146

3.4.2 具体的营销出发点147

1．信任是合作的基础147

【案例3-8】国美：被信任是一种快乐149

2．共赢是合作的目的155

【案例3-9】宋河，共赢天下156

【案例3-10】华夏银行“融资共赢链”：用成果传递共赢正能量159

第4章 正能量营销点选择七大法则162

4.1 具体单一凸显个性162

4.2 适合目标用户最能满足需要163

4.3 从特性出发与产品或服务结合165

4.4 满足社会需要巧妙借势166

4.5 与企业价值观相符保持步调一致166

4.6 支持商业目标形成良性循环167

4.7 可长期坚持才有效果168

第5章 正能量营销将成为企业成功的新方法170

5.1 实现社会责任赢得发展新动力171

5.2 正能量精神内涵实现品牌提升173

5.3 情感细分把用户的心抓得更紧175