图书介绍
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- 刘生峰主编 著
- 出版社： 广州：广州暨南大学出版社
- ISBN：7810797158
- 出版时间：2006
- 标注页数：220页
- 文件大小：44MB
- 文件页数：228页
- 主题词：国际市场－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 国际市场营销概述1
第一节 市场与市场营销1
第二节 国际市场与国际市场营销8
第三节 企业市场营销观念的演变9
第四节 市场营销管理14
第五节 企业介入国际市场营销的程度18
第二章 国际市场营销环境21
第一节 企业与市场营销环境的关系21
第二节 国际市场营销的宏观环境25
第三节 国际市场营销的微观环境36
第四节 市场营销环境的分析方法及市场机会分析39
第一节 国际市场营销调研的意义与内容45
第三章 国际市场营销调研45
第二节 国际市场营销调研的方法48
第三节 国际市场营销调研的程序56
第四章 购买者行为分析59
第一节 消费者购买行为59
第二节 组织购买行为74
第五章 国际市场细分、目标营销、市场定位及国际市场进入方式87
第一节 国际市场细分87
第二节 目标营销95
第三节 市场定位99
第四节 国际市场进入方式101
第六章 国际市场营销竞争战略108
第一节 行业的一般竞争战略108
第二节 市场领导者战略112
第三节 市场挑战者战略116
第四节 市场追随者战略121
第五节 市场补缺者战略122
第七章 国际产品策略129
第一节 整体产品的概念129
第二节 国际产品设计策略131
第三节 国际营销的品牌策略136
第四节 国际营销的包装策略142
第五节 国际新产品研发策略145
第六节 国际产品生命周期148
第七节 水货问题150
第八章 国际定价策略153
第一节 影响国际定价的主要因素153
第二节 国际营销定价方法156
第三节 国际企业定价策略160
第四节 价格变动及其应对167
第九章 国际分销渠道策略175
第一节 国际分销渠道的建立175
第二节 国际分销渠道的选择179
第三节 国际分销渠道管理182
第四节 国际物质分销185
第十章 国际市场促销策略194
第一节 国际促销及促销组合194
第二节 国际市场人员推销策略196
第三节 国际市场广告策略202
第四节 国际市场营业推广策略209
第五节 国际市场公共关系策略213
参考文献220