图书介绍
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- 曹虎，王赛，乔林，（美）艾拉·考夫曼著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111556381
- 出版时间：2017
- 标注页数：358页
- 文件大小：38MB
- 文件页数：380页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一部分 数字化基础审视2
第1章 数字化转型下的营销环境2
第二部分 数字营销战略的升级50
第2章 营销战略的升级数字营销战略平台50
第3章 4R之Recognize消费者的数字化画像与识别126
第4章 4R之Reach数字化信息覆盖与到达164
第5章 4R之Relationship建立持续关系的基础203
第6章 4R之Return实现交易与回报238
第三部 分数字营销实施系统262
第7章 大数据营销平台大数据在营销上的应用262
第8章 数字营销的内容策略288
第9章 数字营销的组织平台308
第10章 数字营销的绩效管理与测量332
科特勒咨询集团简介358