图书介绍
旅游产品设计基础PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王鹏飞著 著
- 出版社： 北京：首都师范大学出版社
- ISBN：7810647598
- 出版时间：2005
- 标注页数：220页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：233页
- 主题词：旅游商品－市场营销学
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图书目录
前言1
导言1
第一部分1
第一章 市场营销1
第一节 把握住需求的企业才能发展1
第二节 市场的扩大5
第二章 寻找有成长希望的领域13
第一节 发现新产品和新的营业活动13
第二节 在竞争中取胜21
第三章 探求需求的方法26
第一节 了解消费者26
第二节 收集情报与信息32
第三节 整理情报与信息36
第四章 新产品的开发40
第一节 产品开发的方法40
第二节 产品销售的周期51
第五章 制定产品的价格54
第一节 产品定价多少才能销售54
第二节 价格管理59
第六章 产品信息传递的展开方法63
第一节 各式各样的信息传递活动63
第二节 引人注目的广告69
第二部分79
第七章 旅游产品的市场营销与销售79
第一节 什么是旅游市场营销80
第二节 旅游市场营销理论82
第三节 旅游市场营销和销售的短暂历史87
第四节 从事旅游市场营销与销售的职业的例子89
第八章 理解旅游产品95
第一节 什么是旅游产品95
第二节 旅游产品的特征96
第三节 服务方面103
第四节 8P的介绍105
第五节 旅游市场营销组合的案例研究112
第九章 旅游市场的细分114
第一节 细分旅游市场114
第二节 旅游市场细分的方法116
第三节 公司为何进行旅游市场调查125
第四节 如何做旅游市场调查129
第十章 旅游产品的定位133
第一节 旅游产品定位的原理133
第二节 确立定位136
第三节 创建定位陈述141
第四节 定位陈述与战略的例子142
第五节 形象在购买决定中的作用149
第一节 旅游市场营销战略的定义151
第二节 旅游市场营销目标151
第十一章 制定旅游市场营销战略151
第三节 旅游市场营销战略的实例152
第四节 旅游市场营销组合157
第十二章 实施旅游市场营销计划168
第一节 旅游市场营销计划168
第二节 建立旅游市场营销预算172
第三节 控制旅游市场营销过程176
第四节 评估旅游市场营销计划181
第五节 保持记录：案例研究184
第三部分191
第十三章 旅游产品计划的基础知识191
第一节 旅游产品的贩卖191
第二节 计划旅游产品的知识199
第十四章 旅游产品计划与贩卖206
第一节 旅游产品计划的观念206
第二节 旅程的做成与预约210