图书介绍
电视广告创作基础PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张印平主编 著
- 出版社： 广州：暨南大学出版社
- ISBN：7810794957
- 出版时间：2005
- 标注页数：402页
- 文件大小：27MB
- 文件页数：410页
- 主题词：电视－广告－高等学校－教材
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图书目录
创意篇3
1 电视广告创意与制作概论3
1.1 领略电视广告4
1.2 电视广告传播的作用及其影响9
1.3 电视广告创作特征12
1.4 电视广告创作要求15
1.5 电视广告的形式分类19
1.6 电视广告的评价标准21
1.7 电视广告效果检测28
2 电视特性与广告创作36
2.1 广告与电视的特性38
2.2 广告与电视的结合——电视广告41
2.3 从电视广告的传播特性看电视思维的重要性48
2.4 提高电视广告效果的途径52
3 电视广告创意56
3.1 电视广告创意简述57
3.2 电视广告创意原则60
3.3 电视广告创意思考方法和创意过程62
3.4 电视广告创意的诉求方式68
3.5 电视广告创意与制作76
3.6 中国内地电视广告创意的发展历程、存在问题及未来发展79
4 电视广告的语言87
4.1 电视广告的画面语言系统89
4.2 电视广告的声音语言系统99
4.3 电视广告的语法——声画蒙太奇106
4.4 电视广告对各种画面规则的实际运用109
5 蒙太奇与现代电视广告127
5.1 蒙太奇理论128
5.2 蒙太奇和现代电视广告138
6 电视广告词149
6.1 电视广告词概述150
6.2 电视广告词的类型156
6.3 电视广告词的创作163
7 电视公益广告176
7.1 电视公益广告的含义和特点177
7.2 电视公益广告在我国的发展180
7.3 电视公益广告的作用186
7.4 电视公益广告的创意原则190
7.5 电视公益广告的制作与播出194
7.6 当前电视公益广告存在的问题200
8 电视广告的编辑艺术207
8.1 概述208
8.2 电视广告编辑思维215
8.3 电视广告编辑原则221
8.4 电视广告画面编辑226
8.5 电视广告声音编辑231
8.6 营造电视广告的结构和节奏238
创作篇250
9 电视广告前期制作250
9.1 拍摄阶段的任务分工251
9.2 拍摄阶段的四个步骤256
10 摄像器材的应用260
10.1 电视摄像机的基本结构和工作原理261
10.2 电视摄像机的分类及其主要性能272
10.3 电视摄像机的基本操作276
11 电视广告摄影与构图284
11.1 画面的结构要素285
11.2 画面的造型因素289
11.3 景别293
11.4 景深297
11.5 拍摄角度299
11.6 运动拍摄301
11.7 广告摄影构图306
11.8 连续画面构图的一般原则312
12 电视广告摄影用光与照明317
12.1 光和色彩318
12.2 场景的照明效果321
12.3 照明灯具和灯光控制323
12.4 常用滤光镜331
12.5 电视广告照明的功能333
12.6 布光的方法335
12.7 室内照明340
12.8 室外照明342
12.9 准确曝光346
13 电视广告录音基础350
13.1 声音特性351
13.2 传声器355
13.3 录音设备357
13.4 电缆和接头361
13.5 拾音要素362
14 电视广告后期制作367
14.1 电视编辑技术简史368
14.2 线性编辑系统370
14.3 非线性编辑系统378
14.4 流行非线性编辑系统391
后记399
主要参考书目401