图书介绍
市场调查与分析实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李雨静主编 著
- 出版社： 北京：北京理工大学出版社
- ISBN：9787568240567
- 出版时间：2017
- 标注页数：172页
- 文件大小：29MB
- 文件页数：180页
- 主题词：市场调查－教材；市场分析－教材
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图书目录
学习任务一 市场调查概述1
情境一 市场调查与市场营销2
情境二 市场调查的特点和作用8
情境三 市场调查的主要内容与流程11
情境四 市场调查的产生与发展23
情境五 市场调查的机构24
分组讨论29
学习反馈29
实务操作29
学习任务二 市场调查方案设计31
情境一 调查方案的重要性32
情境二 调查方案的内容33
情境三 市场调查的主要方法40
情境四 市场调查问卷59
情境五 抽样调查技术63
情境六 调查方案的可行性评价69
分组讨论71
学习反馈72
实务操作72
学习任务三 调查资料的整理与分析73
情境一 调查资料的整理74
情境二 调查资料的分析85
分组讨论91
学习反馈91
实务操作91
学习任务四 市场预测与分析92
情境一 定性预测93
情境二 定量预测112
分组讨论120
学习反馈120
实务操作121
学习任务五 消费者市场分析122
情境一 市场与市场需求124
情境二 消费者市场细分126
情境三 消费者的需要和动机133
情境四 消费者行为与购买决策139
情境五 影响消费者购买行为的因素（以汽车消费为例）141
分组讨论144
学习反馈144
实务操作145
学习任务六 竞争者分析146
情境一 竞争者分析的重要性与内容148
情境二 竞争者资料的来源与收集150
情境三 竞争环境研究153
情境四 竞争者分析与研究方法157
分组讨论160
学习反馈160
实务操作160
学习任务七 市场调查报告的撰写161
情境一 撰写市场调查报告的程序162
情境二 市场调查报告撰写的技巧168
情境三 市场调查辅助工具——计算机170
分组讨论172
学习反馈172
实务操作172