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第一章 影像的品类与品类的影像1

1.1 什么是品类影像3

1.2 品类影像的分类3

1.3 品类影像的品质感6

1.4 获得精准的品类广告影像8

1.5 品类影像生存和品类影像创新11

1.6 品类影像的制作人13

第二章 食欲表现影像类15

2.1 食品16

2.2 确定食品的品类属性17

2.3 确定食品的品类影像特征18

2.3.1 食品品类影像中的形状特征18

2.3.2 食品品类影像中的色彩特征19

2.3.3 食品品类影像中的材质特征22

2.3.4 食品品类影像中的构成特征24

2.3.5 食品品类影像中的运动特征25

2.3.6 食品品类影像中的性质特征27

2.4 确定实现食品品类影像特征的表现方法28

2.5 确定实现固态食品品类影像特征的视觉手段28

2.5.1 光线28

2.5.2 色彩32

2.5.3 镜头42

2.5.4 运动45

2.5.5 道具48

2.6 确定实现液态食品品类影像特征的视觉手段50

2.7 食品品类影像的经营57

第三章 动感时尚影像类61

3.1 体育品类的属性62

3.2 体育类广告影像的风格特征62

3.3 体育类影像风格对拍摄主题和主体的影响64

3.4 戏剧风格与写实风格的对比分析68

3.4.1 体育品类广告影像的光线塑造68

3.4.2 画面运动形式72

3.4.3 画面的光学特点77

3.4.4 影像的色彩造型80

3.5 数字手段对体育类影像的辅助84

3.5.1 3D技术84

3.5.2 抠像合成85

3.5.3 水墨效果86

3.5.4 子弹时间87

3.5.5 摩非89

3.6 广告实践案例90

第四章 动感时尚影像类93

4.1 光线表现部分94

4.1.1 摄影棚内的布光思路94

4.1.2 外景中的光线利用104

4.2 运动器材表现部分108

4.2.1 早期设备108

4.2.2 跟拍车110

4.2.3 跟拍车的附属配置113

4.2.4 跟拍飞行器117

4.2.5 车拍架118

第五章 数字科技信息影像类121

5.1 便携数码产品、通讯产品及服务广告的品类属性122

5.2 便携数码产品、通讯产品及服务广告的影像属性122

5.3 光线布置122

5.3.1 产品的布光122

5.3.2 以屏幕亮度作为订光点124

5.3.3 环境光线的氛围126

5.3.4 反光率的运用131

5.4 色彩的运用138

5.4.1 突出色的运用138

5.4.2 色调的运用141

5.4.3 色光的运用146

5.4.4 粗糙颗粒的复古胶片色彩与质感146

5.5 光学镜头的自由运用147

5.5.1 变焦镜头内部的运动147

5.5.2 长焦镜头带来的窥视效果149

5.5.3 用摄影机模拟产品的主观视角150

5.5.4 广角镜头强调空间纵深感151

5.5.5 同一场景使用长焦与广角拍摄的不同效果152

5.6 摄影机的运动154

5.6.1 气垫云台模拟肩扛摄影机的运动154

5.6.2 跟拍车拍摄人物的运动156

5.6.3 运用动作控制系统拍摄分身效果157

5.7 数字后期合成对影像的辅助158

5.7.1 合成同机位同角度的素材158

5.7.2 前景与后景的合成160

5.7.3 合成动态素材和平面素材的拼贴效果162

5.7.4 画面元素的添加163

第六章 唯美表现影像类165

6.1 护肤品广告的影像特征166

6.2 护肤品广告影像的制作167

6.2.1 皮肤的光亮控制167

6.2.2 人物的布光168

6.2.3 慢速与虚实关系173

6.2.4 产品拍摄175

6.2.5 背景的空间处理176

6.2.6 化妆造型178

6.2.7 后期软件辅助179

6.3 影像的变异180

6.4 特殊环境与画面效果实施案例183

第七章 唯美表现影像类187

7.1 护发品广告188

7.2 护发品广告影像的特征188

7.3 护发品类影像的创制190

7.3.1 光线造型手段在护发品广告中的运用190

7.3.2 色彩造型手段在护发品广告中的运用195

7.3.3 运动造型手段在护发品广告中的运用200

7.3.4 光学造型手段在护发品广告中的运用203

7.3.5 后期对护发品广告的辅助效果204

7.4 护发品广告影像注意事项205

第八章 疗效表现类影像207

8.1 药品、保健品广告中的影像风格分类208

8.2 正面情绪影像的制造210

8.2.1 从色彩入手210

8.2.2 从光线入手214

8.2.3 注意事项218

8.3 负面情绪影像的制造220

8.3.1 消色的影像221

8.3.2 制造高反差的画面222

8.3.3 制造暗调的影像225

8.4 实验室类影像的制造227

8.4.1 实验室影像的特点227

8.4.2 运用摄影手段制造实验室影像228

8.5 影像风格的异化233

8.5.1 正面、负面情绪类影像的异化233

8.5.2 实验室影像的异化235

8.5.3 药品广告中异化的其他影像风格235

8.6 结语237

第九章 证言表现影像类239

9.1 名人代言广告概述240

9.2 直接宣讲式名人代言广告240

9.2.1 直接宣讲式名人代言广告的人物布光方式240

9.2.2 直接宣讲式名人代言广告的摄影机机位和角度的选择242

9.2.3 直接宣讲式名人代言广告常用镜头焦距243

9.2.4 直接宣讲式名人代言广告的影调和色调244

9.3 故事情节/情境式名人代言广告248

9.3.1 故事情节/情境式名人代言广告的摄影机机位和角度选择248

9.3.2 故事情节/情境式名人代言广告常用镜头焦距249

9.3.3 故事情节/情境式名人代言广告的运动造型251

9.4 名人代言类广告的影像风格252

9.4.1 同一名代言人252

9.4.2 同一品牌的不同产品分类256

9.4.3 代言人一贯表现风格的利用与发挥257

9.5 名人代言广告拍摄前准备258

第十章 形象宣传影像类261

10.1 宣传片的主旨262

10.2 宣传片的类型262

10.3 宣传片影像的品类特征与创制264

10.3.1 光学手段利用264

10.3.2 摄影机的航拍方式276

10.3.3 改变拍摄频率的方式279

10.3.4 试验阶段的摄影方式：运用HDR创作高动态范围影像289

10.3.5 以超宽画幅的构图方式制作画卷式的高像素影像291

10.3.6 特效拍摄和电脑合成292

10.4 总论293

第十一章 网络媒体影像类295

11.1 什么是病毒式广告296

11.2 病毒广告与传统广告传播方式的比较297

11.3 病毒式广告成功案例299

11.4 病毒广告的制作306

11.4.1 说什么307

11.4.2 对谁说307

11.4.3 怎么说308

11.5 病毒广告在中国312

11.6 病毒式广告的未来316

第十二章 音乐氛围化影像类319

12.1 MV品类320

12.2 MV品类的影像特征322

12.2.1 叙事322

12.2.2 声画关系323

12.2.3 形式感325

12.3 MV品类影像造型分析328

12.3.1 光线328

12.3.2 运动335

12.3.3 光学347

12.3.4 色彩351

12.3.5 后期355

12.3.6 综合使用摄影造型手段随性创造风格359

12.4 MV影像制作实例分析362