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第一章 中国2015年书画市场1

一、中国书画产业交易年度数据1

（一）年度交易数据1

（二）年度热点2

二、中国书画行业年度大事记4

（一）政策大事记4

（二）互联网大事记5

（三）藏品大事记6

（四）其他大事记7

三、中国书画一级市场与二级市场的调整8

（一）传统拍卖市场8

（二）中国画廊与拍卖的共同发展10

四、中国书画二级市场新动向12

（一）小众拍品的兴起12

（二）蓬勃兴起的互联网拍卖14

第二章 中国唐卡艺术16

一、唐卡艺术介绍16

（一）唐卡的起源说16

（二）唐卡的分类说18

（三）唐卡的绘制说19

（四）唐卡画师及热贡艺术特色22

二、唐卡艺术的独特性25

（一）唐卡的艺术独特性25

（二）唐卡的功能说27

（三）如何欣赏唐卡28

（四）唐卡开光加持与养护29

三、中国唐卡艺术市场30

（一）业界的探索30

（二）投资唐卡的要点31

第三章 画廊与书画经纪服务33

一、画廊业2015年盘点33

（一）画廊经营情况回顾33

（二）盘点2015十大亮点画廊34

二、画廊业的逆市开业潮36

（一）京津冀地区市场36

（二）长三角地区和珠三角地区38

三、画廊业2016年的转型趋势38

（一）传统画廊转型压力39

（二）迷失中的突围40

四、画廊与书画经纪服务的创新趋势43

（一）实验性艺术的爆发43

（二）艺术市场的大众化消费46

（三）画廊与艺术家的关系展望48

第四章 中国书画拍卖市场52

一、书画拍卖市场概述52

（一）书画拍卖的宏观经济环境52

（二）书画拍卖大数据54

（三）书画拍卖大事件56

二、书画拍卖板块分析58

（一）古代书画的稳定表现58

（二）近现代书画两极分化整体下滑59

（三）当代书画下行明显60

三、书画拍卖行业新变化61

（一）“互联网＋艺术”成为艺术发展的新趋势61

（二）手迹信札、碑帖拓片受追捧63

（三）行业面临重新“洗牌”64

（四）市场资金多向流动65

第五章 书画活动、交易与营销67

一、书画活动67

（一）书画活动的扩展67

（二）书画活动的市场表现68

二、书画交易70

（一）书画交易的市场数据分析70

（二）交易人群再定位72

三、书画营销72

（一）多元营销成为趋势72

（二）专业学术是核心73

（三）市场机制尚待完善73

四、书画市场的未来出路74

（一）书画活动有宏观背景分析74

（二）书画市场活动未来方向75

章节附录：案例77

（一）北京匡时与台静农77

（二）北京故宫与崔如琢77

（三）纽约佳士得与安思远78

第六章 艺术金融与书画投资81

一、艺术金融与书画投资数据81

（一）艺术金融与书画投资的现状分析81

（二）艺术金融大数据83

（三）艺术金融与书画投资大事件84

二、艺术品价格鉴证86

（一）艺术品价格鉴证的定义86

（二）中国艺术品价格鉴证“元年”87

（三）艺术品价格评估方法88

（四）文化产业新视界的影响89

三、艺术品质押贷款90

（一）艺术品质押贷款支持证券正式启动90

（二）艺术品质押贷款风控机制分析91

（三）艺术品质押贷款操作模式91

四、艺术品交易平台93

（一）文交所几种运营模式分析93

（二）文交所清理整顿建议94

第七章 新媒体与书画市场96

一、新媒体与书画市场96

（一）新媒体发展分析96

（二）新媒体与书画市场大数据97

（三）艺术品电商分类99

二、艺术品电商的商业模式101

（一）服务于艺术消费本身的商业模式101

（二）专注于交互式体验的商业模式102

（三）专注于市场细分的商业模式103

（四）提供专业顾问的商业模式104

（五）大平台式的商业模式104

（六）其他商业模式105

三、艺术品电商发展特点及趋势105

（一）2015年艺术品电商发展特点106

（二）艺术品电商发展趋势106

第八章 艺术授权与书画产业109

一、中国艺术授权产业的情况分析109

（一）艺术授权产业的发展历程109

（二）2015年度大事件111

（三）发展特点与问题113

二、中国艺术授权业的形式及情况分析115

（一）原作复制授权形式116

（二）产品授权形式118

（三）数字授权120

三、中国艺术授权业的模式展望及法律政策支持122

（一）互联网＋艺术授权模式122

（二）艺术授权业的法律与政策支持123

第九章 书画展览与艺术地产127

一、艺术地产的常态化127

（一）艺术地产的概念厘定127

（二）针对艺术地产的质疑128

（三）宏观政治经济环境下的常态化130

二、艺术地产的价值分析131

（一）国内艺术地产的时空坐标131

（二）国际艺术地产的发展133

三、艺术地产的类型与商业模式134

（一）单一化的“艺术馆＋地产”模式134

（二）“多元化”的艺术地产模式135

（三）PPP（政府与社会资本合作）的新模式138

（四）国外艺术地产商业模式139

第十章 2016年书画市场展望142

一、书画产业发展的要素分析142

（一）外部经济因素展现142

（二）艺术品市场问题的集中表现144

（三）艺术品行业的积极应对145

二、中国书画市场的拓展空间149

（一）画廊业的变迁149

（二）高净值人群与艺术品150

（三）市场发展新常态152

三、展望2016年书画市场153

（一）市场的走向153

（二）开创希望的积极心态154