图书介绍
如何进行低成本营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 诸强新著 著
- 出版社： 北京：北京大学出版社
- ISBN：7301108192
- 出版时间：2006
- 标注页数：234页
- 文件大小：8MB
- 文件页数：247页
- 主题词：市场营销学－经验－中国
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图书目录
第一章 营销的八大困惑1
4P、4C选择谁6
先做终端还是先打广告15
为什么价格战加广告战成了营销战18
营销费用为什么越来越大25
价格战、广告战、产品战、渠道战，企业如何来参战28
产品多是否销量大36
没有竞争是好还是坏39
有卖点，产品为何仍难卖42
第二章 造成营销困惑的原因49
恐、狂、忙综合征51
“加”还是“减”54
销售部、市场部、公关部职责不清61
整合营销难“整合”65
不能适应竞争层次的演变68
品牌缺乏内涵73
第三章 中国市场的变化79
消费者的变化81
产品的变化86
企业的变化91
营销观念的变化96
坐商、行商、营商101
第四章 公关营销的运用105
营销的三大方法107
公关的四大内容111
什么是公关营销114
公关营销的作用125
公关营销的主要工具131
公关营销的实战技巧137
第五章 危机公关149
企业为什么要重视危机处理151
危机的种类154
危机造成的损失158
危机沟通162
处理危机的原则168
第六章 低成本的营销创新实战技巧177
低成本产品创新179
低成本渠道创新187
附：在夹缝中生存的供货商193
低成本促销创新201
低成本广告思路创新207
低成本营销策划创新211
附录：工具表单217
参考答案227