图书介绍
市场营销学管理教程PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 杨伟文主编 著
- 出版社： 长沙：湖南人民出版社
- ISBN：7543826801
- 出版时间：2006
- 标注页数：338页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：346页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
营销理念篇1
绪论1
1．全球化背景下的企业营销新实践 1
2．全球化背景下的企业营销新理念 4
3．学习市场营销理论的意义 18
4．本书的研究范围与内容 19
5．本书的研究框架与研究方法 21
1．市场 27
第1章 市场与市场营销 27
2．市场营销观念 30
3．市场营销管理 33
4．顾客让渡价值和价值链 37
营销战略篇48
第2章 市场分析 48
1．市场营销环境分析 48
2．竞争者分析 60
3．消费者市场购买行为分析 62
4．生产者市场购买行为分析71
1．市场调查概述 78
第3章 市场调查与市场预测78
2．市场调查方法 82
3．市场预测的主要方法 90
第4章 目标市场营销战略106
1．市场细分106
2．确定目标市场116
3．市场定位120
1．市场竞争128
第5章 市场竞争与发展128
2．市场发展134
3．不同企业的市场竞争与发展策略141
4．营销战略联盟147
营销策略篇158
第6章 产品策略158
1．产品的整体概念158
2．产品组合策略161
3．产品寿命周期策略163
4．新产品开发策略167
5．品牌策略173
6．包装策略180
第7章 价格策略189
1．影响价格决策的因素189
2．定价的基本方法194
3．定价策略199
4．价格调整策略207
1．分销渠道的职能与模式218
第8章 分销渠道策略218
2．中间商222
3．分销渠道的设计与管理227
第9章 促销策略239
1．促销概述239
2．人员推销241
3．广告245
4．公共关系254
5．营业推广258
营销管理篇265
第10章 销售管理265
1．销售人员的选拔265
2．销售人员的培训269
3．销售目标管理272
4．销售绩效管理276
第11章 服务市场营销287
1．服务的整体概念287
2．服务与服务营销的特征290
3．服务营销管理298
4．产品支持服务306
第12章 营销计划、组织与控制312
1．营销计划312
2．营销组织314
3．营销控制322
参考文献334
后记337