图书介绍
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- 肖德荣编著 著
- 出版社： 长沙：湖南人民出版社
- ISBN：7543843579
- 出版时间：2007
- 标注页数：112页
- 文件大小：83MB
- 文件页数：121页
- 主题词：广告－设计－高等学校－教材
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图书目录
第一部分 广告创作概述一、广告发展沿革2
二、广告概念6
三、广告风格流派8
第二部分 广告创作基础一、广告创作内容24
二、广告传达方式25
三、广告创作构图要素38
第三部分 广告创作程序一、了解影响广告的因素，强化广告创作的现代化品位40
二、开展市场调研，寻找诉求的有效途径41
三、把握市场，确定定位和路线42
四、匠心独运，创作出满意的广告作品43
五、重视广告作品的评估，保证传播效果45
六、广告创作实例解析47
第四部分 广告创意技巧一、广告创意要求52
二、广告创意理论53
三、广告创意思维56
四、广告创意方法59
五、广告创意产生过程62
第五部分 广告表现技巧一、广告作品表现原则70
二、广告作品表现的类型71
三、广告表现形式法则73
四、广告表现策略74
第六部分 广告创作媒介一、印刷品广告84
二、户外广告90
三、影视广告94
四、POP焦点广告99
五、网络广告101